新锐人物｜李佳琦：在机遇面前，勇敢迎战

【编者按】“新锋人物 锐不可挡”【2021澎湃十大新锐人物】

2021年，世界比以往更需要沟通，多元的生活方式值得被看到，这十位出生在90年后的年轻人，用新锐的态度让各自领域的声音被更大的世界听到。今天，我们选择李佳琦作为澎湃新锐人物，听他讲述年轻人的态度。

“年轻人要有自己的目标和追求，永远积极向上地面对任何事情，在机遇面前，需要勇敢地迎接挑战。”——李佳琦

每天晚上7点半，“人间唢呐”会精神饱满地出现在直播间，随着一句“Hello，大家好！我们来喽！”又一天的直播开始了。

2019年开始电商直播兴起，2020年在疫情的催化下，电商直播成为了刺激经济发展的新动力。除了主播，明星、企业、地方政府纷纷下场，李佳琦作为这一行业金字塔顶端的人，忙是常态。

当记者就【澎湃十大新锐人物榜】联系李佳琦方面希望获取一些日常生活的照片时，工作人员发来一个捂脸的表情，“好像没什么生活照，因为他工作和生活已经融为一体了。”

李佳琦直播内景

李佳琦的走红可以说是近两年网络发展变化的一个缩影，直播、短视频、国货崛起，李佳琦似乎站在了时代的每一个风口之上。

2016年李佳琦还是一名欧莱雅的彩妆导购，当年10月，公司内部开启美妆直播项目，李佳琦成为了其中一位被培养对象。彼时，电商直播还并不火热，李佳琦们成了最先试水的一批人。直播间里寥寥的观看人数劝退了很多同行者，但是李佳琦坚持下来了。

正因为有了“再坚持几天好了”，李佳琦迎来了第一次粉丝暴涨，到2018年上半年，他已经冲上了淘宝达人收入排行榜的前三。

与此同时，短视频的兴起让李佳琦从淘宝直播间走进更多人的视野中。随着“OMG”、“买它买它”的走红，李佳琦一次次冲上热搜榜，他有了直播间外的粉丝。

时间来到2019年——直播电商元年。人们先是惊讶于一件件商品的秒没，一场场直播后的惊人的带货数字，而后，是从一堆数字中浮现的国货崛起。

在民族自信增强、国货品质提升的背景下，李佳琦的一句“买它！”成了无数国产化妆品、护肤品崛起之战的号角。在纪录片《爆款中国》中，花西子、完美日记、逐本等国产品牌的创始人们谈到第一次上李佳琦直播间被卖空时的过程，仍难掩兴奋之情。品牌持久发展的核心是产品力，但不可否认的是，李佳琦直播间，给了这些品牌一张证明自己的入场券。

李佳琦的身份变得多样化，与此同时，部分个人色彩正在褪去。

直播前的一句“我们来咯！”是李佳琦以及几个助播，镜头外是样品管理、直播选品、合规、直播的中控、技术、后台、内容等几百号工作人员，作为整个环节的中心，李佳琦的行为举止会被放在放大镜下观察，选品、直播时的话术、售后等环节需要更要谨慎。

《奈娃的上学日记1》里，李佳琦带奈娃去到治疗犬培训基地训练

2019年乃至2020年初的时候，李佳琦的生活气息常被展示在直播间内，比如李佳琦的爱犬“奈娃”和“妹妹”打架还一度冲上热搜。现如今，奈娃家族成了IP，它们鲜少出现在直播间，更多是以形象照出现在品牌联名上。此外，李佳琦被大家熟悉的现象级口头词汇也越来越少出现。

身份的变化伴随着社会责任的增加。去年，疫情笼罩在脱贫攻坚的上方，电商直播成了很多偏远地区脱贫的救命稻草，李佳琦帮助多地直播带货农副产品，累积销售额已经突破两亿元。此外，每晚的直播也成了人们不能外出时的温暖陪伴。直播不再只是带货。

李佳琦受辽宁省商务厅、淘宝村播邀请，在辽宁省沈阳市周边乡村进行公益扶贫活动

2020年6月，上海市崇明区政府公布2020年首批特殊人才引进落户的公示名单，李佳琦排在首位。半年后，李佳琦作为在线新经济青年代表，正式增补为上海市青联委员。李佳琦的身影越来越多出现在公共事务上。

今年，李佳琦依旧在尝试不同的事情。谈及对“新锐”的理解，李佳琦表示：“我觉得就是让人眼前一亮的感觉，打破常规，做一些创新的事情。今年做了‘李佳琦小课堂’（此前叫‘小李课堂’），是以更有趣、更好玩、更生动的方式把枯燥无趣的专业内容呈现出来，让所有女生像看剧看综艺一样很快乐的就学习到专业知识，从而更加了解什么样的产品更适合自己，之后再做购买决策，不盲目消费。”

谈及梦想，李佳琦坦言：“如果有一天准备好了，（还是）想做一个李佳琦自己的品牌。”这已经不是李佳琦第一次透露打造个人品牌的想法。在今年的博鳌亚洲论坛上，李佳琦也对外表示自己想打造中国的美妆集团，去尝试做一个线上线下结合的“李佳琦集团”。

“我从小就是一个爱分享的人，无论是做电商主播，还是以后其他的形式，始终希望把自己的正能量和快乐的事情跟大家分享。”

主播李佳琦正在变成了李佳琦。