如果《终结者5》7月上映，《捉妖记》还会是赢家吗？

2015年中国电影暑假档，许多业内人士，没有猜对开头，也没有料到结尾。

在七月之前，很少会有人想到，通吃七、八两个月票房的，会是《捉妖记》《煎饼侠》与《西游记之大圣归来》，同样的，并没有多少人料到，终结暑假档的，不是《终结者：创世纪》，而是《百团大战》。

在八月底，围绕两部“现象级”电影，又出现了关于“偷票房”的风波，这已是中国电影市场积年累月的老话题了。

先来说说《百团大战》，这部自8月28日正式上映的主旋律电影，从第一天起便成为了“票房黑马”，无论是“猫眼票房分析”还是“艺恩网”等显示的票房数据，这部每日排片只有10%左右的电影，却连续创造了每日4000万左右的票房佳绩（事实上，目前为止只有8月28日周五票房3690.5万低于4000万元，其余各天都高于4000万元）。

根据“猫眼票房分析”的数据，在9月1日凌晨2时30分，当日排片占比为11.22%的《百团大战》，其实时票房已达3050.2万元，占当日实时票房的73.94%，这是一个什么概念呢，以9月1日排片率第一的《终结者5》为例（29.88%），它在9月1日凌晨2时30分的当日实时票房仅为402万元。（此处必须声明一点，当前中国任一一家提供票房数据的公司，都属于数据模拟建模，因此存在一定程度的偏差。）

实际上，在《百团大战》上映后，已经有多家媒体先后晒出七部委红头文件，文件中要求，“发行方给予《百团大战》最大限度的让利。在2015年9月3日（含9月3日）前影院所产生的票房收入，不计入与发行方的结算，即发行方净票价的43%让利给影院。”同时文件中特别指出，“请各影城（院）用一切手段完成或超额完成任务……通过商业影院放映、单位团体包场、组织社区、厂矿、机关、部队、校园、农村流动放映等多种形式、使更广泛的人群看到影片……”

新浪娱乐在8月30日题为《曝百团挪票房？电影局中影回应》的文章中写道——电影局有关工作人员也对新浪娱乐做出独家回应，七部委确实下达了文件，希望各地组织当地党团员、青年学生集体观看电影，这也导致了庞大的观影群体，一定会带来票房的增长，属于正常的现象。《百团大战》10%左右的排片，却拥有场均37的最高上座率，或许就与组织集体观影的做法相关。

这篇文章还写道——电影局工作人员也坦承，不排除有个别影院出现腾挪票房，或者手写改票房的情况，但这样的情况在很多电影中都有，并不只是《百团大战》这一部电影。电影局工作人员还对新浪娱乐提到，现在中国的影院发展速度极快，银幕增长数各方面都有很迅猛的发展，确实也有一些管理还没完全跟上的情况会出现。但对于腾挪票房、偷漏票房这样的影院，电影局已经进行了批评教育，要求这样的影院即刻进行整改。电影局对此现象的态度，是坚决抵制和制止的，遇到这样的个案，会严肃处理。

电影局工作人员口中的“并不只是《百团大战》这一部电影”，大概指的便是《捉妖记》吧。

就在《百团大战》成为票房“终结者”的8月30日，有网友曝出安乐电影公司旗下的影院在午夜场安排多场《捉妖记》放映，且上座率均为100%。同时还出现了同一影院、同一影厅《捉妖记》场次间隔不到半小时就轮排的情况。目的是要打破《速度与激情7》在内地创下的24.26亿元的票房纪录。

8月30日晚，安乐电影通过官方微博发布声明称，其包场行为实属公益放映，“采取的方式是由《捉妖记》片方付款包场，回馈给特定的群体观众免费观影。”对于影片出现的凌晨场次以及同一影厅场次间隔不到半小时的情况，安乐电影的回应是“因总部公益放映安排要求下达时，跟一些影院沟通信息不畅，导致部分影城排映出错”。

事实上，围绕《百团大战》与《捉妖记》的票房风波，有着诸多传言，但鉴于这些大多是“私下打听”，就此打住吧。但可得出的结论却是两部电影都像进行着某种实验，论证中国银幕破2万张之后，单部电影票房的极限在哪里。

7月26日凌晨，《捉妖记》在上映的第11天以12.74亿元的票房成绩，打破《泰囧》（12.67亿元）保持了31个月之久的华语片内地最高票房纪录。8月10日，《捉妖记》票房破20亿元。鉴于票房大卖，这部电影的放映期将长达2个月。

