一季度业绩强劲反弹，Burberry寻找新任CEO为未来增添变数

7月16日，英国奢侈品集团博柏利（Burberry）发布2021财年第一季度（截至2021年6月26日）业绩报告。

报告显示，与前年同期相比，Burberry本季度实现了26%的可比正价销售额增长。其中，美洲市场正价可比门店销售额较前年同期增长一倍以上，中国大陆增长55%以上，韩国增长90%以上。

至六月底，疫情带来的负面影响有所改善，仅有3%的Burberry门店关停，但35%的门店仍在缩时营业，且欧洲和亚洲大部分地区的业务仍受到国际游客流量大幅下降的影响。

数字渠道销售业绩保持上升，正价销售额相比前年同期增加一倍有余。

品牌战略性品类表现尤为强劲，皮革产品的正价销售额较前年同期实现了两位数增长。与前年同期相比，鞋类产品销售额实现了三位数增长。

除批发业务外，Burberry对2022财年的业绩预测保持不变。2022财年，品牌将通过减少主要门店的减价活动，以继续强化品牌资产。

董事会正在寻找新任CEO人选

相比业绩报告，行业内外更关注Burberry的下一任CEO。

7月16日Burberry举行媒体电话会议，营运及财务总监Julie Brown出席会议。会议提到董事会正在寻找新任CEO候选人，有更新后会第一时间对外公布。

6月底，Burberry宣布，在担任品牌首席执行官五年后， Marco Gobbetti将于今年年底卸任。

据悉，Marco Gobbetti将加入意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo担任总经理兼首席执行官一职。该品牌总部位于佛罗伦萨，新工作将使他更靠近家人和朋友。

Burberry董事长Gerry Murphy称非常理解Gobbetti在国外工作近20年后想返回意大利的心情。消息发布后，Burberry早盘股价下跌近8%，成为当日富时100指数中跌幅最大的股票。

目前范思哲（Versace）首席执行官Jonathan Akeryod、亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）的首席执行官Emmanuel Gintzburger以及蒂芙尼（Tiffany）原首席执行官Alessandro Bogliolo都被业内认为是接替Gobbetti的人选。

还有投资者担忧，疫情之下， Burberry的创意总监Riccardo Tisci是否也会返回意大利与家人团聚。

自2017年接替担任首席执行官以来，Marco Gobbetti积极推进品牌年轻化和门店数字化的改革，扭转了许多人将Burberry完全等同于风衣和格纹围巾的刻板印象。2018年，Gobbetti从纪梵希（Givenchy ）找来了老搭档Riccardo Tisci ，Tisci将街头、哥特等文化元素引入设计当中，让这个经典英伦品牌更加潮流，同时也争议不断。

今年6月，Burberry在伦敦推出了男士2022春夏男装系列秀——“Universal Passport寰宇通行证”。据品牌官方表示，与2021秋冬男装秀相比，消费者互动实现了两位数增长。

券商杰富瑞的一位分析师认为，Burberry新任首席执行官应坚持当前的战略，留住Tisci也很关键——“任何新CEO都最好能与Tisci融洽相处”。

高级投资和市场分析师Susannah Streete称Gobbetti是一个很难模仿的存在，“他的接任者将是品牌一个关键的选择。”