经济日报：不必过度关注奥运明星获馈赠

日前，第32届夏季奥林匹克运动会在日本东京落下帷幕。十几天酣畅淋漓的竞赛，让被疫情阴霾笼罩下的世人，通过屏幕享受到一场场体育盛宴。尽管东京奥运会的举办一路充斥着开幕延期、空场办赛、人员感染等争议，但人们对其的关注热度依旧不减。即便在奥运会闭幕后，有些“狂欢”仍在继续。

受互联网世界里各种标签、热搜的推动，从“指甲越粉，枪法越准”的东京奥运会首金获得者杨倩，到“跑得最快的副教授”暨南大学副教授苏炳添，接地气的运动员形象较以往更具记忆点和营销话题度，从而获得了全新的流量价值、商业价值与社会价值。新晋奥运明星也成为众企业掘金的对象。还没等东京奥运会结束，定制芭比娃娃、卡车拉来的辣条、终身免费入园游玩……一些企业或社会机构纷纷“官宣”给运动员赠送礼物，甚至还有住宅和金钱奖励，让网友感叹不已。

不论是企业的赠送之举，还是运动员们接下的广告代言，都应理性看待。一方面，企业庆贺运动员为国家和家乡取得荣誉，以资鼓励和支持，运动员也凭借实力获得奖牌背后更多实质性保障；另一方面，企业借力正能量事件提升自己的品牌知名度。对要赠送住宅的房企而言，“与奥运冠军为邻”无疑是企业产品很好的宣传口号。

历经5年的厉兵秣马，这次东京之约自然很不平凡，一线体育工作者们克服重重困难，无私奉献，为备战参赛打下坚实基础；运动员、教练员们克服了封闭训练的孤独、缺少大赛的彷徨、与疫同行的焦虑，以为国而战的决心和斗志迎接挑战，带着“升国旗、奏国歌”的目标奔赴奥运赛场，创造出了好成绩。中国体育健儿们所展现出的体育风采、绽放出的运动魅力，彰显了体育精神的高贵。这远不是房产或金钱能够衡量评价的。

一个个在赛场上勇敢争先、向着奖牌冲击的身影，诠释着我国青年一代奋斗有我、不畏艰难的精神风貌；他们用咬紧牙关的坚持和拼搏让金牌的“含金量”更加纯粹，也让“更高、更快、更强、更团结”的奥林匹克精神传递得更广。有理由相信，让奥运回归“体育本真”，必将为运动员施展天分和抱负提供更为广阔的舞台。