社区团购加速洗牌，同程生活、食享会先后凉凉

作者：龚进辉

继7月初同程生活宣布破产后，另一个社区团购玩家食享会也已黯然倒下。据媒体报道，食享会武汉总部已人去楼空，供应商货款未结，员工工资被拖欠。

资料显示，食享会成立于2018年6月，创始人戴山辉曾参与创办本来生活，系本来生活前副总裁，其在去年疫情期间大火特火。成立3年来，食享会先后获得4轮融资，最近一轮融资发生在2019年10月。

考虑到社区团购巨头林立、战火纷飞，食享会近2年没融资，让人觉得不可思议，要么是其已实现自我造血，要么是其融资受阻。我认为后者可能性更大，原因很简单，据食享会离职员工透露，之前食享会在部分区域已实现盈利，比如江浙、北京、南昌等地。

你品，你细品，这意味着，食享会并未实现整体盈利，与其采取亏损换市场的发展策略不无关系。毕竟，美团、拼多多、滴滴等入局后，均把扩大规模当作第一要务，反倒对盈利并不看重，作为创业者的食享会不得不跟进，同样对规模的重视胜过盈利。

不过，食享会资金、资源有限，再怎么努力也干不过一众巨头。随着社区团购市场竞争加剧，食享会愈发后继乏力，数据不好看不可避免会阻碍融资，而新的融资不到位，数据自然好看不到哪里去，从而陷入恶性循环。因此，我有理由相信，食享会近2年没有新的融资到账，或与不受投资人待见有关。

一个扎心的事实是，没钱不好办事，亏损的食享会没有资本输血举步维艰，不仅连累自身业务发展，也出现拖欠员工工资和供应商货款的情况，他们不得不走上漫长且艰难的维权之路。如今，食享会小程序和官网均无法打开，代表其业务已无法正常开展，基本上名存实亡。

值得注意的是，戴山辉已于6月30日退出食享会，公司管理层和董事也进行更换。今天，杜非宣布辞任食享会高级合伙人职务。资金短缺无法缓解、高管接连离场，进一步加剧食享会的危机，倒下或是大概率事件。

本月初，同程生活陷入至暗时刻，不仅被众多供应商上门讨债，还面临用户流失和订单量下滑，双重危机压得其快喘不过气来，无奈走到破产这一步。同程生活掌门人何鹏宇的一席话，不仅道出同程生活陷入困境的根本原因，也同样适用于食享会和其他艰难求生的社区团购创业者，共同点是处境尴尬、未来难料。

何鹏宇表示，从2020年9月开始，社区团购行业风云突变，行业从“拼创新”“拼执行”变成“拼资本”“拼补贴”，美团优选、多多买菜和橙心优选的涌入，打乱创业公司的步伐，依靠巨额补贴，巨头们抢走大部分用户和订单量。这话不假，面对巨头的步步紧逼，同程生活、食享会等玩家处境极其被动。

它们只能勉强支撑一时，但终究耗不过财大气粗的巨头，打不赢持久战。在资本对社区团购创业者降温的大背景下，摆在同程生活、食享会面前只有两条路：要么转型要么倒下。转型或许有一线生机，但要快、果断，且找准方向，但如果不转型或转型不及时，近乎等同于等死。

显然，同程生活、食享会的结局是后者，它们明知前景堪忧，却不及时转型，等到四面楚歌、山穷水尽时想转型已来不及，得罪供应商、员工，谁还愿意继续与其合作、为其卖命？可以预见的是，食享会不是最后一个倒下的社区团购创业者，它的倒下给行业带来的启示是：千万不能犹豫，转型得趁早！

说到底，社区团购是由巨头强势主导的生意，巨头们大打出手、火力全开，将加速行业洗牌，真正留给创业者可发挥的空间十分有限，越往后路越难走。即便同程生活、食享会现在不出局，也迟早要以凉凉收场。