美国《国家地理》出售73％股份前，主编谈如何应对挑战

近日，美国《国家地理》杂志被传媒巨鳄默多克以7.25亿美元（约合46.2亿元人民币）收购73%股份。

据BuzzFeed新闻网站报道，“国家地理”旗下的杂志、网站等一系列媒体资产均将被转移到一个新公司旗下，21世纪福克斯将拥有该公司73%的股份，而原本的老东家，非营利性质的国家地理学会则占有剩下的27%的股份。

就在收购前的9月7日，美国《国家地理》现任主编Susan Goldberg（以下简称Susan）在北京与听众分享了在新媒体环境下，她如何与杂志团队应对挑战的经验。

活动当晚，一位中国国家地理的同行向她请教纸质媒体如何在目前的环境中生存，Susan回答，他们的经验是充分利用新的平台。有一部分读者是纸质杂志的忠实读者，那就给他们提供杂志；出现新的读者就使用新的手段为他们提供内容。

这个小装置改变了我们的阅读方式

“我知道你们都在想，我手中有世界上最优秀的摄影作品，为什么还要向大家展示随手拍的烂照片。”活动当晚，Susan在大屏幕上用手机里的照片，介绍了自己的家庭。

“我之所以这么做，是因为这个小小的装置我走到那儿都带着，它简直已经长到我的手上了，里面装满了我个人的经历。这个装置也是现在越来越多的读者用来阅读专业新闻报道的一个装置。现在的读者们可以用手机看到我们的报道。”Susan介绍，她每天用手机关注新闻，看《国家地理》杂志各项工作的进展。这位金发的高挑女士是曾经的普利策新闻奖获得者，美国《国家地理》杂志127年来的首位女主编。她于2014年1月加入《国家地理》，担任新闻资讯执行编辑，于2014年4月升任主编一职。

Susan在现场介绍：“《国家地理》有一个座右铭，‘我们相信科学探索和叙事的力量能够改变世界。’我们希望受众不受年龄的限制，希望时时刻刻都能给读者提供资讯，而不仅仅是每月出的一份杂志。”

“我将为大家展示《国家地理》杂志以及数字平台在当下是如何改变我们讲故事的方式的，我们如何框住了各种平台，以及为什么我们有能力在将来成为更加有力的传播者。”Susan介绍，从1888年创刊号开始直到今天，“每一天我们都利用我们视觉报道的方式以及全球的影响力来捕获美国乃至全世界六千万读者的心。”

“我们的读者很久以前就发现，《国家地理》杂志与摄影密不可分。许多的读者经常告诉我们他们攒了几十年的国家地理杂志，因为一代又一代的人了解到杂志与摄影之间这种身后的因缘。但近年以来，我们以新的方式来讲故事。” Susan毕业于密歇根州立大学新闻专业，先后任职于《西雅图邮讯报》、《底特律自由新闻报》和《今日美国》（USA TODAY）等报纸杂志。在加入国家地理之前，她在彭博新闻社负责美国联邦政府、州政府和地方政府的新闻报道工作。

从新闻界走出的Susan为《国家地理》注入了新的内容生产理念。在内容生产上，以数字媒体渠道和传统杂志渠道特点进行内容区分。在数字媒体平台上，符合自身定位特色且是时下热点、重大发现等具备时效性的内容将被以不同形式在美国国家地理网站、社交媒体等推送传播；在传统杂志平台，内容生产更侧重于深度的挖掘与阐述。

Susan在叙事传播方面分享了五大原则——寻求内容差异化、无人能及的独家内容、参与到新闻热点事件当中、迅速反应、精准定位。她介绍，美国《国家地理》杂志作为一本科学杂志，在内容上需要去解读事件或现象背后的原因而非现象本身，这种自我定位也是团队在编辑网络新闻时需要不断提醒自己的。

