收视率创33年新低，为什么没人看奥运会直播了？

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作者 | 张乐宁

题图 | 视觉中国

据路透社报道，东京奥运开幕式收视率创33年最低，在美国本土仅1670万人观看。

这一数字到底有多低呢——东京奥运开幕式比上一届（2016年，里约热内卢奥运会开幕式美国电视观看人数为2650万）美国电视观看人数减少37%；如果与2012年伦敦奥运会开幕式4070万美国电视观看人数相比，观看东京奥运会开幕式的美国人数更是减少了59%；甚至创下1988年汉城（首尔）奥运会开幕式（2270万名）以来，美国电视观看人数新低。

作为对比，2008年北京奥运会开幕式，尽管因为时差原因，电视台推迟了12小时播出，但美国本土仍有多达7000万人观看，在历史上仅次于在美国举办的1996年亚特兰大奥运会开幕式。

等于说，在不考虑其他客观因素情况下，东京奥运会开幕式的美国观众只有北京奥运会开幕式美国观众的1/4。

至于东京奥运会开幕式缘何遇冷，日本著名导演北野武接受采访时讽刺称，“东京奥运会的开幕式真有趣，我都睡着了，令人震惊，希望组委会退钱。”他还补充道，“我交税了，能不能退钱？太羞耻了，我都不好意思去国外了。”

尽管如此，日本国民依旧是东京奥运会的坚定支持者——日本体育报Sponichi Annex报道称，7月23日晚间，NHK进行东奥开幕式实况转播，平均家户收视率高达56.4%（Video Research公司调查，关东地区），瞬间最高收视率达61.0%（晚上8时25-26分）。

作为对比，2008年北京奥运会晚间7~10时黄金时段实况转播收视率为37.3%（当年8月8日）；2016年里约奥运开幕式NHK实况转播收视率为23.6%。

大家为什么不看奥运会了？

当然，这次东京奥运会开幕式收视率低迷，一些客观因素不能忽视。

受到疫情的影响，开幕式的规模缩小——当天在日本东京新国立竞技场举行的开幕式只有不到1000参与；开幕式上也并非所有运动员都参与了入场式，因为按照日本防疫规定，许多运动员只能在比赛前抵达东京，比赛后离开，限制社交接触；因为一些日本民间团体和民众的抗议反对，原本要出席的日本前首相安倍晋三和主要赞助商都没有出现。

除此之外，公众对体育赛事直播的热情确实大不如前。

根据《2020-2021中国美好生活大调查》的数据显示，2020年中国人每天多了24分钟休闲时间。虽然休闲时间变多了，但网络、手机、自媒体的发达，给观众娱乐有了多样化的选择——该调查数据显示，38.28%的人将时间花费在手机娱乐上，排在前三的依次是： 刷短视频、打游戏、追剧观影。

可见，如今短视频成为人们“杀时间”的第一利器， 且女性刷短视频的比例高于男性。

所以，除了女排、乒乓球等热门项目外，其他奥运会项目普遍缺乏粉丝受众，与刷短视频、打游戏、追剧追星等娱乐活动比起来，很难有人愿意守着电视看几小时此类竞技项目。

除此之外，抖音、B站等短视频平台有各类“精彩”集锦。剪辑者将一场或多场比赛中最精华的、最具有观赏性的瞬间拼凑在一起，浓缩成二三分钟的小视频。比起一两个小时的原比赛，当然是这些精彩集锦更吸引人。

另外，针对东京奥运会开幕式收视率低迷的原因，路透社还分析认为，“这次电视收视率下降是直播电视节目总体下滑趋势的一部分。”

根据Grabyo发布的《2021年体育视频趋势报告》显示，全球79%的体育爱好者只想在流媒体服务上观看体育比赛。而东京奥运会的流媒体观众比2018年平昌冬奥会开幕式流媒体观众增长了76%，比2016年里约热内卢开幕式增长了72%。

也就是说，新时代观众似乎更习惯于在手机或平板上观看体育赛事。

对此，Grabyo内容主管斯科特•伦恩表示：

“广播公司和体育赛事媒体转播权持有者必须迅速采取行动，使其视频战略与消费者的需求相一致。消费者想选择流媒体观看并不是什么新闻，但这些调查结果告诉我们，在过去的一年里，体验过流媒体服务的灵活性和更低成本的绝大多数体育迷都在等待体育行业迎头赶上。只要你建好了，他们就会采用。那些不这么做的人就会落后，而体育迷就会错过体育直播。”

传统体育项目“不香了”

除了观看媒介的变化，单纯看传统体育项目本身，受众对其的关注度整体也都处于下降趋势。

比如，今年4月19日，世界12家顶级足球俱乐部（皇家马德里、巴塞罗那、尤文图斯、曼联、曼城、马德里竞技、AC米兰、国际米兰、利物浦、阿森纳、切尔西、热刺）联合官宣，成立欧洲超级联赛。

为此，皇家马德里俱乐部主席“老佛爷”佛罗伦蒂诺称这样做的原因是，“为了拯救世界足球，按照现有的制度和改革，2024年足球就会消失。”

西班牙《阿斯报》对比最近几届大赛在西班牙的收视人数发现：2016年欧洲杯揭幕战，449万人观看；2018年世界杯揭幕战，284万人观看，几乎少了一半；2020年欧洲杯揭幕战，仅剩177万人观看。

篮球情况同样不容乐观——2020年NBA首场交锋，美国ABC电视台的收视观众就只有740万人，和上赛季总决赛勇士队和猛龙队的首战相比，本赛季总决赛首战的收视率暴跌47%；第二场比赛ABC电视台的收视观众只有170万，比第一场还少了570万，收视观众暴跌77%。

对此，虎嗅一位编辑评论道，“说实话，在短视频、直播、电竞填压之下，别说欧洲杯，可能年轻人对精彩集锦都兴趣寥寥。谈劳尔、菲戈、齐达内，大罗小罗、贝克汉姆、卡卡很多人都会黑人问号，那你提巴乔、巴蒂斯图塔、马尔蒂尼、范巴斯滕就离谱，who care ？血肉丰满、个性鲜明的英雄也不敌一张选秀脸。”

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