日本地方县瞄准“中国游客红利”，日媒担心“爆买”不再持续

2015年07月10日，福冈市，运河超市里结账大排长队。 CFP 图

随着访日中国游客等大量购买商品，日本的上半年“旅游收支”创下新的顺差，其中中国游客倍增至约217.9万人。

但中国游客基本以“黄金线路”（东京、名古屋，大阪、京都等大都市）为主，造成了接客能力不足的情况。日本的地方政府已经开始瞄准“中国游客红利”，发力这块市场。

而中国股市在今年6月的大跌，以及人民币近期出现贬值，让日本媒体开始担心，中国游客数量能否继续增长，中国游客的“爆买”是否能够持续。

中国游客贡献巨大消费

据日本共同社报道，日本财务省8月10日公布的2015年上半年国际收支初值显示，访日游客在日本的消费额减去日本人在海外的消费额得出的“旅游收支”出现5273亿日元（约合267亿元）的顺差，创1996年开始采用现行统计方法以来的新高。

《日本经济新闻》今年4月曾报道，日本旅游收支在今年2月份创下最大顺差纪录。2月时逢春节，访日中国游客的消费起到了巨大贡献。

报道称，日本2月的旅游收支为顺差633亿日元。截至2013年，一直都是日本人在外国消费额居多，但随着访日中国游客等大量购买商品，日本的旅游收支在2014年内转为顺差。

据日本国家旅游局介绍，上半年赴海外旅游的日本人同比减少4.9%，仅为约762.3万人。而到访日本的外国游客猛增46.0%，达到约914万人。尤其是中国游客倍增至约217.9万人。日元贬值推动中国游客到日本扫货，日本政府为招揽外国游客扩大消费税免税对象范围等措施也是游客增加的一大原因。

日本此前有多家媒体报道，因来自中国等国的外国游客在机场购买的商品过多，乘客带入飞机内的手持行李超过限重的情况时有发生，进而导致飞往中国的航班出现晚点。为此，日本东京成田机场7月份开始张贴告示，提醒乘客注意手持行李不要过多。

日本地方县开始发力

2015年07月10日，福冈市，回程的邮轮上，满载而归的中国旅游者。CFP 图

随着中国访日游客数量节节攀升，也催生了一系列“次生问题”。其中一个原因是，中国游客都集中在传统大都市里，基本以“黄金线路”（东京、名古屋，大阪、京都等大都市）为主，造成了接客能力不足的情况。

日本国驻上海总领事馆总领事小原雅博曾向澎湃新闻（www.thepaper.cn）表示，有调查显示，中国游客到访东京的有68%，大阪的有48%，此外，比较多的是北海道有12%，福冈有5%左右，除“黄金线路”以外的目的地则不固定。

“其实，日本还有许多充满魅力的地方，比如九州，冲绳，四国，北陆地区等。今后充分宣传和开发这些地区是十分重要的。”小原雅博说，“日本应该在迅速提高接客能力的同时，开发‘黄金线路’以外的线路。”

日本的地方政府已经开始瞄准这块市场发力。位于九州的熊本县推出了自己的吉祥物——熊本熊（Kumamon），通过它宣传熊本县的旅游景点及特色产物。

熊本县在微博官方账号的基础上，还开设了以萌熊为主的账号，目前拥有6万多粉丝。“萌熊会来中国各地做活动，我们会事先在微博上发布相关信息。一张萌熊做饭的GIF动画图片，就被转发了8000多次。”熊本县上海事务所所长杉本幸生对澎湃新闻说。

位于日本关东地区的群马县以温泉出名，距离东京西北面约100公里，县内的草津温泉在日本排名第一，但很少被中国游客所熟知。

“去年大约有10万外国游客访问群马县，但其中来自中国大陆的游客只有1万人左右。虽说有很多中国游客来日本，但群马县还没有分享到这波‘中国游客红利’。”群马县上海事务所所长土屋真志告诉澎湃新闻。

针对“追求自我满足”的赴日中国游客，群马县近日联合旅行公司推出了“温泉游”。土屋真志表示，接下来群马县也会学习熊本县，活用群马吉祥物“群马宝宝（Gunma-chan）”向中国游客进行宣传。

日媒担心中国游客减少

不过，由于中国股市在今年6月经历了大跌，以及人民币近期出现贬值，日本媒体开始担心，中国游客数量能否继续增长，中国游客的“爆买”是否能够持续。

日本财经媒体ZUU online网站12日的一篇文章指出，“爆买”并不是全体外国游客的特征，而是中国游客特有的现象。“爆买”的对象以相对便宜的日用品为主，但最近日本的房地产业界也受到了中国股市大跌的影响。

日本《读卖新闻》13日的报道表示，中国游客的“爆买”支撑着日本经济的一部分，随着中国经济减速和人民币贬值，如果访日游客数量减少的话，有可能给家电卖场和百货店等业绩造成影响。

共同社的报道称，第一生命经济研究所的副主任经济学家高桥大辉表示，今年全年日本的顺差额可能达到1万亿日元规模，“但中国经济减速的话下半年访日游客数也有可能不再增长。”

但Business Journal的一篇文章认为，访日外国人“惊人般的增长”在2020年东京奥运会结束之后也会继续加速。文章列举了三个主要原因：中国、东盟国家（ASEAN）的中间收入层增多；中国、东盟国家访日签证条件的放缓；日元贬值的汇率效果。