中国人捂紧口袋：保税仓里积了三年灰的波尔多红酒两折甩卖

中国消费者正捂紧钱袋。当精致的红酒遭遇低价甩卖，酒商们也是醉了。

据路透社11月1日报道，装着波尔多布雷阿酒庄（Chateau Brehat）的红酒酒箱在上海郊区的保税仓库尘封了三年，今年7月，货主为了减少损失，削价至原标价50美元（约合316元人民币）的四分之一，大力促销。

大甩卖是有原因的——在2010年优异的市场表现后，大量进口商蜂拥进入中国的葡萄酒市场，供大于求局面愈演愈烈。

中国葡萄酒消费量曾以两位数增长率引人注目，但在去年，增速降至仅1%，有预测称直到2020年会年年如此。好消息是，2015年中国葡萄酒的进口量已开始回升；另一方面，进口均价却在下降。

根据国际葡萄酒与烈酒调查机构IWSR的2015年报告，中国的葡萄酒零售市场规模约为780亿元，进口产品约占三分之一。

增速放缓实在惊人，让把希望寄托中国市场的世界葡萄酒行业十分头痛。这也表明，尽管中国政府希望内需增长抵消出口快速下降的影响，但中国消费者正控制支出，起码在某些方面。

“最初开展业务时，市场需求巨大，我们可以掌控价格，利润丰厚。”物流公司欧货易（Europasia）的销售总监格兰杰尔（Xavier Grangier）说。欧货易在上海拥有4000平方米仓库，主要用来存放欧洲产的葡萄酒。

现在，他的公司不得不调低售价，还被一些难以脱手的红酒占用了资金。“仅在上海，在过去几年中，有2000家葡萄酒业内企业已经消失。”他补充说。

早在2011年，顶级酒展企业Vinexpo时任主席埃扎基尔（Xavier de Eizaguirre）就曾经警告称，那些寄希望于中国市场的酒商要注意，中国人所消费的葡萄酒中有90%为国产酒。

“2010年时，大家都尖叫着发现，中国是葡萄酒业的黄金国度，做这行生意很快能成为百万富翁。”法国葡萄酒进口商VGF宛古魅（上海）贸易有限公司的市场营销经理Pierrick Fayoux说。

“目前好多红酒的售价低于成本，有些因长期处于保存不善的仓库中正在变坏，体面的波尔多葡萄酒快跌到15元一瓶。”

经济增速放缓，政府厉行反腐，红酒行业面临库存过剩和价格下跌的巨大压力，畸形的高端消费难以为继。上月底，根据澳大利亚西太平洋银行-国际市场新闻社联合发布的数据，中国消费者信心指标由9月的118.2降到10月的109.7，这是自2007年开展调查以来的新低。

对此，澳大利亚的富邑葡萄酒集团（TWE）以降价和削减库存应对。该公司亚洲和其他地区总经理傅博伟（Robert Foye）说，他仍然对中国市场抱有信心，虽然红酒文化在中国刚刚兴起，但中国有着世界上最大规模的的中产阶级人群，势必成为一个日益重要的市场。

可以肯定的是，中国的葡萄酒行业有巨大潜力：只有3800万人饮用红酒，目前已是世界第五大市场，并且未来很快会成为第二大——目前大部分消费者居住在大城市，如上海、北京和天津等；人均年消费量仅为5.8升，而法国人均年消费为50升。

据消息人士透露，作为中国最大的葡萄酒进口商，上海圣皮尔精品酒业（ASC）也调低了产品售价。

ASC是日本三得利旗下企业。该公司表示，葡萄酒市场正进入一个新的慢成长阶段，消费者对价格越来越敏感。“我们正在扩大入门级葡萄酒产品的类目，以跟上消费者需求的变化。”ASC的首席执行官布鲁诺·鲍德里（Bruno Baudry）向路透社表示。

“仍然有对进口葡萄酒的需求，是别的葡萄酒。”Vinexpo首席执行官纪尧姆·戴格里斯（Guillaume Deglise）表示。“先前，大部分是来自波尔多的奢侈级酒品，现在是入门级产品。”