一些家电厂商正在加速市场破冰

面对持续多变的市场，没有变化的家电厂商们，才是最可怕的。幸运的是，最近一段时间以来，不少厂商正在加速在市场上出招和破冰。

何声||撰稿

变化中的家电市场，行动中的家电厂商们，最让人安心与舒心！进入2021年下半年的中国家电市场，虽然还处在各种社会意外事件和行业大风大浪的冲击中，但是“英雄不改本色”，一些家电厂商们正在加速进行破冰和出击，并且出现主流家电零售平台、家电品牌商，以及家电经销商三方“共同抱团”破局的新局面。

7月22日，一场主题名为“创造价值、共生共赢”的京东家电星火计划在武汉拉开大幕。让家电圈颇感意外的是，现场超过2.5万平方米、50多个主流家电品牌，以及4000多个SKU同时亮相，200多款新品现场发布，吸引了来自全国各地的县镇家电经销商们参与。这也开启家电行业新一年度的“全品类开盘”序幕。

众所周知，每年进入6、7月份后，洗衣机、空调、冰箱，以及彩电等品类，就开始进入了新一年度的市场开盘周期。主要是家电企业面向众多的渠道经销商们，展开一轮年度新产品、新策略、新思路发布，既是为下半年度的市场引爆，还是新一年度的市场操作引路。最终就是通过厂商合力一起撬动市场的热度与欲望。

这次作为零售平台的京东家电却代替家电企业的角色，为家电品牌以及众多家电经销商搭建一个“供需对接”新平台。一方面，让众多家电企业可以通过这个展会，以及新产品、新政策发布，吸引更多家电经销商的提货、合作，特别是开拓原有授权经销商之外的销售网点；另一方面，为乡镇经销商提供“一对几十”的交易平台，为众多的县镇经销商在一个空间内一次性接触这么多的行业大品牌和新产品，拓展他们未来的市场经营格局和意识。

对于家电产业来说，这种“供需对接”的商业交流和交易展会并不少见，但可贵之处就在于：一方面，并不影响家电企业原有的销售体系和分销体系，而是在家电零售渠道碎片化的背景下，寻找更多空白市场，或者细分市场，甚至缝隙市场上的商家网点，从而通过新一轮的“织网计划”，撬动家电存量市场的增长机会；另一方面，助力县镇经销商群体，真正帮助他们建立新的经营思路和格局，那就是要通过与各个品类的大企业、大品牌合作，共同推动一系列好产品、新产品的销售，踏上新一轮的消费升级主通道，主打品质消费。

透过这场活动参与的家电品牌数量、质量，以及展示的产品规模和内容来看，家电圈认为，并不是简单的由京东家电搭建一个“供需双方直接对接和交易”的平台，更为重要的是在家电产业整体处在一轮新变革的拐点之下，通过产业链上下游的合作伙伴共同发力并寻找突破口，最终靠市场的细分和用户的深耕，才能找到全新的商业动能和模式。此外，这也提醒行业的所有厂商，当老路径、老模式、老思路已经找不到新的增长机会时，唯一可以确定的就是要“积极变化”，探索各种可能。

除了京东家电当前利用自身的平台实力和商业资源，团结来自上游的家电品牌商，以及下游的家电经销商共同破冰之外，其实各个行业头部的家电品牌商们也在努力通过各种方式的创新或者商业的回归。家电圈获悉，包括海尔、美的、海信，以及方太、老板、华帝，还有长虹美菱、TCL、康佳、九阳等企业，已经开始启动新一轮的市场开盘、新品发布，以及厂商联动的促销和让利。相信，很快一线市场上会再次吹响一轮家电厂商联手引爆的商业冲锋号！