M Stand完成超5亿元融资：定位不止于咖啡，所有门店已实现盈利

“这段时间咖啡赛道上最大规模的B轮融资。”

作者：Stone Jin

编辑：tuya

出品：财经涂鸦

《财经涂鸦》获悉，新锐咖啡连锁品牌M Stand日前完成超5亿元B轮融资，黑蚁资本、启承资本联合领投，高榕资本跟投，老股东CMC资本和挑战者资本持续加注。易凯资本担任首席财务顾问，鞍羽消费亦参与了财务顾问工作。

值得一提的是，这一融资规模也是这段时间咖啡赛道上最大规模的B轮融资。本轮融资将主要用于打造顶尖人才团队、强化供应链体系、升级智能信息数字化平台、加快拓展全国扩张门店等方面。

今年1月，M Stand宣布完成超1亿元A轮融资，CMC资本领投，挑战者资本跟投。

作为本土咖啡品牌，M Stand以“更好的咖啡和更时尚的社交空间”为定位，在过去几个月内门店规模以单月超10店的速度实现数倍增长，从上海一地拓展至杭州、宁波、深圳和广州等地，并深入到商务、休闲、社区、交通枢纽等多个场景。

区别于其他精品咖啡，潮流感是M Stand的一大特点，这源于团队在创意咖啡打造、美好空间设计等方面的出众能力。

产品层面。鲜椰冰咖和燕麦曲奇拿铁是M Stand今夏的两个爆款产品，前者是用整只椰子注入咖啡的完美结合，后者则用燕麦曲奇饼干做成可食用的杯子。

此外，与标准化、商务化的传统第三空间咖啡店不同，M Stand创造了“一店一设计”的第三空间2.0模式——工业风、极简风的设计和精心的店面布置让消费者在喝咖啡的同时享受到精神上的愉悦感，甚至可以轻松收获九张图的朋友圈素材，而裂变式的口碑传播也持续让M Stand在年轻人心中建立起更普遍的认同感。

值得一提的是，自成立初期，M Stand团队就开始建立并运营品牌会员社区，投入资源在社区调性和氛围建设上，在线上渠道辐射更广泛的人群，产品品类现已延伸至潮流服饰和生活方式等周边产品，旨在成为面向全球年轻消费者的潮流文化和生活方式品牌。

事实上，鉴于M Stand在新一代消费者中的影响力，其现已成为各大购物中心争相邀请的标配品牌——对于购物中心来说，想要引入M Stand不仅是因为它能够满足租金要求，并且保持着在社交网络上的热度，更重要的是M Stand已经在不同城市的商业中心打造了具有标杆作用的旗舰店。

当然，团队在空间设计方面的能力使其可以针对不同购物中心打造差异化的装修，这也让M Stand在与购物中心招商部门的合作上更具谈判空间，帮助它在进入不同城市商业体的落地过程更加高效；而M Stand门店的排队打卡现象，又可带动整个商业体的客流。

甚至，M Stand新店开业均无爬坡期，甚至持续不断突破销售记录，是中国市场上为数不多可以做到新店、新城市无爬坡期的本土连锁精品咖啡品牌。强大的品牌势能也让M Stand在异地扩张时获得更高的单店销售额，在杭州、宁波、深圳可以获得比上海门店更高的单店产出，全国所有城市门店已全部实现盈利，是行业内少有的在咖啡消费密度更低的城市中获得更高销售额的品牌。

按照MStand的规划，其将在下半年继续扩张，北京、苏州、南京、武汉、成都等新城市首店及全国品牌旗舰店即将开业，年内门店数或将突破100家。

本轮领投方黑蚁资本合伙人杨诚表示：“中国人对咖啡这个舶来消费品的理解经历了速溶咖啡、以星巴克为代表的外资连锁咖啡品牌、本土精品和独立咖啡馆等几个阶段，历时20多年。在这个过程中，咖啡逐渐成为众多中国年轻一代消费者日常生活所必须的产品，特别在疫情后市场增长迅猛。咖啡场景渗透性强，因而具备较高的精神陪伴属性，是城市文化和人的精神世界的映射。M Stand在提供高品质咖啡的基础上，致力于more than coffee，将年轻人的创造性、潮流感与产品开发和品牌内涵做了高度融合，打造出更具体验价值的品牌和空间，有机会跟新一代中国消费者一起，去探索和发现不同于欧美咖啡文化的另一种中国自有咖啡文化的可能。M Stand 不苦，人生很甜！”

本轮领投方启承资本创始合伙人张鑫钊表示：“消费者日益增长的民族自信催生了一批本土品牌。它们不仅产品要好，而且更需要能与消费者产生精神共鸣。在此背景下，新世代人群的生活方式是启承投资布局的重要主题。M Stand是我们在这个主题下最看好的企业之一。成功咖啡连锁品牌的关键是门店气质与时代共振，M Stand无疑是做得最好的品牌之一。就像星巴克透着的美国味，M Stand门店充分体现着当下中国的年轻范。这源于M Stand团队敏锐的洞察力、突出的产品创意和空间设计。带着这种独特性，M Stand有望继星巴克之后成为购物中心和写字楼的标配咖啡业态，成为能为时代代言的生活方式品牌之一。”

高榕资本合伙人韩锐表示，中国新消费人群持续迭代，不断催生新需求、驱动新供给。M stand是很懂中国消费者的品牌，通过创意咖啡产品、个性化的场景空间，为消费者带来惊喜体验。创始人Kimi对品牌的理解和执着精神，让我们相信M Stand将创造更多的可能性。

CMC资本投资董事张琳表示，M Stand是CMC资本在新主流消费人群和新品牌领域中有代表性的portfolio。做为公司首家机构股东，我们非常荣幸见证了公司在资本市场起步到现在的快速发展，也有幸与团队共同经历了很多重要时刻。期待未来与团队、以及本轮投资方一起共建公司下一阶段的更为成功的未来。