我们还需要“网络歌手”这个标签吗？

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作者 | Echo 编辑 | 范志辉

上周末，《中国好声音》首期盲选舞台，一位戴黑框眼镜、穿白色衬衫的00后新生代歌手王靖雯，以干净的声线和独特的颤音，成功赢得导师李克勤的转身，直接拿下两个微博热搜，全网粉丝突破千万，作品也登上音乐榜单榜首，为“好声音10周年”创下佳绩和口碑。

这个看似平平无奇的女孩，节目现场给出的标签是“网络歌手”，账户ID叫“王靖雯不胖”，而在登上《好声音》之前，她就已经是一位粉丝几百万的爆款歌手。

网络歌手站上音综舞台，王靖雯并不是个案。去年《好声音》，凭借二次元的外型与空灵嗓音，范茹以不俗的唱功打破了人们对网络直播歌手的刻板印象。

在数字音乐、短视频行业的迅猛发展下，越来越多的网生音乐人经平台推送，登上主流综艺。当网络歌手与职业歌手之间的边界逐渐消弭，我们还需要“网络歌手”这个标签吗？

走向《好声音》舞台 需要几个步骤？

对于一个十几岁就外出打工的00后女孩来说，王靖雯不胖从酒吧驻唱到走上《好声音》，这样的转变是难以想象的。

转折点发生在2020年6月，她发布的一条短视频弹唱《爱，存在》取得了全网视听量4亿的成绩；7月，她顺势发布了自己的首支单曲《不知所措》，迅速占据各大音乐平台TOP榜单，也奠定了她爆款音乐人的基因。

那，王靖雯到底有多火呢？

在《好声音》的自我介绍阶段，她清唱的《善变》片段让所有导师都瞬间回忆起这首歌的火热程度，不仅在场的导师助教黄霄云曾经翻唱过，连乐坛唱将孙楠也翻唱过。节目播出后次日，她的粉丝增长破百万，《善变》直接登顶酷狗音乐TOP500榜首，累计播放量达5.3亿。

此前，王靖雯还参加过《星光大道》，获得了周冠军。作为酷狗音乐开放平台的入驻音乐人，这次登上《好声音》盲选舞台也要得益于平台“星曜计划”的选送。在酷狗TOP500榜单中，她的上榜歌曲有9首，最高364天在榜，今年2月推出的代表作《沦陷》在酷狗播放量已经突破8.1亿。

从火遍全网的《善变》、《沦陷》可以看出，王靖雯在主流音乐平台不断刷新成绩，甚至行业数据。未受过专业训练，凭作品走上《好声音》的她，用实力证明了今天网络歌手的时代价值。

其实不只王靖雯，也不只《好声音》，网络歌手与职业歌手的次元壁，正在各类主流音综中被不断突破：通过直播走红的刘宇宁已参加过诸如《歌手》、《蒙面歌王猜猜猜》这类专业性比较强的竞演音综；陈粒、隔壁老樊这类网生音乐人也登上了《我是唱作人》这类原创音综；今年的《为歌而赞》中也出现了颜人中、余佳运等诸多网络歌手的身影。

网络歌手、音乐主播正在通过平台选送进入音乐综艺等大型舞台，一方面他们既拥有经过了市场检验的唱功，且深谙互联网时代的音乐传播之道；一方面他们自带流量，有广泛传播的作品，正是音乐综艺需要的“双料”人才。

网络歌手的主流进击

如何破解转型困局？

虽然我们看到了很多实力派“网络歌手”，却依然很难摆脱大众对大部分“网红”的刻板印象。

对网生歌手而言，若是不具备与流量匹配的实力，盲目涌向主流舞台只能在对抗观众审美疲劳的过程中不断内耗。代表作是网络歌手登上主流舞台的入场券，也是他们未来职业发展的硬通货。

基于这个痛点，酷狗音乐推出开放平台允许音乐人自助发行歌曲，解决了网络歌手转型的首要诉求。对于没有任何背景，没有签约任何公司的新人、素人，都可以上传自己的作品，获得流量推广。数据显示，目前该平台已经入驻了23万＋音乐人，作品进入酷狗TOP500榜单次数25万+。

