中国XR行业拐点来临：2023年有望破千亿，内容瓶颈待解

数字经济目前已经占到我国国民经济将近40%的比重。XR产业作为数字经济发展的七大重点产业之一，近年来在政府的支持下快速发展，预计在2023年突破千亿的产值。

上海社会科学院应用经济研究所副研究员蒋媛媛首届扩展现实XR（Extended Reality，简称XR）产业生态高峰论坛上做出如上表述。

上海社会科学院应用经济研究所副研究员 蒋媛媛

 “十四五”规划提出要加快数字化发展，建设数字中国，并将虚拟现实和增强现实产业列为未来五年数字经济重点产业。具体内容包括：推动三维图形生成、动态环境建模、实时动作捕捉、快速渲染处理等技术创新，发展虚拟现实整机，感知交互、内容采集制作等设备和开发工具软件、行业解决方案。

蒋媛媛认为，数字化变革是XR产业发展的巨大机遇。我国作为人口大国和制造业大国，提供了工业、消费、健康等18个大类100多个应用场景，而XR产业链跨度大，前沿数字技术运用全面，蕴含巨大发展潜力。

她也提到国内XR产业面临的挑战：硬件市场规模偏小，内容缺乏变现渠道，开发者积极性不高，缺乏高端研发人才，国产化和自主化水平不足，相关政策法规和行业标准亟待推进。

数字经济助推

8月1日，由上海市多媒体行业协会主办的首届扩展现实XR产业生态高峰论坛在UDE国际消费电子及未来生活博览会上举办。

扩展现实（Extended Reality，简称XR），是指通过计算机将真实与虚拟相结合，打造一个可人机交互的虚拟环境，也是VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）等多种技术的统称。

2016年曾被称为国内VR元年，行业泡沫散去后的五年，数字经济日益发达，国内XR技术不断突破，市场规模逐步扩大，投融资领域日渐回暖，以工业、医疗、文娱、教育为代表的垂直领域示范应用层出不穷。如今的XR行业面临着新的拐点。

同时，中国XR产业在核心技术、内容生态、应用平台、规模效应方面的短板仍待提高。如何在加快同产业协同、培养内容端、打造好平台、扩大影响力，是摆在政府、行业组织和从业企业面前的迫切问题。

上海市多媒体行业协会扩展现实专业委员会主任端木海婴在会议中简要介绍了由协会牵头的《扩展现实XR降本增效白皮书》和团体标准《扩展现实设备对视觉健康影响的测试和评价方法》的工作情况，邀请业界共同推动XR技术的产业化。

上海市多媒体行业协会扩展现实专业委员会主任 端木海婴

 在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者采访时，蒋媛媛表示：“XR产业的发展需要多方的开放和协同。建设产业互联网平台，打通行业上下游，形成内容和终端互相促进的正向循环产业生态，决定了XR这个庞大产业链是否能够健康地建立起来。”

三七互娱网络科技集团股份有限公司投资部副总 林均全  澎湃新闻记者秦艺逍图 

 三七互娱网络科技集团股份有限公司投资部副总林均全分析了资本重新关注XR产业的三个原因。第一，因为基础设施的建设趋于完善，5G的普及可能会增强AR、VR以及云游戏等消费端的需求。第二，XR产品的性能水平到达了突破的临界点。第三，市场逐渐被教育，价格不断在下滑，更多人愿意体验XR设备。

数据显示，2021上半年VR/AR领域的融资并购金额已经超过了2016年高峰，融资并购数量比去年增长了超过50%。

XR硬件何时突破量产？技术发展聚焦“端、云、智”

国内VR、AR硬件从2014年开始大力发展，研发水平已经趋于成熟，但现在还未实现大规模量产，深圳亿境虚拟现实技术有限公司副总黄亮亮分析了背后的原因。

“AR、VR的产业链非常长，从零部件、芯片、输入输出设备做到终端，有移动端的PC、VR一体机分体机到AR眼镜整个的终端。再像操作系统和工具的开发，再下面是应用，应用做完再到内容制作、运营、销售、分发，再到我们终端客户手上，其实整个供应链是非常长的。”

深圳亿境虚拟现实技术有限公司副总 黄亮亮

他总结出了XR硬件技术突破的18个要点。在硬件方面，从显示、体积，到CPU、GPU、光学、一体机、分体机，再到系统的稳定性、功耗、散热等等都需要和完善。此外，行业内也暂时没有制定出统一的执行标准。

百度增强现实技术部总监李颖超认为：“在AR交互更重、设备更轻的内生规律作用下，技术发展呈现端、云、智三位一体的趋势。AI技术正在推动AR应用体验快速提升，尤其是在空间智能、内容智能和交互智能三方面，使AR体验空间更大、3D内容生产效率更高，交互更便捷。”他强调，”AR设备中最关键的三个应用是导航、搜索和社交，只有解决了这三个问题，AR眼镜才有可能变成一个高频的，让我们每天都愿意去使用的设备。”

