哪吒汽车“五分钟出圈”背后，一场引火上身的无底线营销

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作者|李哩哩   编辑|北渊

造车新势力最近的日子似乎不太好过。

7月30日，在上海市浦东新区临港大道，蔚来EC6撞击石墩后车辆损毁严重并发生自燃，车主不幸遇难。理想ONE身陷“水银门”事件，仍未收场。小鹏G3也在不久前引发老车主维权。

有人是甩不掉热点，有人生怕蹭不上热度。

8月3日，哪吒官方微博发布声明称“据查8月3日晚，在品牌工作群讨论内容时，哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，违背公司原则和宗旨，现决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除！”

同时表示“企业应该拥有正确的价值观，履行应该有的社会责任。”

这次道歉声明指向的事件是8月3号当晚，流传出一张品牌中心管理群的群讨论截图：

群里一位名叫“彭钢”的员工提出“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人？”并随后表示“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会。”

对于可能产生的负面效果，这位名叫“彭钢”的员工显然也是应对自如：“大不了，回头官方道歉开出相关人员。”

有意思的是截图显示是“21：45”，“23：19”一个半小时后，官微即表态，发布道歉声明。一个14人的工作群，且不说是不是有内鬼泄露，这种“反应极快”的公关速度颇耐人寻味。

随后，哪吒汽车CEO张勇在朋友圈转发微博道歉声明，并表示“半个品牌团队开除掉。”

随后哪吒汽车第二大股东360在评论区留言称“作为投资方，坚决抵制这种恶意炒作行为”，并且“坚决要求开除该团队”。

有意思的是，哪吒官微道歉声明的评论区不久即设置“部分评论暂不展示”。

被推倒风口浪尖上的哪吒汽车的市场负责人彭钢，履历十分丰富。他是乐视控股前CMO、易到前CEO，在广告领域中拥有长达16年的工作经验，是达彼斯广告中国区整合策略总监，奥美SohoSq广告运营合伙人，广告界浸淫多年的彭钢真是一朝不慎犯下如此低级的错误吗？

同样有市场销售背景的还有哪吒汽车CEO张勇，先后任北汽福田营销公司奥铃销售公司市场部副经理、分销管理科科长、北汽福田营销公司商务车销售公司常务副总经理；如此丰富的销售背景应该深谙营销之道，却也是河边湿鞋吗？

此事系恶意炒作还是自导自演，只有当事者心知肚明。但哪吒汽车早先曝光的违法收集信息却是不争的事实。

7月5日，根据网信浙江官方微信公众号通报，哪吒汽车等57款App存在违法违规收集个人信息的情况。在检测中发现，哪吒汽车App存在未明示收集使用个人信息的目的、方式和范围；未经用户同意收集使用个人信息；存在引起个人信息泄露的安全漏洞等情况。通报要求其15个工作日内完成整改。

迄今为止，哪吒汽车已进行7轮融资。并且信息安全存在漏洞的哪吒汽车早在今年4月份就宣布，开启了由360领投的共计30亿元D轮融资，而360是国内重要的安全厂商之一。

此次又爆出的“炒作罗生门”或许达到了“五分钟出圈”的目的，但带来的究竟是嘲讽还是正向反馈，犹未可知。

*图片来源网络