裙子越短、打折越多？南京一火锅店奇葩促销引“恶俗”争议

裙子在膝盖往上10-15厘米，打8.5折；16-20厘米，打7.5折……每5厘米划为一档，共有6档，最高可打2.5折——这需要裙子下摆至少距离膝盖35厘米，这也意味着，这是身高1.6米的中国女性“超短裙”的尺度。

近日，一项“穿短裙吃饭能打折，给穿短裙的妹子发福利啦！”的促销活动，让南京玄武区的一家火锅店“火”了起来，不少年轻女性纷纷穿上了短裙，赶来店里感受一番。

妹子来消费，服务员先来量裙子

“夏天就是穿短裙的季节，我本人也很喜欢穿短裙。”火锅店负责人经育文女士告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，在大街上，随处可见穿短裙的妹子，这也让她产生了穿短裙吃饭打折的想法，“一是想通过活动增加些生意，二也是为那些穿短裙的妹子带来点福利吧。”

经育文表示，活动持续了4天，为他们吸引了不少生意，最高的时候比平时能多上70%，客流量平均下来增加了50%。“我们家店本来也很有特色，主要顾客都是一些年轻人，平时生意也很好。”

“年轻人比较开放，很多人对我们的这次活动都挺感兴趣。”经育文表示，穿短裙的妹子来到店里时，女服务员会先用尺子量一量，再来定能打的优惠折扣是多少。

经育文表示，他们家本来就是家很时尚的店，最近推出的活动也都很新颖，比如跳趾压板赢小鲜肉等，“可以说这次活动也是延续了一贯的风格”。

经育文称，现代社会大家压力都很大，这样的活动在一定程度上也能为大家减压，“大家觉得开心，我们增加生意，仅此而已。”

火锅店徐经理表示，“趁着换季，最后来一波促销。”

网友质疑“恶俗”，商家“压力山大”

这次颇为独特的促销活动一经举办，便引发了广大网友的争议。

不少网友纷纷表示，“裙子越短，折扣越大”这样的方式不仅有炒作之嫌，而且显得十分恶俗。有的网友甚至表示，直接穿内裤去，是不是就可以免费了。

经育文表示，原本就是想通过这个活动增加一下店里的生意，也没想过要炒作。“每个人都有自己的观念，也没有很多人会因为打折而故意穿很短的裙子。”

经育文称，现在的年轻人都有自己的是非判断，不可能说通过一个活动就能将他们变得“恶俗”了。“大家也都是从家来我店里的，为什么这些短裙在大街上可以穿，到我店里就恶俗了？”

店里的不少顾客也觉得这种活动挺正常的。“我们也只是提出这个活动，至于要穿多短的裙子，是顾客自己的决定。”经育文表示，“现在的文化很多元开放，就在于你怎么看。”

经育文称，“恶俗”这个帽子让他们觉得挺有压力的，“原本也只是想娱乐一下的，也没想到一个小小的活动竟然会引发这么多的关注。”

传统习俗与另类营销的碰撞

武汉大学新闻与传播学院副教授李小曼在接受澎湃新闻采访时表示，这件事情之所以引发人们的讨论，主要是它从两个方面引起了争议。

一个方面是从习俗的角度，商家用穿短裙来吸引注目度，有一部分人可能觉得难以接受，会认为这种行为是不是有伤习俗。

李小曼说，习俗本身也是没有什么标准的，不同的人会有不同的想法，观念传统的人和观念开放的人的看法也不一样。也就是说，从习俗角度来看，这是与社会开放程度有关，并没有绝对的对错之分。

还有一个维度是从广告营销角度来看。也就是，这种营销是不是越过了营销本身，是不是一个好的营销，会不会对于道德、社会文化有负面作用。“人们可能认为广告是一种经济行为，但是也必须要有底线。如果营销行为太出格，也会招致一些人的反感或排斥。”李小曼说。

李小曼说，这种营销手段能够引起争议，至少说明当社会处在不断变化中，新旧观念总会有些冲突。“当一些新的事物或现象出现并引发人们讨论时，从一个更大的程度来说，它至少意味着社会意识的开放。”