80亿中超版权费算贵吗？黄健翔：也就是卖了四部《捉妖记》

“大家竞价把价格抬起来，堪比股市上的‘市梦率’，但我们还是要买，因为现实市场行情就是这样。”

6个月前，击败盈方、腾讯、中视体育等13家竞争对手，花费2.8亿元拿下中国之队四年的全媒体版权后，体奥动力执行董事李义东这样告诉澎湃新闻记者（www.thepaper.cn）。

9月25日，体奥动力再以5年80亿元的价格拿下了2016-2020年的中超独家版权，平均每年16亿元的版权费较之今年的8000万元上涨20倍之巨。

那么中超的版权真的值80亿吗？这80亿能给中国足坛带来哪些改变？

中超版权也就卖了4部《捉妖记》

在5年80亿的合同总额出现前，在中国大陆的体育赛事版权花费最高的是英超、西甲和NBA三项赛事的版权。

新英体育2012年以9000万美元拿下了英超中国大陆6年的独家版权，单赛季版权费约合1.67亿元；而PPTV拿下的西甲中国独家版权则为5000万欧元/年，折合人民币3.56亿元；腾讯拿下的未来5年的NBA版权费约合5.2亿元/年。

也就是说中超单赛季16亿元的版权费甚至超出了英超、西甲、NBA在中国版权费的总和，是三者总价的1.5倍之多。

而明年开始中超版权费也将成为亚洲之最，将是日本J联赛（版权费3.6亿元/年)的4倍多。

这样的疯狂也显示在了当天的竞价中，据澎湃新闻记者了解，另外三家的竞价分别为——广东体育17.5亿元，中视体育40亿元，五星体育43亿元。

在一家门户网站的调查中显示，有超过半数的网友认为中超版权价格虚高。

但中超公司法律顾问戎朝律师在接受澎湃新闻记者采访时称，“这80亿是五年的销售价格，2015赛季中超各俱乐部总投入都已近30亿了。”

著名足球评论员黄健翔则表示：“5年，1200场球，将近4万人次的辛苦工作，2400万人次的现场观众，按照每场球平均100万电视和网络观众计算是12亿观众，也就卖了4部《捉妖记》，8部《煎饼侠》。”

这些钱有多少能用于青训？

资本的角逐竞价给中超和足协带来了巨大的收益。

根据中超公司制定的版权费用分配标准，16家中超俱乐部将平均获得4%的转播费用，而剩余的36%则划归足协。

因此根据新合同，未来两年，每家中超俱乐部将获得4000万元的收益，后三年则升至8000万元，足够买一个孙可或两个王大雷。

本赛季恒大引进高拉特花费了1200万欧元，在中超俱乐部分红增加后，未来在引进内外援方面投入或将加大，除了进一步提升中超国际影响力外，可能会造成国内球员身价泡沫继续飙高。

此外，整个5年的合同期，足协光版权费就能分得28.8亿元。

一位长期研究国外体育产业的专家告诉澎湃新闻记者，正在进行改革、脱离事业编制的中国足协可以完全不用担心经费问题，但需要更好地规划近30亿元的巨额收入。

“以英超为例，版权费50%均分给20家俱乐部，25%作为比赛奖金，剩下25%则用于草根足球和各级职业、业余联赛发展。而近30亿元如何投入草根足球是更重要的问题。”

黄健翔则认为，“足协有了这笔钱后，需要先给裁判们都配上划线泡沫，给球衣上都印了球员名字，俱乐部则要把每块场地的草皮都弄好。”

资深媒体人颜强则在接受澎湃新闻记者采访时表达了对资金流向的担忧：“版权资金，能否将中超营造和包装得更出色？这些钱都到最渴求资金的领域吗？”

央视《天下足球》栏目主编朱晓雨则更直言不讳：“80个亿每个俱乐部真正能拿多少？里面多少会用到建设球队包括青少年队？”

盈利难度不小，中超未来可能付费转播

一次撒出80亿，体奥动力能收回成本甚至盈利吗？

中超公司董事长马成全在接受采访时说，整个竞标陈述过程中，没有企业具体说明如何收回成本。而中超公司董事刘军也承认，体奥动力没有提出明确的经营方案，也没有讲如何收回成本。

在采访中，刘军猜测中超未来可能收费，这也和外界的担心一致。“将来可能会有付费电视的出现，包括新媒体可能也会有付费的情况，这也会逐渐改变大家的收视习惯。”

而在某门户网站进行的调查中，90%以上的球迷选择不会付费收看中超。

在竞标结束后，澎湃新闻记者试图联系体奥动力总经理赵军，但后者电话一直无人接听。

体奥动力身为华奥星空的公司，从事电视版权销售及信号制作，是国际足联、亚足联在国内的长期合作伙伴，并早在2007年就代理中超转播版权。

此外，它背后还有不容忽略的资本力量——由中国传媒业大亨黎瑞刚执掌的华人文化产业投资基金（简称“CMC”）。

“黎瑞刚看到体育产业的发展前景，此前受体制影响，卫视很难与央视竞争，开放之后的领域有很多契机。” 体奥动力执行董事李义东此前在接受《21世纪经济报道》采访时也曾隐晦地表示，公司出手版权在于布局。

一直以来，在业界能力不俗的体奥动力与央视、20家地方电视台、8家新媒体等媒体下游关系不错，但版权费20倍的增长也意味着各项分销费用平均涨幅20倍才能收回成本。

以本赛季的版权分销为例，其中现有3000万元左右来自四大门户网站，2000万元来自一家地方卫视台，1000万元来自版权签约商，有1200万元左右来自央视。

也就是说，未来四大门户网站或许每年至少平均花费1.5亿元版权费，央视则将付出2.4亿版权费，而据新华社称，三年前央视的中超转播的单赛季广告收益仅仅为9000万元。

据澎湃新闻记者了解，体奥动力未来可能开发中超相关衍生品，如赛事节目、专题片和纪录片将增多，进一步拓宽分销渠道。