不变的是《国家地理》一直在新闻现场

（事实上，Susan此行主要的目的之一是来看望其在中国的合作伙伴。2007年7月，《华夏地理》与美国《国家地理》正式版权合作，成为其简体中文版本。在活动当天，澎湃新闻在《华夏地理》的办公室采访了Susan。）

澎湃新闻：你知道的《国家地理》是怎样的？进入《国家地理》工作以后，你此前的认识有什么变化？

Susan：《国家地理》已经有127年的历史了。所以在我很小的时候就知道《国家地理》了。我的父母会买，所以我是看着《国家地理》长大的。好像每个人都知道《国家地理》。我认为《国家地理》的改变在于，我们在尝试着做更多流行的东西，做一些大家都在谈论的故事和在新闻里出现的东西。我们在七月的时候做了一个关于大麻的封面故事，这是我们今年以来最棒的封面，至少是在美国当前流行的话题。在八月份我们的封面是关于弗兰西斯教皇的，他那时候来到了美国。我们要做世界各地人们都在讨论的故事。

澎湃新闻：作为首位女性主编，会给这个杂志带来一些什么新的变化？

Susan：是我认为有一个女主编是一件好事而不是一个惊喜。因为这意味着在报纸、杂志编辑中有了更多成功的女性。

这样很好！有更多的女编辑这样才正常吗。你知道，我是一个记者，我从事这个行业已经35年了。我认为我自己首先是一个记者，而不是一个女记者。只不过我知道作为一个女性这会在很多事情上影响我。但是我能搞得定。

澎湃新闻：你上任以来，《国家地理》有什么新的变化？

Susan：在去年我们有一个巨大的变化，就是所有人都搬到了一个新的办公室。大家都在一个大房间，有了一种编辑部的感觉，不像曾经的《国家地理》，每个人都在自己的办公室里。所以，不同于每月出版杂志，现在我们要每天通过社交媒体去推送图片和故事，每日发送博客，做新故事，所以大家都需要随时互相交谈。现在我们有一个共同的工作空间，无论你的工作是纸质杂志还是电子信息发布。每天都有一个大的会议，讨论每天要做的故事。所以这让《国家地理》的文化氛围有了一个大的改变，它使我们发布的消息更加及时，并且比以前更像一个组织。

澎湃新闻：《国家地理》有什么一直坚持不变的东西？

Susan：我认为不管是杂志还是任何新闻，都是活生生的东西。读者都是爱变化的，我们要有能力去抓住这些变化。所以当《国家地理》刚创刊的时候，并没有像现在这么漂亮的杂志封面，而仅仅是棕色的封面，没有图片。1888年的时候，杂志开始有图片了。后来到了1906年，第一张关于动物的图片放到了《国家地理》上，但是一些杂志的工作人员不开心甚至停止工作了，因为他们认为在一本科学杂志上放图片是很愚蠢的行为。所以事情都是在不断变化的。但不变的是，我们给读者带来世界各地真正发生着的新闻，我们一直在新闻现场。

澎湃新闻：《国家地理》定位的读者是谁？作为一个文化样本的《国家地理》给读者带来什么样的价值？

Susan：我认为我们的读者应该是充满好奇心的人。他们可以通过杂志获得纸质的信息，通过手机获得电子的信息，也可以在电脑上通过社交媒体来获取信息。所以我们要通过这些渠道去给予他们信息。我认为，我们从中得到的知识是关于世界的知识，有关真正重要的事情，包括环境、物种的保留、可持续发展、气候变化、动物、科学突破等。我们在尝试真正地去覆盖这些领域，并带给读者更全面的信息。我们将尝试通过独特的视觉，非常漂亮的插图去展示这些的信息，而不仅仅只是告诉他们信息。

