​浙江美大承压：半年营收被火星人超越，强敌多品类后手拳将至

[钉科技报道] 集成灶行业双雄浙江美大和火星人日前都发布了2021年半年报。对于火星人来说，2021年半年报是一个具有纪念意义的重要节点。因为，火星人的营收首次超越了浙江美大，称雄行业。

看数据：2021年上半年，火星人营收9.22亿元，同比增长了79.67%；归属于上市公司股东的净利润1.39亿元，同比增长了178.23%。

对比浙江美大来看：今年上半年，浙江美大实现营业收入9.09亿元，同比增长40.69%；净利润2.54亿元，同比增长49.16%。

从营收规模来看，火星人首次实现了对浙江美大的超越。不过，从利润水平来看，火星人与浙江美大还有很大的差距。

但需要看到的是，利润增幅方面，火星人178.23%的表现远高于浙江美大49.16%的水平。也就是说，火星人的利润水平在快速提升，从趋势来看赶超浙江美大或许不用太长时间。

从营收规模来看，火星人超越浙江美大并不意外。钉科技注意到，2020年，浙江美大实现营业总收入17.7亿元，较上年同期增长5.13%；2020年火星人实现营收16.14亿元，同比增长了21.71%。

可以看到的是，2020年火星人和浙江美大在营收方面的差距就很小了，而且火星人的营收增速远高于浙江美大。因此，2021年上半年火星人营收超越浙江美大，是水到渠成的事情。

此前钉科技也有过报道，奥维云网数据显示，2021年1月1日-8月1日，集成灶市场无论是线上还是线下，无论是消费量还是销售额，浙江美大的市场占有率都输给了火星人。

对于浙江美大来说，火星人是个强劲的对手。因为除了集成灶之外，火星人还在布局更多的品类，而这无疑会进一步推动其做大营收规模，拉开与浙江美大的距离。

据了解，火星人目前重点发力布局了水系列厨电。公告披露，火星人拟以自筹资金投资5.2亿元建设洗碗机制造中心，主要生产洗碗机、燃气热水器等品类，配合集成灶打造开放式厨房。

钉科技观察认为，大量的广告投放带动了火星人营收的增长，但也拉低了其利润水平，接下来火星人需要在营收规模扩大的同时，注意平衡好规模和利润的关系。至于浙江美大，需要在线下市场相对稳固的基础上，加力发展线上市场，同时也需要加快产品结构的优化和丰富，注意火星人们即将打来的的多品类“后手拳”。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）