借助酷狗音乐开放平台提供的“一站式”数据后台，音乐人可以实时掌握一首歌曲的播放量、收藏量等数据，实现自主化、可视化管理。通过对作品数据的实时监测，音乐人可以更加深入了解网友的听歌喜好，从而创作出更多满足市场需求的好作品。在这套数字化运营工具背后，其实是将作品交由市场检验的新音乐生产逻辑。而在王靖雯的酷狗歌手主页，不少歌曲标签都是“自助发行”。

在充分实现发歌、监测、运营等基础层面的自主性之后，如何将优质作品从小圈层推到更大规模的主流市场，甚至打造成爆款，就成了音乐人的进阶需求。为此，酷狗音乐开放平台也推出了针对潜力音乐人的定制服务，旨在集合全平台流量扶持音乐人，提供给他们的作品提供定制化推广方案，助力孵化爆款，也为音乐行业输送更多元化的内容和优质好声音。

比如，王靖雯的热门单曲《沦陷》就出自“酷狗音乐人星曜计划”，而近期在各大平台走红的宋宇宁热单《那年·年少》，背后也有酷狗星曜计划的精准助推，他也成功实现全网涨粉108万。

也就是说，音乐平台能够陆续推送网生型音乐人才并非巧合，像“亿元激励计划”、“星曜计划”等音乐人扶持计划功不可没。更重要的是，酷狗音乐的扶持并不止于制造热单，更让歌曲背后的音乐人被看到，打破了网络歌手们“歌红人不红”的集体困境。

我们也注意到，近期由中国演出行业协会主办的第七届音乐创意人才扶持项目中，“酷狗音乐人星曜计划”还作为分赛区启动，帮助优秀的素人歌手、校园音乐人才走上人生第一个职业舞台，而今年也是双方的第四次联手。

可见，自助发行、实时监测、数据化运营、定制孵化爆款，在帮助网络歌手转型进阶的过程中，为音乐行业输送更多元化的优质内容和好声音。

人人都是歌手世代

边界正在被打破

社交媒体生态的环绕与直播、短视频等新兴媒介对音乐传播渠道的革新，让甄选、制作、宣发等造星全流程均可以在线上完成，职业歌手与网络歌手的边界逐渐模糊。正如乐评人迟斌提到的，“网络歌手”这一标签或许应该被抛弃掉了，因为如今每一位歌手都必须通过网络进行作品传播。

归根究底，网络歌手的转型与音乐产业的转型几乎是一种并驾齐驱、顺势而为的关系。在流媒体音乐时代，音乐人与音乐终将一同生长于网络，网络歌手转型职业歌手正在成为全球性的趋势。

在美国，网生艺人们早已成为格莱美的常客，如走红于YouTube的Justin Bieber、Troye Sivan，走红于社交网站的Cardi B。近年来，短视频的兴起更是让更多素人歌手拥有了走红的机会，如靠一首《Old Town Road》在B榜创下19周冠军单曲记录的Lil Nas X。

然而，当一大批没有专业背景的素人歌手凭借成熟的线上发歌体系进入野蛮生长的状态时，我们也要注意，互联网时代的音乐路，在不断下沉的同时也需要得到质量上的延展。

井喷式的短视频、直播平台下催生的流量具有很强的替代性，对于大多数网络歌手而言，想要完成职业转型，进入主流市场，高质量的作品输出是首要因素。因此，酷狗这类音乐平台给予网生音乐人更多的关注和专业扶持，就显得十分必要。

虽然目前网络歌手的主流进击还面临着不少困局，但归根结底，更多是自身实力不济所致。当主流音综、音乐平台、唱片公司都开始向网络歌手抛出橄榄枝，毫无疑问的是，相较于早期的网络歌手，屹立于音乐流媒体时代的新一代网络歌手拥有更多更长远的职业发展机会，但机会永远只留给有准备的人。

排版 | 安林

原标题：《我们还需要“网络歌手”这个标签吗？》

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