【社论】网购改变中国

又到双十一。这不仅是一个网购的狂欢节、“剁手节”；事实上，网购正在改变中国：从中产阶层的自我确认、经济版图的悄然改变，到公众集体意识的重塑，乃至对政商关系的再构。

首先，网购是对中国传统销售模式的颠覆。

中国的网购指数型爆发增长，是基于中国传统商业欠发达的后发优势；也是把西方国家中产阶层的不同消费特征的上百年发展历程，压缩到几年内集中爆发。所以，对很多城市人（特别是三线城市以下的民众）来说，他们的消费直接跳过百货商场、Shopping-mall阶段，进入网购时代。

可以说，中国中产的自我身份确认，就是与网络社交平台、电子商务、网络知识分享机制的成熟，相辅相成的。而中国的中产阶层人群是中国互联网奇迹的基础，是他们成就了“马云们”的商业神话。这个庞大的市场，天量的人口基数，以及旺盛的消费需求，甚至也是中国的软实力。

其次，电商崛起正在改变中国的经济版图。仅是双十一这一天，仅是阿里这一家电商平台，销售额就达到了数百亿元，直接影响中国全年GDP的权重。从微观上看，平时不声不响的淘宝店，以前是不入地方政府法眼的；但阿里的后台数据，让很多地方官员大吃一惊，在辖区里那些不起眼的儿童演出服、苗木花卉网店，可能已经占到全国市场的五成以上，成了全国市场的支配者，创造了数以万计的工作岗位。这些网店，可能在之前根本就不在当地政府经济统计范围之内。

中国改革开放以来，苏南模式的乡镇企业、浙江产业聚集的“小狗经济”，都曾各领风骚多年。而这些经济模式勃兴，也往往不是政府有形之手干预的结果，而是市场力量所致；同理，目前基于电商平台的网店经济，正在成为很多地方经济的重要组成部分（甚至有些已经悄然成为经济支柱）。虽然网店经济连“小狗经济”都不是，充其量叫“蚂蚁经济”，却显示出了惊人的爆发力。

第三，巨人体量的网商，正在改变“官商”游戏规则。

过去谈官商关系，往往指向商业对权力的依附，商人或主动或被迫，希冀从官员那里批地、批政策、拿资源；行政权力曾对市场予与予夺、颐指气使，可能的行政排名、检查、评比，让商家不胜其烦。而目前基于天量的网购市场，一手托起数以亿计的消费者，一手托起数以千万计的从业者，有了与行政力量平等博弈的基础。事实上，地方政府（特别是欠发达的地区）乐于登上网购的顺风车，发展不征地、无污染的绿色GDP。

当然，中国的网购还不完美。但是，中国网购在几年之内的指数型爆发，体量足以影响全国GDP；足以改变很多地方的经济版图，“蚂蚁经济”让地方政府不得不重视，甚至改变了政商博弈模式，这都源于市场的力量、互联网的力量。

改变已经发生了。