百度增强现实技术部总监 李颖超

 李颖超向澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者表示，“十四五”规划中提到的实时环境建模、动作捕捉、实时渲染和内容生产等四个XR技术发展方向，也是百度一直在持续深耕的。“XR技术的核心是感知，一部分是感知人，比如高精度实时的动作捕捉，一部分是感知世界，如SLAM(同步定位与建图)和大空间视觉定位技术，这些技术对AR和VR都很关键。”

XR工业应用逐步规模化，商业落地还需内容生态繁荣

尽管目前XR技术已经在不断迭代，但市场对XR技术的认知还没有更新。以VR为例，有51%的人认为VR是一个观影设备，还有40%的人觉得它是玩游戏的设备。

事实上，XR技术已经大量落地应用在工业领域，为工业数字化转型助力。海尔工业智能研究院科技创新技术总监孙贺分享了海尔基于XR数字化技术，聚焦工业领域全流程、全链条数字化升级的服务，打造的“1+4”模式。一个平台就是海尔行业智研院研发的工业XR平台，建立智能制造新技术引擎，最终实现XR云工具的平台建设。在推进过程中，沉淀了四库，分别是工具库、内容库、场景库和模型库。

海尔工业智能研究院科技创新技术总监 孙贺

 他通过PPT展示了5G+AR远程交互平台、VR/MR培训、SOP（标准作业程序）的具体应用，包括员工培训、远程协作、智能防差错、产品终检等，让我们看到了XR技术工业规模化应用的新生态。

“我们认为工业应用要结合自己的特点，多路并举开展工作，潮流要跟上，但是合适的才是最好的；要落地XR应用要多去现场，了解实际情况，还要听得懂术语；无论是工业公司还是XR行业，都要开放思路，多想多试；新的市场需要合作共享，大家都要分享资源才能一起在工业领域用好XR技术。”孙贺说道。

比起C端业务，XR技术的B端业务以很少出现标准化产品。如何普及终端和应用，打造XR内容的繁荣，是XR商业应用亟待解决的问题。

南京睿悦信息技术有限公司联合创始人、副总刘峰瑞表示，XR行业会经历硬件量产、高效工具出现、快速制作内容、内容生态繁荣这四个阶段，内容生态丰富了之后，才会为场景落地带来可能。未来一年XR场景落地会是重中之重，会有大量的场景案例出现，为丰富各个场景的标准化、标准化以及后面的规模化打下坚实的基础。

南京睿悦信息技术有限公司联合创始人、副总 刘峰瑞

 他提到，一个阻碍XR内容生产的痛点在于行业人员难以将专业知识转化为代码，而且在部分使用场景和项目过程当中有保密需求。

睿悦为此专门开发了全自主化、底层封装的三维实时渲染内容创作引擎，可以广泛应用于开发者、设计师等各行业内容创作者，所创作的内容可以同步发布到PC、手机等多个平台。

“我们的Nibiru Creator可实现无代码生成交互内容，支持多屏联动，只要会做PPT或Word的人就可进行二次开发，用户可以自己进行项目运营，在提高内容制作效率的同时降低了成本。”刘峰瑞说道。

会后，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者参观了会场附近的XR展区，约有十家XR企业展出了各自最新技术和产品。不限于特定物理空间的协同化工作与沉浸式体验，为文化娱乐、教育培训、工业生产、医疗健康和商贸业务等领域带来了全新的产品形态和服务模式。

在赋助智能的展台，一位小朋友正和家长一起体验VR设备。 澎湃新闻记者秦艺逍图 

本次论坛由上海市多媒体行业协会主办，联合各地XR行业组织、中国电子视像行业协会、中国计算机学会等，邀请XR链节点企业，从产业生态、关键技术、代表硬件、内容制作、落地应用、资本加持等方面，就中国XR产业的现状和未来进行分享和探讨。

由于疫情的反复，上海新国际博览中心设置了四重检疫关卡以保障展会安全进行。和其他行业一样，疫情会对XR行业的生产研发和线下业务造成一定程度的影响，但XR的应用价值也在疫情中得到认可。XR技术的“非接触功能”被充分应用于疫情排查管理、监测预警、防控救治等环节，同时VR/AR数字化构建的无菌安全沉浸式交互环境，在疫情中的应用需求也得到了极大提升。

“如何突破疫情和其他灾害，远离物理束缚、为人类带来极致虚拟体验，甚至是实现梦想中的元宇宙，是与会者和所有XR从业人员最关心的问题。”端木海婴表示。