澎湃新闻：你曾在世界上第一家提供网上电子报服务的报纸《圣何塞水星报》工作，并获得普利策奖，这段经历对你执掌《国家地理》有何帮助？

Susan：我全部的这些经历让我可以把新闻和信息及时收集整理起来，这对我在《国家地理》的工作有很大帮助。因为除了每个月出版杂志以外，每天发生的新闻、信息我们也都要出版，以每天发生的新闻为基础，读者能看到各种各样的故事。他们不用再等一个月才能看到，我们可以在那些故事发生的时候把它告诉读者们。

澎湃新闻：如何平衡即时消息和杂志的封面报道？

Susan：我们也在向数字化转换，所以除了杂志，我们还可以提供数字信息，我们正在尝试做的是使用每个平台。因此当有大的故事发生的时候，比如气候变化会议、雪崩珠峰或在洪都拉斯发现失落的城市的时候，我们会通过实时数字发布，并将它推到社交媒体上去。过一段时间，或者几个月后，我们将出版相关主题深入报道，这使得美国国家地理杂志的故事很特别，有美丽的摄影图片、精彩的写作和深度报道。我们可以先做到快速的推送信息，再退一步，做更大的主题。

澎湃新闻：封面故事的创意从何而来？

Susan：我们从各种地方、渠道来获取信息、创意。有时候是编辑的创意，同时我们也会从不同的作者那里找到创意，还有摄影师也会给我们提供创意。每一个创意身后都需要一个团队，要有图片编辑、文字编辑、图形编辑、记者、摄影师。这些人聚集在一起去理解要做的封面和故事，还要讨论能如何把这个故事做好。同时，一些探险家也在世界各地做研究，他们发现了什么，都会告诉我们的。

澎湃新闻：如何才能拍出《国家地理》杂志那样的照片？

Susan：很难。《国家地理》的摄影师会去一个地方月复一月地呆下去，为了一张完美的照片要等待一周又一周。专业摄影师要带着我们传达下去的任务去工作。你知道每个人都有机会幸运地拍到伟大的照片，但是我认为《国家地理》的摄影师真的是独一无二的，他们和普通人不一样。

澎湃新闻：全世界不同版本的《国家地理》有何不同？

Susan：我们的杂志在全世界范围内用37种语言发行。其他地方的《国家地理》也会用我们的内容。有时他们会用我们的封面，有时他们会用自己当地的封面比如说中国。但是每个月的内容都是共享的，这种世界范围内的共享感觉很棒。五千万世界各地的人都可以看到相同的故事。在信息碎片时代，这是一件非常好的事情。

澎湃新闻：你怎么看待《华夏地理》？

Susan：我不能完全地阅读《华夏地理》，这对我来说有些困难。但是我知道中国版的《国家地理》杂志总会选用本地的照片来作为封面。所以里面的故事也应该是在写中国一些很棒的地方。大多数当地的《国家地理》杂志都会按照当地的方式去讲故事，这是一个不同。

澎湃新闻：《国家地理》杂志能够在美国吸引更多年轻的读者吗？

Susan：会呀！你要以他们想要的方式给予他们信息。我们覆盖了很多年轻人关心的话题，比如气候变化、环境问题、濒危动物、科学技术、可持续性发展。所以我认为如果我们来做这些主题，然后再通过手机等方式来发布，这会是一个收获年轻一代读者的大好机会。

澎湃新闻：会免费把杂志的内容全文放在网上吗？

Susan：首先是杂志先出版，然后我们才会把杂志的内容放到网上去。但是你知道这是一个商业模式，我们需要通过广告支持。我们要保证有巨大的读者基础但也要赚钱。

澎湃新闻：作为一本重要的杂志，怎样培养新人？

Susan：我们在尝试着去接纳更多新一代的记者和摄影师，并与他们沟通。有经验的摄影师、记者也可以向年轻人学习。我想每个办公室都需要融合，因为每个人都会带来自己的想法，每个人都可以去教给别人一些事情。当我还是一个年轻记者的时候，只有新记者向老记者学习。但是现在，随着数字时代和科技的发展，老记者也要向年轻的记者学习。所以我认为这创造了一个非常棒的培育环境。