想买爱马仕的包，凭什么一定要配货？

原创 東東桑 美丽也是技术活

上个月，中国最顶级的高端百货SKP发生一起大抓马：一男子手持标语站在爱马仕门店的门口抗议“垃圾爱马仕，配货不给包”。

一个月不到的时间，在上海国金中心也“巧合”地上演同样的事件。可以说，这是继《三十而已》后，爱马仕再次成功出圈。

从新闻来看，这位买家在柜姐的暗示下，买足了一定金额的货，却依然拿不到传说中的包包。一气之下就雇人站门口砸招牌。

图片来源：小红书@DZ

世界就是这么奇妙：有些东西，你排队送钱都买不到。这已经不是爱马仕第一次因配货制度被人诟病了。尽管官方对此进行过澄清，但买家对这个潜规则还是心知肚明，并在这场限量游戏里乐此不疲。

是富人实在有钱没地方花？还是爱马仕的包包真有什么特别之处？

这就要从爱马仕的江湖地位说起了。

如果说奢侈品大牌是时尚行业里的顶级天团，那爱马仕就是天团里的绝对一姐。其他选手的行业目标基本可以简化为“成为爱马仕”。

而市面上的包袋基本可以分为两种，一种是“柏金包”，另一种是“其他包包”。

尽管各家品牌隔几年就会出现一些爆款，但是这些包袋只能算是潮流配饰。

而爱马仕的包包，那叫藏品。

爱马仕家包包不仅地位高贵，且每年限量。因此，全球分店当月能抢到什么样的货，连他们自己都没法控制。既然是不愁没人买的抢手货，自然要留给最最重要的VIP，比如能带来曝光的大明星。

但如果你只是个有钱的nobody，那不好意思，想买30万的包，配个17万的货只是基本门槛。你还得跟柜姐搞好关系、拼手速，才有可能抢到最基础的入门款式。

爱马仕的包包贵在哪呢？这就要从近200年的品牌历史说起。

爱马仕的历史最早可以追溯到1837年，用“曾祖父级别”都不足以形容。这个由Thierry Hermès创立的家族企业最早是为当时的贵族定做马术皮具的，法国的拿破仑三世都曾是他们家的顾客，真正意义上的皇室御用。

更难得的是，这个家族企业近两个世纪以来一直由Hermès姓氏的人所持有，不曾外传。也正因如此，爱马仕对制包工艺的极致苛求近两百年来不曾中断。

在马术盛行的年代开始，爱马仕便十分重视皮革的质量，只从世界顶级制革商手中进最顶级的皮革料。说爱马仕独占了世界上最好的皮革也不为过。

而制包的手工匠人很多都是20多岁就入行干到老。至少需要10年以上的行业经验的手工匠人，才有资格着手柏金包的制作。

和工业化流水线生产不同，爱马仕的包包从开始的一针一线，到结束的每一记锤打，都由同一个匠人完成。最终成品的柏金包还会印有一个独属ID，记录负责生产的工匠信息。

可以理解为是一个拥有超过10年经验的皮具大师，耗费不低于40小时的时间，在为你手工打磨艺术品。终生保修、世代传承。而替你维修护理的，也会是当年为你制包的同一位匠人。

如此动人的故事，追求“与其他人不一样”的富人们听了怎能不动心？

爱马仕的业务线很多，但最有名的还是旗下的三大金刚，堪称包袋界的圣物。

第一个是康康包（Constance），由爱马仕当时的设计师Catherine Chaillet所设计。据说手袋出厂的那一天，正是她第五个小女儿的诞生之日，于是便以她的名字Constance命名。

Constance在法文中有着恒定、可信的意思。

不同于爱马仕一贯的低调奢华的宗旨，康康包是品牌史上第一款有着大 H Logo的包款。圆润的掀盖及边角线条勾勒出温润手感，小巧好用、便于出行；简洁而显眼的H标志显露在外，不怕别人注意不到你是个在用爱马仕的淑女。

这个简单直接的设计让Constance跻身三大金刚之列。除此以外，还延伸出（直男最爱的）大H腰带，有钱大户必备。

第二个是凯莉包（Kelly），前身叫Sac à dépêches。其实早在1935年便面市，但一直默默无闻。

直到20年后，大名鼎鼎的摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉（Grace Kelly）在一次出门途中，用她的Sac à dépêches挡住自己怀有身孕的小腹。就是这么一次不经意的街拍带货，使得Sac à dépêches一夜成名，订单如雪花般飘来。

在征得凯莉王妃的同意后，这款包袋于1955年正式改名为Kelly，也就是我们今天所看到的凯莉包。单柄、金属扣、容量适中，外型典雅大方的凯莉包适合出席任何正式场合。

