三星、云米冰箱市占率不足1%，“高大上”失灵了？

[钉科技观察] 冰箱市场是一个普及度非常高的市场，需求饱和再加上房地产市场的低迷，让这一市场近年来承压严重。

进入2021年，由于2020年的低基数影响，冰箱市场有回调之势。奥维云网（AVC）推总数据显示，Q1冰箱市场全渠道零售量为674万台，同比增长43.9%，零售额为209亿元，同比增长60.8%；Q2零售量为921万台，同比下降11.3%，零售额为263亿元，同比增长0.4%。

从全年来看，预计2021年全年零售量为3223万台，同比下降1.0%，零售额为960亿元，同比增长6.7%，整体保持需求不旺的状态。

在这样一个市场大背景下，头部品牌相对来说保持了稳定，海尔、美的、容声三强的地位无可撼动，美菱、海信、西门子作为二线品牌的地位也相对稳固。

但不少品牌的发展就不如人意了。比如，外资品牌三星，如今线下市场占有率不足1%，大有步手机后尘之势。

奥维云网数据显示，截至2021年8月1日，在线下市场三星冰箱销量市场占有率仅为0.63%，在top20品牌中排在第16位。值得一提的是，在原材料涨价导致成本上涨，绝大多数品牌企业都选择涨价的时候，三星冰箱却逆势下调了均价，下调幅度达到了341元。尽管如此，三星冰箱的市占率仍同比下滑了0.33%。而在线上市场，top20品牌里甚至都没有出现三星冰箱的身影。

再比如，云米冰箱的表现也不尽如人意，其线上市场销量占有率不足1%。奥维云网数据显示，截至2021年8月1日，线上市场云米冰箱销量市场占有率仅为0.63%，同比下滑0.6%。另外，虽然云米号称在线下布局了超过2000家门店，但在奥维云网线下市场top20品牌中，并没有出现云米冰箱的身影。

可以看到，三星在相对有优势的线下市场，云米在相对有优势的线上市场，市占率都低于1%，整体发展难言乐观。

应该说，三星和云米是有代表性的两个品牌。三星是全球家电巨头，无论是彩电还是白色家电都常有黑科技推出，而且外资品牌的身份让其坐拥高端市场的品牌势能，应该说足够的高大上。

云米虽然是国内品牌，但其打着“全屋智能”的大旗，借着互联网的东风，在品牌宣传方面不输任何传统家电企业，5G、IoT、AI智能、一站式全屋智能解决方案等概念频出，也显得非常高大上。

但遗憾的是，看起来“高大上”的品牌，在冰箱市场上非常弱势。钉科技观察认为，三星是有技术实力但品牌本地化落地做的不够好，云米是品牌包装足够成功但技术实力又有短板，总之是品牌落地和技术创新之间有比较大的错位。

无论是外资品牌还是本土品牌，追求“高大上”没有错，但飘在空中的“高大上”和根基不稳的“高大上”，都很难获得用户的支持。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）