恒大淘宝俱乐部目标2016年盈利，但这事真的好难

一年实现盈利，六年打造“全华班”

中国素有“瑞雪兆丰年”的吉祥说法，广州恒大淘宝俱乐部无疑又选了个好时候。

今年7月1日，一份关于广州恒大淘宝足球俱乐部的股权公开转让说明书出现在了全国中小股份转让系统上（俗称“新三板”）。根据“新三板审查信息公开”信息显示，广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司拟挂牌登陆。

而在6月，恒大集团就对广州恒大淘宝足球俱乐部增资，增资后恒大持股60%，马云阿里巴巴集团持股40%。

在6日发布会现场，澎湃新闻记者拿到了一份“恒大淘宝发展报告”，在报告中，恒大淘宝将自己称为“目前亚洲最为成功、最具影响力的职业足球俱乐部”。

根据报告显示，俱乐部累计已向政府上缴税费12.58亿，五年来，囊括亚冠、中超、足协杯、超级杯各赛事9个冠军，成为中国足球和亚洲足球代表。

对于恒大淘宝俱乐部的上市，外界曾有不少担忧。恒大俱乐部7月披露的招股书中显示，俱乐部2013年、2014年和2015年1-5月份净利润分别为-5.76亿元、-4.83亿元和-2.65亿元，全部为亏损。

不过，在“新三板”上市后，恒大列出了三点目标：

1：五年内跻身世界俱乐部前二十名，实现“国际接轨，世界一流”的第二个五年计划。

2：与皇马深度合作，全面增加经营收入，力争2016年开始实现盈利。

3：恒大足校输送学员，完善青训体系，培养中国足球人才，六年内实现“全华班”。

在俱乐部成绩和青训体系，恒大颇具实力，但2016年盈利，真如千钧重担。

想在中超赚钱，难度不是一点点

盈利这件事，许家印和恒大说过许多次，尤其是在2013年亚冠夺冠后，俱乐部曾在2014年尝试“收支平衡”。但想要在军备竞赛日益升级的中超制霸，真金白银就必须砸下。

在恒大7月的股权公开转让说明书中，让我们看到了俱乐部一些不为人知的数据。

恒大俱乐部“工资、奖金、津贴和补贴”的总和，今年前5个月的数字是2.28亿元。简单计算，恒大俱乐部在今年前5个月，在球员转会以及发工资上面花费超过5亿元，月均大约1亿元。

在收入方面，根据转让说明书显示，今年前五个月收入为4400万元，占总营收52%；东风日产给恒大俱乐部的广告费用为2200多万，占总营收26.14%。

如此来看，就算中超迈进“80亿”时代，每家俱乐部能分红8000万元，盈利还是太难了。

“如果是财务性盈利并不难，俱乐部可以放入其他资产，但想真正盈利挑战很大。”关键之道体育公司CEO张庆告诉澎湃新闻记者，“首先是要控制支出，这有可能会导致一线队成绩下降；其次是要在短期内大幅提升收益，难度很大。”

当然，在张庆看来，恒大已经是中超范围内最可能率先实现盈利的俱乐部。

“职业体育未来强者会更强，欧洲豪门球队也是这样的情况。最重要的是你的商业化资产，就是球星加高投入背后产出的高增值媒体产品，恒大应该在最大范围内拥有粉丝，与球迷建立更有效的联系，未来自然会产生回报。”张庆说。

而据《每日经济新闻》报道，尽管恒大连年亏损，但主办券商国泰君安也认为，恒大淘宝俱乐部未来广告收入和门票收入等方面仍具有增长空间，公司股东恒大集团及阿里中国可以给予公司有力的资金和资源支持，公司具有持续经营能力。

肆客体育创始人，资深媒体人颜强也在接受澎湃新闻记者采访时也坦言，不是特别看好恒大短期盈利。

“恒大的问题不是收入低而是投入巨大，在目前中超的环境下，俱乐部都要靠集团这个母体输血。”颜强以欧洲职业足球俱乐部为例，“欧洲豪门球队有一个红线，就是薪资和转会费成本不能高于收入的50%，但中超这个比例往往是80%乃至100%以上。”

既然“节流”有困难，颜强认为恒大应该在“开源”上动脑筋。

“传统扩大营收的方法有三点，1：市场营销和广告赞助。2：衍生品销售。3：门票和球场综合经营。但中超这几方面也都存在一定难度，比方说球场经营，天河体育中心就不属于恒大所有。”

市场对于俱乐部价值有了认可

在11月6日，除了恒大淘宝俱乐部“新三板”挂牌，江苏省国信集团有限公司正式发布公告，宣布江苏舜天俱乐部标价5.23亿全资转让。

对于舜天的下家，目前尚无定论，但在张庆看来，投资中超球队已经是笔“划算”的生意。

“以前投资人往往看中的是俱乐部与政府之间的关系，但现在随着整个市场的火热，越来越多的投资人开始关注体育俱乐部本身的价值。今天资本市场上的两件大事，可以算做是市场对于俱乐部价值的一种认可。”