实体向金融的嬗变：温州P2P平台3.7亿元夺央视广告标王

温州企业大手笔在央视投放广告，从过去的实体企业居多，有转向金融企业的趋势——这也是温州在金融领域持续拓展的折射。

在上周进行的央视2016年黄金资源广告招标会上，一家温州P2P（个人对个人借贷）平台企业以3.6951亿元总价拍下“新闻联播标版组合”6个单元6个位置标的物，成为今年央视广告现场招标“标王”——这家一掷千金的互联网金融企业的老板与万达王健林之子同名，也叫王思聪。

11月25日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）从翼龙贷平台证实——明年一整年，翼龙贷的形象广告将持续在央视不同频道“轰炸”观众。

曾在接受《中国企业家》采访时摇头笑称“那个王思聪确实太任性”的翼龙贷董事长王思聪，在央视广告招标大会上也“任性”了一把。据媒体报道，在争夺《新闻联播》后第一条10秒广告位时，他与“王老吉”竞相加价，20分钟内从底价3700万叫至近亿元，“王老吉”最后以9650万元中标。翼龙贷则在接下去的竞逐中，以3.7亿包下“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的物。

“在央视投放广告，一是为了宣传推广，二是看重央视品牌的信用背书功能——广受争议的P2P公司亟需扭转形象。”王思聪在会后表示。

这不是温州企业首次大手笔在央视投放广告，但过去以实体企业居多，如飞科集团2001年起每年在央视的广告投入约亿元，康奈集团、日泰集团、蜘蛛王集团等每年的投放额也在千万元以上。但自2012年起，温州实体企业陆续缺席央视广告招标大会，转而青睐网络门户、杂志、非黄金时段电视广告等渠道，如今以“标王”形象出现的则是一家互联网金融企业——除了互联网经济兴起的背景，这也是温州在金融领域持续拓展的折射。温州一直是金融改革的领跑者：1980年，平阳县金乡镇信用社在全国首家试行利率浮动；1984年，新中国第一家私人钱庄在苍南县钱库镇成立。近年，饱受非法民间借贷困扰的温州更全力加快深化金融改革。2012年，温州获国务院批准成为全国首个金融综合改革试验区。翼龙贷成立于2007年，2012年温州获批金融综改试验区后将总部迁到温州。