阿迪达斯25亿美元“亏本”出售锐步，远低于15年前收购价

8月12日，德国运动服装公司阿迪达斯（Adidas）宣布，以21亿欧元（约25亿美元）将锐步（Reebok） 出售给美国品牌管理营销公司 Authentic Brands Group (ABG)。交易预计将于2022年第一季度完成。

2006年，阿迪达斯以38亿美元的价格收购了锐步。咨询公司GlobalData的董事总经理 Neil Saunders 认为，阿迪达斯以远低于其支付的收购价出售锐步，“这凸显了品牌资产受侵蚀的程度。”

在Neil Saunders看来，阿迪达斯一直未能明确锐步品牌定位，“锐步既不被体育专业人士视为首选品牌，也未能成为追求运动休闲风格用户的首选。”

锐步于1958年在英国的北部城市博尔顿成立，现总部设在美国波士顿。锐步品牌近年来表现不佳，市场份额落后于Lululemon (LULU)、耐克等运动品牌。财报显示，截至2020年底，锐步约占阿迪达斯整体销售额的7%。

今年3月，阿迪达斯提出了2025 “掌控全场（Own the Game）”战略，提出要专注核心资产，旨在到2025年大幅提高销售额和盈利能力，提高市场占有率。在战略制定过程中，阿迪达斯再次评估了锐步的战略选择，并于2021年2月宣布启动剥离锐步的正式程序。

阿迪达斯称，出售锐步对阿迪达斯今年的财务前景或公司2025年的财务目标没有影响。今年3月，阿迪达斯发布全新战略预计，在2021年至2025年间，公司持续运营带来的净收入，预计每年将实现平均16%至18%的增长。