网上自媒体在“20亿元”之际出现了多篇论述为何《捉妖记》能够成功的文章，其中一篇是讲“小镇青年”贡献了本片81%的票房，背后“地级营销”起了多大作用云云。但这篇文章的逻辑漏洞在于，当今中国的哪部电影“小镇青年”不是贡献了大头，哪部电影没有做相同的“地级营销”？在二三四五线的银幕数增长率保持较高势头的情况下，被创造出来的“小镇青年”概念，无非就是在说明中国电影的消费主体是非一线城市的年轻人，但这不代表他们是“人傻钱多速来”。

在《捉妖记》破了《泰囧》票房纪录时，《泰囧》出品方光线的“祝贺稿”中有一句话值得玩味：虽然由《泰囧》保持的票房纪录已被《捉妖记》刷新，但由于3D电影票价高于2D电影，华语电影本土单片观影人次纪录目前仍然由《泰囧》保持。

没错，许多人将《捉妖记》取得如此票房佳绩的原因之一归为是部“3D电影”，原因不只是因为习惯上认为的中国观众喜欢“特效片”，而在于3D院厅的票价比普通厅贵。进一步说，自2010年以来，创造中国票房神话的电影，基本都是3D片，或者说有IMAX版本的电影。

根据IMAX方面显示的数据，截至今年8月17日，IMAX在中国大陆100个城市有225家商业影院，13家科教影院，一共是238家（以省份来说，只有新疆、西藏和青海三个省区尚未有IMAX院厅）。IMAX中国的发展可以说是源于2009年的《阿凡达》，当时这家进入中国市场十几年的美国公司，在中国的商业院厅始终徘徊在个位数，然而很快它就从2010年的19家猛增到2012年的95家，2013年的134家，2015年底的193家，与之对应的，《变形金刚4》《速度与激情7》等好莱坞电影靠着IMAX等各类特效厅，创造出连美国本土都无法达到的票房纪录。事实上，仅占中国总银幕数1%的IMAX厅，去年却占了总票房的10%，而《捉妖记》现在也尝到了好莱坞大片在中国的票房甜头。

但这里仍需要指出，有IMAX不代表票房就一定好，《一步之遥》《道士下山》都曾被IMAX寄予厚望。

所谓的“偷票房”也许或多或少存在一些，3D等特效厅的高票价也部分推高了《捉妖记》票房，但要说20几亿票房全是造假，那肯定是不现实的。

还有一个因素是排片率，《捉妖记》自7月16日上映首日开始便是排片率冠军，这样一个碾压式的高排片一直持续到8月13日《滚蛋吧！肿瘤君》上映。为什么院线愿意给《捉妖记》那么多的排片？记者曾专门咨询过上海联和院线、世贸院线、世纪环球院线的经理们，他们给出的解释是：

一，点映成绩好，比如在7月12日点映票房为502万元，7月15日零点场则达到了542.1万元；

二，口碑做出来了，同档期又没有与之相同质量的合家欢电影，周五周六的票房数据特别能体现这一点，8月15日至16日，8月22日至23日，以及8月29日至30日，《捉妖记》在上映一个多月后仍能斩获千万元以上的票房；

三，其他国产电影都做不起来。

当然，关键的关键，这些院线经理们并不讳言——要是7月《小黄人大眼萌》《终结者5》等好莱坞电影与北美同步上映，《捉妖记》之类的国产电影日子不会这么好过的。事实上，《终结者5》在8月23日上映首日就席卷了1.5亿元票房，占当日票房的69.54%。

即便《捉妖记》能在9月16日密钥到期之前在总票房上超过《速度与激情7》的24亿元纪录，但这样的票房成绩又能说明什么？中国电影打败好莱坞电影吗？

在这个几乎没有外国大片的暑假档，7月创造了55亿元的单月票房纪录，其中《捉妖记》《煎饼侠》与《西游记之大圣归来》加起来占了33.69亿元（另说一句，三部电影虽然都被延长了1个月放映时间，可除《捉妖记》外，基本后劲不足）。此外，两个月62天里，超过60部国产电影挤在这个档期，有15部电影票房不足500万元。

暑期档那些不断被打破的票房纪录，更需要我们对国产电影市场保持警醒。希望《捉妖记》的票房大捷不会引来一串《捉鬼记》《捉怪记》《打妖记》……