独代+自研并行，B站游戏如何承载更多年轻人的文创表达

撰文：EW | 夏清逸

审核：EW | 金佳（上海）

支持：东西游戏组

导读

前两天，B站游戏举行了2021年的线上新品发布会，共发布16款游戏，且全部是首次公开亮相。

今年发布会仍以“你的幻想世界”为主题，在概念化的文字表述下，实际上一直有一条明确的主线——保持对Z世代年轻用户群体的敏锐度，和年轻人一起探讨多元文化的可能性。

早期B站游戏以二次元品类为主，彼时二次元是最具代表性的年轻人文化之一。2019年B站游戏首次举行“独立游戏发布会”，独立游戏同样是最适合表达自我，追求创新的作品类型。

而今年发布的游戏产品，较往年在产品数量、题材、品类、平台等方面都有较大提升，呈现明显的多元化趋势。

除了二次元游戏，本次新品发布还覆盖沙盒开放世界、多人解谜派对、真人互动影游、模拟经营、沉浸剧情、MOBA等游戏玩法品类，以及多款有明显差异化和风格化的独立游戏作品。

值得注意的是，16款游戏中包含10款独代和6款自研，这也是B站游戏自研成果的首次集中亮相。发行、自研、联运三位一体的新游戏业务结构初步整合，有助于提升B站游戏的硬实力，以支撑多元游戏生态的长线发展。

如今年轻人对文娱内容消费和体验的需求无疑更加多样。截至今年Q1，B站MAU已达2.233亿。根据公开信息，35岁以下用户占比超过86%，B站在年轻人文化喜好与内容消费上，显然有较强的代表性。而B站游戏一直是整个B站生态中重要的内容组成部分。

这种业务与生态层面的不可分割性，为B站游戏指出了更清晰的发展方向。当前游戏产业格局和大环境下，行业普遍探索游戏能承载的多元价值，打开游戏产业边界。B站游戏站在Z世代用户赛道上，自然也要承载更多年轻人的文创表达。

强化特色，

B站游戏稳固年轻用户基本盘

站在整个B站的生态之上发展起来的B站游戏，具有天然的年轻文化基因。今年B站游戏发布会，从形式到内容，都体现了这种强烈的基因。

在形式上，发布会从议程设置、串场、内容介绍方式等，具备了鲜明的B站文化属性。比如动画串场，将小电视拟人、闯关挖宝、游戏角色隔空向玩家喊话、拍摄专门的彩蛋短片等元素，毫无违和感地融入，为玩家制造代入感。

同时，具体发布环节，没有领导发言，甚至也没有主持人串场，将发布会舞台完全交给了游戏创作者与他们的产品。

这些创作者也不只是生硬地宣传产品，而是采取了更丰富的展示形式，比如打造情景小剧场，与UP主一起试玩。各种创意构思，既让创作者用有记忆点的形式充分展示自己的产品，也直面玩家形成更有温度的交流，更易与年轻用户产生共鸣。

在产品方面，16款产品整体给人的第一印象，依然具有很强的B站游戏“标签”。

首张“标签”无疑是“二次元游戏”。B站游戏在扩张产品品类的同时，不忘持续稳固二次元基本盘。此次发布的新品，如《代号：依露希尔》、《代号：艾塔》、《宝石研物语：伊恩之石》、《代号：夜莺》《斯露德》都具备明显的二次元属性。

丰富的二次元游戏产品矩阵，正在打破以往外界对二次元游戏常规认知，在这场发布会上，二次元游戏同样可以跟上年轻人的兴趣变化，在题材、玩法上不断创新。

比如《斯露德》，在这款bilibili游戏自研的3D飞行射击手游里，玩家作为「导师」，带领被称为「斯露德」的少女们一同对抗名为「异生体」的怪物，在夺回天空的航线上邂逅各种各样的同伴与敌人，逐步接近世界的真相。

从演示视频中可以看到，《斯露德》采取了手游中相当少见的后视视角3D空战玩法。环境、天气等设定也很丰富，战斗中可以切换人物的设计思路也与角色收集的要素结合了起来。

又比如《代号：夜莺》，同样是bilibili游戏自研。在这款二次元策略手游中，玩家可以化身为夜莺组织的审批官，带领少女们操控翼刻体，调查蚀潮引发的各类事件，拯救危机。

游戏PV一播出，就从美术与音乐两个维度抓住了玩家眼球。二次元不只是可爱，《代号：夜莺》以偏灰色调的画风和空灵幽寂的BGM，恰到好处地渲染了末日的游戏世界观，气氛直接拉满。

而《宝石研物语：伊恩之石》则一直都有着自己独特的美术风格。这是宝石研系列的第三款作品，依然承袭了经典而细腻的赛璐璐画风，迥然不同于机甲或者末世战斗的硬核面貌，守护着玩家心中温馨美好的小世界。游戏节奏舒缓，高水准的Live2D让角色的陪伴温暖而生动，新作更是穿越到童话异世界，坚守萌即是正义。

