科技湃｜华盛顿邮报借力社交媒体，向脸书导入全部报道

《华盛顿邮报》开启了媒体新尝试，这次他们将筹码全押在了Facebook上。

据互联网媒体Re/Code9月22日报道，社交媒体平台脸书（Facebook）去年春开启了“即时新闻”（Instant Articles）计划。这一计划今年加入了许多新的媒体内容，而《华盛顿邮报》更是表示，发表的所有新闻都能够在脸书上看到。

这意味着在脸书的手机应用上，每天你至少能读到《华盛顿邮报》将近1200篇稿件。

迄今为止，脸书已经与9家媒体联手，每天发布“上百”条新闻，完全取决于发表媒体自己的意愿。

“我们对内容和数量没有设限，”《华盛顿邮报》发行人弗莱德·莱恩（Fred Ryan）说，“（因为）我们觉得，既然你加入了，那你就要全情投入。”

不过，这一“全情投入”也算是《华盛顿邮报》与平台式应用合作的传统方式之一，比如“随身博”（Flipboard），在之前与他们的合作中《华盛顿邮报》同样提供了所有内容。

不过，Re/Code称这一合作对脸书而言则是标志性的。作为乐于搭载数字媒体内容的用户之一，脸书的竞争对手还包括Snapchat（该应用的“发现”功能可以查看各类新闻）；苹果刚刚发布了苹果新闻（不过暂时在部分地区可用）；谷歌和推特则明确针对脸书，正协力探索搭建一个开源平台。

而脸书22日对此做出了回应：他们苦口婆心地指出自己的应用也完全使用原网站发布者提供的代码。脸书使用的术语是“即时新闻使用了开放格式”。

不过这显然无法让持有意见的读者满意，他们会认为一旦大平台开始合作，那么聚集、传播并买卖内容的模式就不可避免——同样脸书也不是独此一家。

另外，脸书本身的服务受众与用户群也有些“九牛一毛”的意味——仅有12.5%的用户使用了“即时新闻”服务（而且仅限iOS平台）。但脸书表示将会推动使用人数的上涨，他们也在推动安卓版本的开发。

目前最新与脸书“即时新闻”签署合作的数字媒体公司包括：《赫芬顿邮报》、Mashable、MTV新闻、《每日邮报》、“商业内幕”、赫斯特、美职棒消息、Complex、MoviePilot、Vox传媒、甘耐特（Gannet）、时代集团、Refinery 29、 Bustle、渡渡鸟新闻（the Dodo）、CBS互动新闻、《独立日报评论》（IJ Review）、美职篮消息和时政新闻观点评论网（the Blaze）。

不过这对于数字媒体来说意味着什么呢？

脸书还没有提供更加具体的数字，所以人们对“即时新闻”的使用表现仅能从其负责人迈克尔·雷克豪尔（Michael Reckhow）口中得知。他认为通过这一模式，看到了“非常好的参与度”。当然这也是用户期待的概念之一——快速直接地将文章显示在手机上，而不会让他们在等待“载入”时就把界面给关了。

“我们正在做的（这些服务），如果能变得更快，人们的参与度就越高。”雷克豪尔说。

这个参与度到底有多少，雷克豪尔并没有说。不过关注者最在意的显然是当人们看到一篇“即时新闻”时，他们的转发量会有多少——雷克豪尔说在近期这个数字不会公布。

“我们知道有很多人关注这些数字，”他说，“当我们公布一个确切数字时，我们希望这成为一个我们已经能坚持的目标。”