最后一个要介绍的，自然就是驰名江湖、千金难买的包中之王——柏金包（Birkin）。一般人在专卖店买不到，在流通市场上也至少8万起。

这样的传奇单品自然不免俗地需要一个传奇故事：

女歌手简·柏金（Jane Birkin）习惯用竹篮子。一次在飞机上，她抬手存放行李时，东西一洒而落。

坐在她旁边的陌生男人问：“为什么你不用个带扣子的包袋呢？”她说：“如果爱马仕出一款的话，我就用。”

巧了，这个男人正好是爱马仕的CEO。

于是，两人就在旅途中的几个小时里，共同设计了一款满足柏金要求的大包包，柏金包（Birkin）因此得名。经过90年代媒体的大力吹捧，柏金包逐渐成为千金难求的时尚圣物。

爱马仕包包的矜贵仅仅因为品牌故事和精湛的手工技艺吗？当然不是！

包包稀有的关键之一在于，面料使用的是动物皮。平常的材质包括鳄鱼皮、鸵鸟皮、猪皮和小牛皮不等，特殊的稀有手工皮料另算。

比如这只 “珍罕雾面喜马拉雅尼罗鳄鱼皮35公分钻石柏金包”，皮料源自非洲的尼罗鳄。为了呈现喜马拉雅雪山的的圣洁色调（你说是就是吧），皮料上的每一寸纹路都需由工匠师傅手工精心处理。

珍稀皮料渲染浅淡色调极其困难，稍有不慎整块皮料都将报废，因此工坊还为晕染皮料这一工序配备专门的操作间。

而这样一个35公分规格的包需要耗费整整3张鳄鱼皮，金属件上包裹着170克白金还镶嵌10克拉钻石。尽显奢华。

此包在2018年于佳士得伦敦拍卖行上拍出236750英镑的天价（约合人民币211万元），刷新当年记录。

世间稀有的皮革原料，爱马仕家百年传承的手工技艺，倾注心血费时费力只为雕刻一个包。这样一件作品，确实称得上人间奢侈品。

但这种侵害其他生灵所获得的奢侈，自然引来不少争议。

一家动物保护组织就曾在2015年卧底爱马仕工厂，将他们家电击动物、活剥鳄鱼和鸵鸟皮的操作过程发到网上，引起轩然大波。

得知这血腥的真相后，身为人道主义者的柏金本人 Birkin给爱马仕写了一封公开信，要求停止使用她的名字给包命名，直到公司采取更符合国际规范的人道做法。

尽管爱马仕在不久后承诺，会在柏金包的制作流程上做出改进。但正如环保组织者所说：“人们花了大价钱购买这些配饰，但在令人作呕的屠宰场里，真正付出代价的是鳄鱼。”

人类的贪婪显然不曾为地球放缓过脚步。在当前态保护的思潮下，许多大牌已经宣布停止使用野生皮草，唯独爱马仕没有表态。

毕竟，这份残酷的稀有，才是这座百年老店保持奢华、尊贵的立身之道。

经过时尚杂志多年的吹捧，爱马仕家的包包已然成为保值的市场通货。不敢说买到就是挣到，但由于一般人无法得到，以翻倍的成交价转手也是常有的事。

因此，能够拥有一款限量的柏金包，意味着你可以在鄙视链的顶端傲视群雄。这确实是攀比虚荣，但这也是富人阶层的身份游戏。

一本名为《我是个妈妈，我需要柏金包：一个耶鲁人类学博士的上东区育儿战争》纪实文学，记录了温妮斯蒂·马丁博士在纽约上东区看到的人类奇观。

即使头脑清晰的人类学博士，也不得不入乡随俗地加入这场游戏。

马丁博士本是一个对奢侈品不太感冒的学者，因老公的关系搬到了他的老家——纽约上东区。

从在街上被一个手挎柏金包的陌生女子迎面撞开，到不理解幼儿园富妈妈们的抱团冷漠，再到为融入富太太群而托关系、花20万重金咬牙买下一个柏金包（剧情是不是似曾相识呢）。在这里，富人区无处不在的潜规则替她完成了价值观的转变。

虽然在相处的后期，马丁博士发现这些上东区女人的焦虑、无助一样不少。但过程中让人啼笑皆非的态度反转，不知该用现实还是荒诞来形容。

无论是杂志重复吹捧的品牌历史，还是将配货制度美化为“希望先将生活方式传递给懂的人，再让他们拥有我们的包”，说到底，都是为了卖货。

然而，近两百年不曾断更的品牌价值摆在那。即使溢价已远远高出它的功能价值，也不妨碍买单的人趋之若鹜。

毕竟，如同男人的车表一样，女人也需要一项“老娘终于混出个人样”的自我证明不是？

活儿姐

富有到一定程度就想让人知道，可能是大家都逃不过的规律……

本文来自果壳，未经授权不得转载

如有需要请联系ao.chai@guokr.com

原标题：《想买爱马仕的包，凭什么一定要配货？》

阅读原文