娱评｜为什么王凯、王大陆会被黑

已经在娱乐圈奋斗了好几年的王凯、王大陆，今年突然都因为作品蹿红，接着又迅速陷入舆论漩涡，房东阿姨的一封来信、演员本人的名字也能成为被黑的理由，最主要的原因当然是人红是非多，作为娱乐圈的当红炸子鸡，戴了皇冠就要承其之重。

走红与是非背后，也有着深一层次的问题——王凯也好、王大陆也罢，蹿红之势过于迅猛，没有留给观众足够的时间区分荧幕角色和演员本身，演员本人和背后的团队似乎也没来得及思考脱离角色之后演员个人形象的塑造与形象定位问题，一直被舆论的洪流推着走，被动应战，难免越抹越黑。

王凯从小荧幕上走红，经过了很长一段时间的舆论发酵才获得了今天的知名度。表面上看，观众对于王凯的喜爱似乎落脚于他的颜、声与手上，但这种喜爱仍然根源于对荧幕角色的喜爱，颜控、声控、手控不过是剧集产生的长尾效应，长尾效应的实际影响力和影响范围都十分有限，无法成为明星塑造独立于角色之外的公众形象的基础。

王大陆的情况要复杂一些。和王凯一样，王大陆也是入行多年默默无闻，突然凭借一部作品红到发紫的。同样是台湾青春片打造出的红星，王大陆和依靠《那些年，我们一起追过的女孩》一举成名的好友柯震东也不一样，王大陆在成名前的娱乐圈履历并非一张白纸，成名后被翻旧账也是意料之中的事。可能涉及敏感政治问题的台星身份也好，与女导演的桃色新闻也好，对于青春片打造出的阳光、直率的少年形象都能形成一记记重拳。

王凯与王大陆以作品为支撑，在社交媒体的舆论发酵中走红，需要面对的问题与通过其他途径红起来的明星有所不同。

在社交媒体主导舆论的今天，瀑布效应在这个平台上发挥着极大的作用，在社交媒体的发言中，许多人并不是因为怀有某种精确的想法并试图利用这种想法影响他人在发表意见，而是为了试图通过发言让其他人喜欢自己、接纳自己。为了达到这一目的，许多人在社交媒体上发言是只说一些能够获得其他人赞同的想法。当其他人走进这个发言圈子后，为了获得接纳和喜欢，自动屏蔽了一些不同的意见，通过信息瀑布，社交媒体上形成了所谓的“圈子”。在圈子内部，意见的统一程度会很高，很少有人提出不同的意见。

但这部分持有不同意见的人需要一个表达的出口，一旦被讨论对象提供了一个素材，就可能成为异议者表达意见的论据，比如房东阿姨写给王凯的信、比如王大陆被翻出的旧账。这种异议表达会引发另一个信息瀑布，一个充满质疑、厌恶的信息瀑布并与之前应援方的信息瀑布形成对抗，新形成的信息瀑布即便势力不大，但仍然会对已有的流速放缓的信息瀑布形成强大的冲击，在舆论层面上的表现就是当红炸子鸡被黑。

社交媒体主导舆论后，信息变得平面化，没有绝对的权威，不能形成信息瀑布就无法引导舆论。在娱乐圈如逆水行舟，不进则退，一味顺应舆论的走向，固然可以红极一时，成为所有人讨论的焦点，但没有脱离角色的独立明星人格，就无法引导信息流的走向。

王凯在回应房东来信事件后的第二天开始宣传央视黄金档正剧《青岛往事》，粉丝追剧的呼声盖过了质疑声；那厢，《我的少女时代》热度未减，王大陆在大陆仍要接受访谈为电影做后续宣传。二人的声誉仍然需要靠作品支撑，一旦作品宣传期间断档的情况，明星人格的真空状态就会被暴露出来，每一个举动都能被解构成抹不去的黑点。

水能载舟，亦能覆舟，缺乏中流砥柱，就只能做一叶小舟，随波逐流。