布局多元品类赛道，

探索年轻用户新需求

第二张“标签”相对比较容易被外界忽略，那就是B站游戏一直很注重在多元化的细分垂直领域持续创新。

本次发布会，B站游戏也公布了一些市场上的主流玩法品类，如未来都市风MOBA手游《重构：阿塔提斯》、高机动性横版射击游戏《碳酸危机》，但更多的是对多个创新、细分赛道的覆盖，这让B站游戏产品矩阵显得更为丰富。

这种趋势其实在去年发布会已经很明显，今年则更进一步，比如发布了由bilibili游戏自研的首款女性向游戏《代号C》。玩家作为一名古物修复师，将在游戏中邂逅 6 位性格迥异的男主。

女性向游戏已经被很多厂商和平台关注到，B站游戏入局并不奇怪，何况B站本身也聚集了大量女性向游戏爱好者，是该类游戏宣发很难绕开的平台。

《代号C》短短几分钟PV，最让玩家惊艳的，首先是豪华的声优阵容。在精美画风+大牌声优成为本土女性向游戏标配的情况下，《代号C》仍能邀请到很少出现在此前热门女性向游戏中的人气声优，带给玩家新鲜感。这也侧面体现出，《代号C》对打造差异化体验的思考。

又比如买断制全视频真人互动影游《隐藏真探》。真人互动影游近两年受到游戏和影视行业的诸多关注，不少平台都在探索将这种互动形式引入游戏、综艺、剧集等。此前B站也已上线互动视频功能，年轻用户对其接受度已经经过市场的初步验证，显示出较强的潜力。

此外，如独代的暗黑国风动作Roguelite游戏《暖雪》、克式黑暗怪奇动作冒险手游《代号：红月》等，都是受到不同圈层用户喜爱的题材，且近两年开始在更多年轻用户中流行起来。

事实上，新兴的细分领域，很多时候都代表着年轻人不断涌现出个性化、多元化需求，并且未来未尝不会随着其成长，爆发成为热门品类赛道。

B站游戏之所以呈现这种个性化、多元化的特点，首先是由其在整个B站生态中的定位所决定的。

B站高级副总裁张峰曾表示，B站做游戏业务，优先考虑的不是盈利，而是如何满足B站不同喜好，不同类型用户对游戏内容的需求。

随着用户规模的扩大，当前B站平台用户构成更加复杂，这从主站涌现出的新兴内容分区就能看出。B站游戏作为B站生态的重要组成部分，有必要为不断涌入的新用户，提供更多游戏内容和体验的选择。

而B站游戏业务结构的逐步成熟，则为游戏的多元化打下基础。此次发布会首次公布6款自研产品，其自研能力和布局方向初步显露。

自研与独代业务产品并行，补齐了B站游戏的业务体系，有助于更敏锐地捕捉玩家变化，把握市场动向。同时自研产品对B站游戏的长线运营能力，获得IP开发长尾效益等方面，有望构成更强的提升。

借势年轻人文化，

发掘游戏多元价值

游戏已经成为Z世代重要的文化符号之一。年轻人对游戏的需求，已逐渐从娱乐休闲，发展到在游戏中获得更好的交互和体验。

B站游戏依托主站生态，更易触及年轻用户，从而了解他们的诉求，并和这些年轻玩家产生共鸣。这对B站游戏和年轻人共同探索多元文化，以更好地把握游戏行业的发展方向，并做出更系统的探索和尝试，是一种天然的优势。

在B站，游戏可以是线上UGC空间，与直播、视频等平台结合，诞生新的内容和体验。此前《糖豆人》与B站就是一次成功的结合案例，玩家在直播或视频里，将《糖豆人》玩出了“剧情”和“综艺感”，进而取得破圈的关注。此次发布会，如基于非对称竞技玩法的“不恐怖密室逃生手游”《小手电大派对》，同样很适合多人参与，线上“造梗”和直播，在游戏外也具备较强的观赏性。

游戏也可以用更轻松和沉浸感的形式，让年轻人了解和喜爱传统文化，以发挥文化传播、科普的作用。

武侠就是典型的中国文化元素，武侠文化的复兴近两年也在不少年轻人中掀起了新的潮流。此次B站游戏发布上就有4款国风武侠游戏，以截然不同的开发方向，引发年轻玩家对传统文化的共鸣。比如经典像素风武侠回合制RPG《大江湖之苍龙与白鸟》是“复古游戏”的典型代表，而水墨风的沙盒开放RPG买断制端游《代号：绝世好武功》则是古风元素与创新玩法的融合。

可以看到，B站游戏实际上是从年轻用户生态中走出，又在成为年轻人文化的重要生产者，反过来创造更繁荣的年轻人文化生态。

当前政策环境、产业阶段等因素，都在促使游戏产业的迭代升级。深挖游戏娱乐之外所能承载的功能和价值，也已成为游戏产业突破的一大方向。

身处整个B站的快速发展周期，伴随用户的扩张，保持对年轻用户需求和年轻人文化的投入，共同探索未来方向，将是B站游戏向市场证明发展潜力的重要竞争力。