东方网申请挂牌新三板，上半年营收2.5亿，货物销售占六成

国家重点新闻网站上海东方网股份有限公司（下称“东方网”）近日正式申请挂牌新三板。

这是重点新闻网站转企改制试点的最新进展。2009年9月，国新办下发《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》，对10家全国重点新闻网站转企改制试点进行部署，这10家网站包括：人民网、新华网、央视网3家中央网站，以及东方网、北方网等7家地方网。

成立于2000年5月的东方网，在2012年挂牌成立股份有限公司，并引入多个投资者。

中央新闻网站层面，人民网（603000）2012年初完成上市，当前市值180亿元，新华网在2014年6月披露了招股书，并在今年有过更新。

7家地方新闻网站中，除了浙江在线纳入浙报传媒（600633），其他地方新闻网站均没有登陆A股。

2013年初，东方网曾公告将进行上市辅导。彼时，其他几家地方新闻网站高管与澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者交流时称，在地方新闻网站中，东方网资质是最好的，而且最早进行登陆资本市场的准备工作。

现在研究一下东方网的转让说明书。

当下的东方网有6家全资子公司，分别是电商投资、城市导报、香港东方网、东方网电子商务、数据广播、东方怡动；3家控股子公司，分别是助医信息、数字社区、东方网点，另外，还有19家参股公司。

东方网总裁徐世平在去年底的一次论坛上就说，“这些年来，有一点我们想明白了。单纯依靠新闻，用流量来变现广告的模式，几乎已走到尽头，完全不可能养活自己”，政府的补贴或者说购买的服务收入，也仅仅是“糊口”而已。

东方网2013年、2014年和2015年1-6月的营业收入分别为：4.6亿元、5.3亿元和2.5亿元；对应的净利润分别为：2864万元、2484万元以及612万元。

从收入构成上来，有新闻带来的广告业务和信息业务已经不是最大头：货物销售约占63%左右，广告业务约占3%左右，信息技术服务24%左右，其他10%左右。

今年8月，东方网在介绍自身的电商业务时称，东方网做电子商务既不做大平台，也不做具体门类的垂直电商，主要与上海的老字号和国有企业合作，为其提供电子商务的解决方案，而东方网在全上海有信息点385家，线上也可以结合线下。

值得注意的是，东方网在2013年、2014年和2015年1-6月获取的政府补助分别为915万元、1701万元和443万元。

在登陆新三板后，徐世平对东方网也有规划。

他说，未来3-5年，东方网在整体挂牌做市交易的同时，也要力争培育3-5家投资的项目公司在新三板、创业板、主板或香港市场挂牌或上市。比如，已经投资的传媒公司，久点触控公司、助医网项目公司等等。

如果不把目光局限于重点新闻网站，已经至少有五家新闻媒体挂牌新三板，包括，北国传媒、荆楚网、龙虎网、舜网传媒以及大江传媒，当下，这家公司股份暂无成交。