宁泽涛成吸金利器！游泳中心暴富，4年商业收入涨十倍

10月19日，距离2016年奥运会开幕还有312天，那些备战里约的运动员们对这个数字愈渐敏感，而赞助商和门户网站也开始了有关奥运战略的新一轮厮杀。

相比北京奥运会后，乏人问津的尴尬，伦敦奥运5金创历史、正处于黄金时代的游泳队已成为当下最具吸金能力的奥运团队。

作为最早开启里约奥运战略的门户网站，网易甚至为中国游泳协会以及如日中天的“小鲜肉”宁泽涛付出了数千万元的赞助费用。

在接连收获巨额赞助的背后，拒绝运动员寻找经纪公司，包揽商业开发权力，“捆绑打包”旗下明星选手的中国游泳队、游泳管理中心已经成为商业市场的赢家。

要签“小鲜肉”，打包游泳队

10月19日，网易在上海召开“2016里约奥运会网易战略新闻发布会”，在宣布成为游泳协会官方合作伙伴的同时，也把令众多品牌望洋兴叹的宁泽涛揽为品牌形象大使。

从喀山载誉归来，宁泽涛就令众多品牌眼馋。这不仅在于这位“国民男神”拥有出众的成绩和颜值，还有他背后潜力巨大的粉丝经济。

宁泽涛的商业代言费用报价在世锦赛夺冠后就飙升至每年800至1000万元，而且价格还分不同的品类。但并非有钱就能轻松砸下宁泽涛，因为所有的合作都绕不开游泳中心。

谈及外界关注的个人商业价值，宁泽涛表示自己并不参与，他告诉澎湃新闻记者，“目前来说这些都是由游泳中心负责的，我作为一名运动员，还是要把当下自己的本职工作做好。”

其实，目前游泳队所有选手的商业开发权都在游泳中心手中。

根据中心2011年发布的《国家游泳队在役运动员从事广告经营、社会活动的管理办法》(以下简称《办法》)，明确在役运动员必须经中心批准方可进行广告经营和社会活动，从事商业广告的收益由中心接受并进行分配，并且中心拒绝任何经纪人公司和中介公司。

而如今面对众多舞动支票的品牌，游泳中心的商业开发更是采取了“打包捆绑”的模式。

“我们的客户有意向签下宁泽涛或孙杨中的一人，中心希望除了运动员外，一起签下游泳队。”

不久前与游泳中心进行过商业接洽的一位经纪人告诉澎湃新闻记者。宁泽涛这样的优质运动员已经成了中心的吸金利器，“当然，这样一来赞助价格就水涨船高，也能让很多品牌知难而退。”

此前，吉利汽车就通过成为游泳协会合作伙伴的身份，继而签下了孙杨。显然，效果不错的“捆绑销售”也让中心尝到了甜头。

游泳中心暴富，商业收入涨十倍

签下当红“炸子鸡”宁泽涛以及游泳协会旗下游泳队、花游队、水球队的网易为五年的合作付出了不菲的代价。尽管属于商业机密，但网易副总编辑田华委婉地告诉澎湃新闻记者，“可以说千万级别的赞助费没问题，只会多不会少。”

另据澎湃新闻记者多方了解，这次网易作为媒体合作伙伴付出的各项赞助费用总计甚至超过3000万元。这也远远超越伦敦奥运周期，另一家门户网站腾讯签约刘翔和田径队的费用。

游泳中心显然成了这场奥运商业竞争中的大赢家。要知道，在伦敦奥运周期，游泳中心的官方合作伙伴赞助费仅仅只是百万级别。

“由于北京奥运会只拿到1金，在伦敦奥运周期里，耐克在结束合约后就没有续签。当时，游泳队在不少奥运项目中‘含金量’并不高。伦敦奥运会前，赞助费只是维持在300万元左右。”

一家曾经与游泳中心合作的品牌商告诉澎湃新闻记者，“现在游泳队成绩水涨船高，赞助费自然也节节攀升。”

短短四年里，游泳中心商业收入上涨十倍，在他的眼中既意外，也合理，“不久前，吉利汽车光奖励运动员的汽车就价值400多万元，现在游泳队是最具人气的奥运军团，加上宁泽涛、孙杨的存在，游泳中心也有了暴富的感觉。”

根据国家体育总局的规定，运动员及地方体育部门都有相应的分成比例，游泳协会的分成比例在10%至15%左右。

里约奥运目标超越伦敦

成为如今外界和其他运动中心艳羡的对象，游泳中心主任王路生告诉澎湃新闻记者，中心和协会对商业开发的事宜一直谨慎。

“处理得好，我们的运动价值可以转化为社会价值和经济价值。一个优秀运动员能够国际赛场为国争光，取得优异成绩，就会产生良好的社会形象。”

“如果本人再有良好的社会责任感，就会产生巨大的经济效益，而经济效益的回报，无论是对于推动游泳事业的发展，还是个人成长、进步都有好处，但如果处理不得当，有可能相互影响，并且相互损害。”

商业开发如火如荼，但里约奥运会同样是竞技领域外的一次考验。

对于无法回避的2016年奥运会，中国游泳队领队许琦显得相当自信，“在训练局我们一直挂着一块条幅，上面写着‘伦敦创奇迹，里约造辉煌’。我们希望能够超越伦敦，取得更大的胜利，这当然是我们的目标。”