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两年四步，INTO1能打好“国际”这张牌吗？

2021-07-19 07:53

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创朱力克新音乐产业观察收录于话题#行业观察73#INTO11

新音乐产业观察原创文章，未经授权谢绝转载

作者｜朱力克

“INTO1是11个个体的融合代表，也是全球各个国家各族人民友好往来、交流学习、互助成长的一个缩影。INTO1是中国团体形态的一次革新，应该也是当代年轻人心怀世界，开放包容的胸襟的一个展示。”哇唧唧哇创始人、总裁龙丹妮说。

7月16日，“INTO1’s WONDERLAND暨腾讯东京奥运报道喝彩曲发布会”上，INTO1交出了毕业之后、入团以来的首份答卷：第一张团体EP《风暴眼》与奥运报道喝彩曲《INTO THE FIRE》的舞台首秀。龙丹妮为到场来宾们介绍团队未来两年发展计划的同时，也对INTO1寄予了厚望。

从龙丹妮的寄语和发布的首支作品可见，团队一起步就带着国际化的视野，“国际”始终是INTO1的关键词。11位来自四个不同国家的青年代表，经过一步步的努力，最终在创始人们的支持下脱颖而出，组成中国限定团内第一支国际男团。从那时起，这11位年轻人，所扮演的角色，就不仅仅只是“男团”那么简单了。

他们是连接中国和世界的桥梁，是所在国家的文化使者，也将把中国的故事带到世界各地。从这个角度上说，做好INTO1，意义重大，也压力山大。如何发挥INTO1国际化的优势，让“国际”两个字充分发挥出该有的价值，考核的不只是INTO1，也包括幕后团队的运营能力。

立足国际

INTO1是INTO和1的组合，也高度浓缩了这支国际化男团的属性和目标。INTO既是可以看做是international（国际化）的缩写，也可以看做是向着第一的目标前进。1是目标，也是现实——这是中国限定团的第一次。

“第一次”意味着未知、意味着探索，也意味着如果想要尽可能的少走弯路，就得有一个全面的计划。计划不等于一帆风顺，但按部就班的前进，肯定好过漫无目的的冲锋。

“国际”二字意味着，从内容到运营，标准都是最高级别，意味着已有的“内娱”经验要接受更高标准的试炼。

龙丹妮对团队的“国际化”期许之外，腾讯视频副总裁马延琨也在发布会上提出了对INTO1的希望，概括起来核心有三点：一是立足于中国本土，二是走向国际，三是作品和舞台要扛打。这无疑都意味着对INTO1和运营团队相当高的要求。

本来，当一个偶像男团的未来规划如此清晰透明地展现在大众面前时，所有人对他们的期待值也会随之增加。受众期待的提高，又会再次以市场反馈的形式敲打行业去提高整体输出的质量。“国际化”的背景，只能代表更为严苛的审视。

但INTO1的优势在于，腾讯视频和哇唧唧哇都有一定的跨国运营经验。

从《创造营2020》到《创造营2021》，腾讯视频的跨国团队，通过精诚合作，让内容的传播，在海外平台获得了尽可能的放大。在海外视频平台上，“创造营”的视频，不但受到外国网友的关注，也引发了大量的热议。

从海外的视频平台数据看，外籍成员所带来的关注度，已经为INTO1积累了一定的国际知名度。《创造营2020》在海外视频平台创下了千万量级的播放成绩，而《创造营2021》也因为尹浩宇、米卡和赞多等海外学员的高人气，受到海外观众的追捧。

接下来，如何顺利承接从节目中走出的新团体，不仅需要其拥有丰富的团队运作经验来将多元化构造的11个人凝聚在一起，同时还需要大体量的资源和平台支撑。

去年在接受新音乐产业观察采访时，龙丹妮曾总结过腾讯和哇唧唧哇打造偶像的思路，一是推出多元化的音乐产品，二是团结更多的资源共建音乐生态。这一经验自火箭少女101、R1SE到硬糖少女303不断得到验证，如今无疑可以在INTO1身上得到延续。

此外，对于腾讯和哇唧唧哇来说，自火箭少女101起，就积累了跨国合作的经验，偶像男团R1SE和跨国女团硬糖少女303的运营又为INTO1的运营提供了宝贵的参考——限定团的运营，不免会受到诸多的条件限制，但极限运作所获得的经验教训，却最终将反哺回运营，让后来者能够享受到经验积累的红利。

INTO1能不能打好“国际”这张牌，仅看运营团队积累的跨国资源加上已有的运营经验，至少可以打消一部分的疑虑。

内外兼修

要完成国际化的目标，除了依靠外部资源和已有的经验，团队内外兼修也必不可少。

内，意味着以业务打好基础，在作品和舞台禁得起考验的同时，凝聚出“团魂”，形成区别于市场其他团体的独特辨识点。其中作品和舞台最为关键。

火箭少女101出道就有《卡路里》这样破圈的歌曲，R1SE也在成团出道的两年期间一直致力于探索中西音乐的融合（）。INTO1的首张EP歌曲虽然尚未完全公布，但从他们已有的表现不难看出对作品和业务的态度。

前不久，INTO1和三星堆博物馆官方合作，推出“三星堆文化年度国际推广曲”《古蜀回响》。《古蜀回响》曲作者陈鹏杰在接受媒体采访时回忆起INTO1在录歌时的一些趣事时，曾提到INTO1外籍成员们的努力配合。

