夜读丨椰树，这个词儿很没趣！

椰树这个品牌，决策思路多少有点问题。有网友发现，企查查APP显示，近期，椰树集团有限公司为其广告语中的“喝到大”三个字申请注册了商标，流程状态变更为驳回通知发文。

不知道椰树这是保护性注册，还是真打算卖“喝到大”牌椰汁，反正这家企业对这三个字情有独钟，这点没跑了。

有互联网记忆的人可能知道，2019年那句“我从小喝到大”的广告语，给椰树送去了一张涉嫌内容低俗、虚假宣传丰胸功效的20万元罚单。2021年，椰树集团海南椰汁饮料有限公司再次因发布“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的广告，被罚款40万元。

次次罚款，人人“反胃”，企业却还是不厌其烦地把同一句广告词，反复拿出来晒，一点数没有。像极了饭局上某个不知趣的LSP（老色痞），津津有味地讲着只有自己觉得好笑的黄色“双关语”。一桌子人脸色都不好看了，只有他洋洋得意，乐此不疲。

试问，谁不想送他一句，大可不必。

可恶的是，像这样以物化侮辱女性进行低俗营销的品牌，可谓前仆后继、层出不穷。比如喜茶和杜蕾斯的联手营销的性暗示文案，惊动了全国“扫黄打非”办公室。比如长沙品牌茶颜悦色，两度因广告宣传打两性擦边球，被网友“抓包”。最近还有一个没啥知名度的奶茶品牌益禾堂，在其新品宣传视频中使用“这么大一杯够你三四个秘书喝”“空姐的品质，吉祥村的价格”等宣传文案……“茶言茶语”成了软色情广告营销的重灾区。

我理解流量逻辑，但我不能理解这份坚持。女性消费者反复表达了对这种营销的排斥，表示感觉受到了这类广告侮辱，企业好像根本不在意，只要能搏个出位，照样我行我素，持续恶心女性群体，油腻气质十足。

它们的眼里，只有利益，没有对人的基本尊重，没有公序良俗，更没有基本的商业伦理。

职场性骚扰也好，企业“坚持不懈”的低俗营销也好，其实都指向了社会文化中，对性骚扰问题的觉醒还不够，纠偏和肃清也不够坚决。在某些模糊地带，这类东西仍然有悄悄生长的空间。

不容忍，那能怎么办？椰树牌椰汁我是真的爱喝，燥热的夏天打开冰箱，打开一罐喝下去，又冰又甜又没负担。但“从小喝到大”这句词出圈以来，也是真的无法再直视这个饮料包装了，从此一次也没买过。

感谢市场经济带来的的丰富性，不喝椰树，我还有大把的好喝饮料可以选，要不是它又“作妖”上热搜，都已经彻底忘记有这个品牌存在了。

不止是椰树，那些一边赚着女性的钱、一边物化侮辱女性的品牌，那些仗着违法成本低、拿低俗当有趣的品牌，那些搞性别歧视、挑动大众神经的企业，有一个算一个，我都可以“丢出窗外”。

或许它不在乎我一个消费者，但这是我的权利。我还相信正直的力量，消费者都能亮出正直的态度，坚持正确的是非观，商业文化乃至整个社会的文明水位，都会水涨船高。正所谓，企业企业，没有了为“人”羞耻心，就只剩下“止”了。