李国庆食言玩起直播带货，曾扬言粉丝号召力一点不输罗永浩

作者：龚进辉

今天，当当创始人李国庆在社交平台谈到自己“打脸”直播卖货。他表示，自己食言了，也开始直播带货，不是因为缺钱，更不是因为混不下去。

为了证明自己此言非虚，李国庆专门凡尔赛了一把，自曝从家里带出来的1.3亿元还没花完，而且当当网每年还有6亿元利润。“我在当当网还没创办时就实现财务自由了，根本不缺钱。”这简直是在赤裸裸拉仇恨，李国庆你够了。

话说，企业家做直播带货并不少见，去年疫情期间，直播带货仿佛成为企业家提振自家业绩的标配，雷军、董明珠等陆续参与，搞得风生水起。如今，李国庆加入直播带货行列并不出人意料，但让人反感的是，其宣传重点刻意强调“直播带货首秀”，尤其是“食言”“开始”等词汇，你品，你细品。

但实际上，李国庆直播带货首秀早就不复存在。去年4月，他曾呛声罗永浩，直言“我的粉丝号召力一点不输罗永浩，但我不去带货”。万万没想到，2个月后，李国庆就反悔了，现身淘宝直播间，整场直播最高峰时观看人数在7.7万左右，截至直播结束，早晚读书季卡成交额不足20万元。

“李大嘴”果然名不虚传，吹牛功力真不是盖的，直播带货表现与罗永浩相差甚远，他被残酷现实狠狠打脸。今年4月23日，正值世界读书日，李国庆又进行直播带货，打出“全都是你没见过的价格”的响亮口号，4小时下来同样成绩惨淡。

你们好好感受一下：最高同时在线人数为1.5万，首推的“早晚读书”季卡销售量仅为369件，而被江湖遗忘很久的嘉宾陈年，在直播间推荐45元一条凡客T恤，却成为当晚直播销量最高的商品，卖出1828件。话说，李国庆此次直播带货表现还不如去年，本来起点就不高，竟然开始走下坡路，让人大跌眼镜。

如今，李国庆又玩起直播带货，无论是常态化还是临时营销需要，我都不看好其前景，更无法与“抖音一哥”罗永浩相提并论。希望“李大嘴”能少吹点牛，多点务实，或许可以少经历几次自我打脸。要知道，尽管他靠与妻子撕逼一战成名，但并不具备十足的粉丝号召力，实际订单转化率并不高。

更何况，李国庆天生口无遮拦、哗众取宠的性格，并不讨人喜欢，而直播带货的本质是粉丝经济，他在粉丝心中的形象不佳，自然无法吸引太多狂热的粉丝买单。说到底，李国庆无法玩转直播带货，偶尔玩票倒是可以，常态化进行恐怕捞不到多少好处，到时候下不来台那就尴尬了。