黎瑞刚：80亿买中超版权不亏，下属一曲《上海滩》述心情

“大家绕来绕去还是对80亿感兴趣。”10月28日，华人文化产业投资基金创始人黎瑞刚在中超独家版权签约仪式上，面对着媒体的“长枪短炮”笑着说。

9月25日，中国体育圈被资本的力量震撼。

华人文化旗下体奥动力公司花费80亿元成为“2016－2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”。一个月后，在正式签约仪式上，面对外界的惊叹、质疑和错愕，体奥动力眼中的中超该走向何方？

对中超的认识，都寄托在歌里了

在体育领域里，一个职业联赛的媒体版权收入，一夜之间呈现几何级数暴涨的只有1992年的英超——12倍。

但在9月25日，由于多方社会资本的强力介入，中超媒体版权从2015年的8000万元暴涨20倍。

“我们下这个决心是经过深思熟虑的。我们希望80亿投资，能促进搭建整个中超联赛的体系，总要有人来撬动这个事情。”

撬动中超，这是华人文化产业投资基金创始人黎瑞刚的雄心，他不仅希望这80亿能够促进中超联赛水平的提高、设施的改善，“只有中超作为一个体系化的运营整体提升，它的价值才会提升。”

华人文化旗下的体奥动力公司是一家从事电视版权销售及信号制作的专业公司。就在今年5月11日，体奥动力击败中视体育、腾讯、网易等，成为了中国之队系列比赛公共信号制作和媒体版权合作伙伴。据澎湃新闻当时报道，竞标价可能在一年7000万元。

而面对投入更大的中超，体奥动力执行董事李义东说：“中超联赛未来会有极大的上升空间，这是我和黎总敢于投出80亿的基础。勇气背后，我们经历了严密的思考、分析。”

李义东在28日的发布会上说自己在竞标时并不紧张，但他说，在竞标前夕，他给黎瑞刚发了一首歌《上海滩》。

“我有点心绪不宁、心事如潮，就给黎总发了这首歌。”这位在中超工作了13年的老兵说：“我想通过这首歌表达对中超爱与恨交织的情感。”

竞标成功后，李义东照例没有给黎瑞刚打电话。“说实话我跟黎总到现在没有喝过一杯庆功酒，但我给黎总又发了一首歌，是罗大佑的《闪亮的日子》，我们对中超联赛过去瑕疵的认识和未来前景的默契，都寄托在这两首歌里了。”

黎瑞刚：有信心盈利，不会做亏钱买卖

据澎湃新闻记者了解，在竞标时，另外三家的价格分别为——广东体育17.5亿元，中视体育40亿元，五星体育43亿元。

体奥动力的80亿元整整高了一倍，那这80亿花的值吗？

“在中国足球的大格局下，需要有人猛击一掌或者点一个火。”在发布会上，李义东还打趣说，他们要做的就是“让小伙伴们都惊呆了，然后把钱扔进去，有很多响出来。”

“我们有一个坚定的信念，如果我们要花一大笔钱去支持足球的话，我们情愿把这个钱留在中国的土壤上。”面对80亿的的数字，黎瑞刚如此回应。

“今天可以出高价去买国际赛事资源，吸引眼球、吸引广告、产生商业模式，但是如果你希望自己的资金能有一些在本土产业的价值体现，甚至说我们还会做一些带情怀的投资和运营推进，那中超是我们的首选。”

黎瑞刚说，作为一个投资基金，盈利肯定是第一目的，他不会做亏钱买卖。

“我们内部有非常精密的测算，我们非常有信心盈利。这种信心不光来源于中国整个足球市场的水涨船高以及国家层面上的政策支持，更来源于我们的专业化。我相信我们是在媒体内容生产、分销环节方面最专业的团队。”

一直以来，在业界能力不俗的体奥动力与央视、20家地方电视台、8家新媒体等媒体下游关系不错，但版权费20倍的增长也意味着各项分销费用平均涨幅20倍才能收回成本。

以本赛季的版权分销为例，其中现有3000万元左右来自四大门户网站，2000万元来自一家地方卫视台，1000万元来自版权签约商，有1200万元左右来自央视。

也就是说，未来四大门户网站或许每年至少平均花费1.5亿元版权费，央视则将付出2.4亿版权费，而据新华社称，三年前央视的中超转播的单赛季广告收益仅仅为9000万元。

展望未来，80亿并不值得炫耀

体奥动力对于中超似乎信心满满，但我们的足球土壤能有效吸收这80亿，从来带动产业升级吗？

同样参加了发布会的资深足球专家颜强告诉澎湃新闻记者，中超未来潜在的发展，应该主要在三个方面发力：

首先，建立中超的市场规则，让媒体产品更加成熟。这80亿很大一部分会投在视频信号制作传播上。

其次，80亿的投资要能够提升中超对球迷的服务，毕竟市场是由用户主导的。

第三，市场的介入会使中超周边环境得到改变，希望未来一两年内，中超成为体育彩票的内容。

颜强所说的视频信号制作正是体奥动力正在逐步打造的事。

黎瑞刚说，他们会在中超赛事转播的硬件、设施条件上和内容生产中心投入更多。“我们不是简单的版权分销概念，而是内容的提供商。消化了版权之后会产生大量的内容，这些内容会产生大量的延伸价值。”

从英国曼彻斯特考察归来后，黎瑞刚说他觉得足球这件事，除了资本之外，更有很多技术在里面。“需要冷静、持续、长期的投入。从这个意义上来说，我们做的事情是对中国足球发展正向的撬动，但是后面的很多工作要整个业界共同来推动。”

事实上，投入80亿才是一个开始。

黎瑞刚透露，就在发布会前一天他和李义东一直研究到凌晨一点。“我们在探讨下一步分销的规则，并制定我们的游戏规则。我们希望我们不是市场的搅局者，而是市场的建设者。”

“我们这个80亿，只是点一下火。在今天来说，80亿是一个巨资，但是明年，或者保守点说后年再看，就不是一种值得拿出来炫耀的东西。”黎瑞刚说。