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奥利奥的“兄弟”要和中国豆浆、油条抢早餐市场
前一阵被唱衰的奥利奥制造商亿滋亮招了。
10月13日,亿滋在中国宣布,将其另一个同属于“十亿俱乐部”的产品——“belVita 焙朗早餐饼”正式引入中国市场,试图要和售卖豆浆、油条和包子的点心铺抢生意。
据介绍,这一早餐饼主要是由谷物制成,并加入水果和坚果颗粒。去年7月刚刚接过亿滋中国总裁之位的快速消费品界“中国通”马儒超称,如今,追求健康和营养的均衡饮食已经成为食品消费的新潮流。
在未来数年内,大力发展健康、营养产品成为亿滋全球策略。该公司希望在2020年将这类产品的份额从目前的三分之一提高至50%,焙朗早餐饼是承担完成这一使命的主力军,而奥利奥则不属于这一行列。对于奥利奥的唱衰之声已经持续一段时间。有人抱怨它太甜,有人说它在中国市场存在时间太久,不符合喜欢不断尝新的中国人的消费习惯。咨询公司英敏特称,奥利奥的失宠也受到整个夹心饼干受欢迎程度下降的影响,这种下降不仅体现在奥利奥的销售情况上,还包括康师傅3+2系列等。总之,对奥利奥夹心饼干的偏好下降导致分销商的饼干库存一度过剩。
自2014年以来,亿滋就展开了一系列调整。除了实施销售通路改革“喜马拉雅项目”,调整经销商队伍外,还发展电子商务渠道。亿滋称,今年上半年饼干市场增长了3.4%,其中11%的增长来自于奥利奥。奥利奥仍然是亿滋的核心品牌。
不过,这显然不够,亿滋希望可以创造一个新品类的增长。
马儒超称,年轻一代的消费者喜欢更为便捷、现代的营养早餐,而焙朗在此时非常有机会,此外这一产品据称已经在全球50多个国家取得了成功。
焙朗目前300克的网络售价为17.5元,高于奥利奥及趣多多,且不能享受后者更优惠的促销。在五块钱就能搞定的包子、豆浆面前,你该如何选择呢?
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