陈鹏杰说，为了能完全演绎出歌曲中国风歌词的古韵雅致，预习之后又反复地练习歌词中的韵脚和音调，中国成员们也在一旁帮忙纠正。直到最后，“很完美地做到了在时间紧张的情况下拿下一首全新的作品”。

从这些细节中，就能看出INTO1对自身业务能力的要求远远超越了“只是完成”的程度，紧迫的时间和加大的难度系数，都不是他们会选择松懈的理由。

实际上，出道85天，11 位成员也已经进行了不计其数的的培训和排练，总计带来了5个晚会舞台，参与了4档节目。在业务能力这一块的打磨上，可见INTO1从出道以来至少没有懈怠过。

外，则意味着团队作为文化连接者，要尝试从共创合作到打造跨文化的内容体验，把影响力从粉丝圈层移至更为广阔的受众群体。

INTO1作为今年内娱第一支新男团，也是限定团中迄今为止的第一个国际男团，从诞生的属性和意义来说，就注定了他们不会只是一个传统意义上的唱跳偶像男团，其本身就是一个多元化文化交融的代表。

无论是“三星堆文化年度国际推广曲”《古蜀回响》，还是腾讯东京奥运报道喝彩曲《INTO THE FIRE》，都是其将音乐和国际文化事件完美交融的产物。在7月16日的发布会现场，中国文物保护基金会副秘书长王莹女士还为INTO1颁发了荣誉证书，INTO1也将以保护长城形象大使的身份亲身探访古长城遗址，参与保护修缮长城的工作。

未来，团队在自身的专辑、团综之外，也将通过艺术跨界、文化跨界等，不断修炼“外力”。这一点在团队两年的规划中可以得到更详细的阐述。

现在看，这一由内至外的目标并非遥不可及。虽然从初为人知到现在不到三个月的时间，INTO1对作品、对自身业务能力的打磨和高要求已经在市场上得到了一定的反馈。

其在微博、快手、抖音、热搜、B站、以及海外社交平台上已获得了851个热搜词条。发行了首支EP后，就已经有相关词条登上了当日的Twitter Trending榜。

两年四步

市场对INTO1的信心，很大程度上也来自于对平台和运营方既有经验的信任。

已经成功将创系家族运营到第四代的腾讯平台和运营方哇唧唧哇，在不可避免的审视和考验面前，可以说比大多数同类型公司都明显更具优势。比如RISE就在腾讯和哇唧唧哇的运营下，成为了目前中国数字音乐专辑销量TOP1、QQ音乐收藏量破10w+的偶像团体占比最高、限定男团中万人演唱会人数最多的团体。

明确思路之后，“INTO1’s WONDERLAND计划”为INTO1提出了两年四步走的规划，从原创作品到跨界共创都有明确的目标，以“海、陆、空、宇宙”的四个主题概念创造了一个属于INTO1的WONDERLAND。

从其中作品输出的密度也能看出，INTO1的运营团队深知作品才是一个团体是否能站稳脚跟的关键所在。相对于随性或者无缝隙地输出，以阶段的形式来划分INTO1的作品输出节点实则是一个非常明智的运营手法。

正如每一个以音乐为主要输出途径的艺人作品一般，越是与其当下状态贴合的作品，越容易让粉丝产生共鸣，共同成长的陪伴感也将大大加大艺人粉丝的黏性。这一点上，以“共创”为INTO1的主要运营关键词之一，将给予到INTO1在作品和舞台上充分的创作空间，还会联合外界的跨界人士一起加入。

包括这一次在发布会上的“海陆空宇宙概念片”就是和艺术家Kimloften跨界合作完成的共创成果。

这样既能通过多方协作将INTO1的国际化价值最大程度地得以体现，同时也能让团体内部将主要注意力放置在作品和舞台等业务能力板块，而不是走进混乱的“传统偶像团体文化”的怪圈，使其始终保持一个共同向上的状态，可谓是一举两得。

文化交融本身就是一个非常窄且难搞的切入口，做好了可能只是多一个标签，没做好则可能带来很严重的后果。腾讯看中了INTO1独特的属性，对团队的助攻选择将重点放置在了成员本身的多语种以及多文化交融的基础之上。此次《INTO THE FIRE》被选作腾讯东京奥运报道喝彩曲，以及后期成员们还会在腾讯视频、腾讯体育的转播中以报道和互动的形式参与到东京奥运会，都是选用了将INTO1的国际化优势最大化的合作方式。

INTO1国际化男团的优势以及不断打磨的业务能力，将很有可能带领所有INSider抵达那片WONDERLAND，同时也为行业留下多个极具参考价值的案例。在INTO1的国际影响力得到扩张的同时，也极大可能为将来国内男团开创出更大的发挥空间和舞台。包括计划中提到的“文化之旅”也会将中国文化带到世界更多的角角落落。

“前行，哪怕是黑云海啸，既然胸口装下了一整片海洋，眼睛里，自然倒映出一切超乎想象的波澜壮阔。”这段话摘自《风暴眼》——INTO1'S WONDERLAND序的EP介绍。《风暴眼》不仅是INTO1首张EP，也是“INTO1’s WONDERLAND计划”中的序章。可以想象，其作为先行者本身所需要承载考验，必然如这段文字中提到的“黑云海啸”一般。