Boy London已经被潮流男孩活埋了

原创 越霆 X博士

策划：阿迪民

最近，房东的猫翻唱朴树的《New Boy》火了。

New Boy，代表了年轻，代表了希望，代表了时代尖尖上的审美和时尚。

但是这年头，人们对Boy的认识也不全都这么清新脱俗。

很多年轻人就形成了共识，认为Boy跟London放在一起那代表的就是“真的土”。

“穿新衣服吧，剪新发型啊”，对当下的潮人们来说，穿新衣服可以，但它绝对不能是Boy London牌的。

·Boy London, 有人谐音为“报应伦敦”

在2021年的今天，有一些潮流懂哥告诉我，Boy London，是现在土潮文化的代表着装。

一提到这个牌子，或者，你的脑海里会走进来一排精神小伙，穿着印有鹰头的休闲衣裤，跳着社会青年的梦幻舞步。

·B站@邻家大猛男

或者，你的心房里会坐进几位油腻大叔，身穿印有Boy London字样的XXXL短袖，让你对“伦敦男孩”这个词汇产生一种全新的理解。

打开各大社交媒体随便搜一搜，你就能看见大量对于Boy London的吐槽。

就连对穿搭风格颇为宽容的虎扑潮流区，也给Boy London贴上了“又贵又丑”的标签，打入了“绝对不穿，拉胯到家”的冷宫。

甚至Boy London本身的消费者，都在这种群嘲的氛围下，对自己的审美产生了强烈的怀疑。

他们虽将硕大的金色雄鹰放在胸口，但却并不认为自己的衣品就是当下潮流。

·来源：西瓜视频·魔都周犇霸

至于Boy London究竟土在哪儿，许多人首先想到的，就是这品牌的LOGO：一只张开双翼的大鹰。

·因为这个图片，许多人称该品牌为“雕牌”

该LOGO与衣服的搭配逻辑非常直白，总结起来无外乎两种方式：

或是将Logo铺满整个布料，让你看上去像穿了一身傻鸟。

或是把Logo放大加粗，直接拍在胸口或背部，让老鹰和BOY成为你全身最扎眼的符号。

这设计本身倒是没啥，毕竟像Gucci，Burberry这样的奢侈品，也有看上去就是无脑堆砌LOGO的衣服和挎包。

但奢侈品的LOGO意味着高昂的价格，所以它越大或越多，就越能彰显消费者的财力。

而Boy London虽说均价要高于H&M、Zara这样的快消牌子，但离动辄上万的奢侈品还有着相当的距离。

所以，即便大老鹰的LOGO占据了整个T恤的三分之二，外人看了，也很难觉得它奢华，反而觉得有些扎眼。

这样张扬的艺术装点，有人说让他想起了寺庙里长老袈裟上的金线。

但比较尴尬的是，这个烫金很容易掉色，洗几次后，金鹰就变成了铁鹰。

然而，即使雄鹰褪色，london boys也仍然会展翅翱翔，因为除了LOGO，你还能在许多Boy London的衣裤上，找到至少一双金灿灿的大翅膀。

金色是个神奇的颜色，它让奢豪和土潮之间只有一线之隔，具体倒向哪边，则取决于个人搭配的风格。

而当一位小伙，身穿一件Boy London的金鹰半袖，后背一对金色的翅膀，下面是一条把双腿往死里箍的紧身裤，脚踩一双非常社会的战靴之时，他究竟是土还是豪，相信已经不言而喻了。

而当这位小伙置身于一片城乡结合部一般的风景当中时，这种违和感就变得更加强烈起来。

而当一群小伙，都穿着Boy London的T恤集体出现时，画风就变成了下面这样：

·南京一敲诈勒索团伙

所以在今天，Boy London在国内真的很难被划入潮牌的范畴，除非你可以接受“土到深处自然潮”这个说法。

然而，“伦敦男孩”就真的一直都这么土吗？

1976年，伦敦国王路，60年代英伦朋克文化的滥觞之地，Boy London就在此诞生，骨子里写满了叛逆。

·Boy London最初的小店

用创始人Stephane Raynor的话说：

“我们当时就是想开家叫BOY的店，然后制造点儿麻烦。”

Boy London在历史上，一共制造了两个麻烦。

一是瓦解了潮流版图，赢得了欧美叛逆青年的芳心。

二是瓦解了一些喊麦潮人的认知，拥有大金鹰和绿水鬼成了他们春梦之外的另一个好梦。但这是后话了。

1976年，在开店的当天，店家做了一张宣传海报，内容是一个纵火把自己烧死的小伙，非常朋克。

另外，Boy London的LOGO还故意设计得与纳粹之鹰高度相似，后来果然在2014年让在英犹太人给投诉了。

创始人Stephane Raynor的人脉很广，认识的都是一些潮流时尚咖，在他们的推广下，很快Boy London就开始风靡伦敦，并一步步走向世界。

·当年boy开店的样子

而在那时，Boy London对于鹰头Logo的使用，倒是和现在也差不多。

20世纪八九十年代，Boy London开始在香港风靡。

在民间，Boy London的手表，成了一代香港人小时候的时尚回忆。

·《香港儿童文学名家精选（第二期）》

而在时尚界，香港知名潮流文化先驱黎坚惠，则将Boy London、马丁靴（Dr.Martens）、李维斯的 501牛仔裤，并称为“英伦三宝”。

·穿Boy London的黎坚惠

据说，当时还没混出来的作词人黄伟文去见黎坚惠，为对方那天没注意到他的穿搭而感到郁闷，因为那天，他全身穿的都是Boy London。

·当然，肯定不是这样

这个英国潮牌，也在当时的香港电影里留下了自己的痕迹，在《重庆森林》里追林青霞的那些演员里，穿Boy London的小伙子格外扎眼，这就是叛逆，这就是特立独行。

·run起来了

而在像《引郎入室》这样的经典情色片里，你也能时不时看见身着Boy London的倩影。

套上时代的滤镜后，巨大的鹰头LOGO看上去颇显时尚，只不过这时尚的上面，镀了一层岁月的流金。

而在大陆，当时还未成仙的窦唯成为国内Boy London第一人。

1991年，在《Don't Break My Heart》里，他带着Boy的帽子，唱出“也许是我不懂的事太多”。

进入千禧年，Boy London的潮牌地位依旧稳固，频繁出现在欧美和韩国的大牌明星身上。

·山东天后蕾哈娜和她的Boy London

从2012年开始，伴随海外团购的增多和新一轮潮流的兴起，伦敦男孩开始在国内风靡，并在2015年左右达到顶峰。

在最疯狂的时候，常州新北万达广场开了个Boy London的专卖店，上海的年轻人会专程开车来扫货，一次就消费一万多块钱；

在南京夫子庙，为了追求个性，许多女孩会特意买最小码的男款T恤穿；

在武汉的武广运动潮品馆，Boy London的秋冬新款刚上架四天就被一抢而空。

据常州的Boy London店员回忆，2016年时，有人买这牌子的衣服是为了在拍婚纱照时当情侣衫穿，有人则是为了寄给像王源、鹿晗这样的明星，因为他们平时就穿这个牌子。

·鹿晗与Boy London

而当时店里最狠的会员，则是一位大妈，她“每次都是早早来等开门，每个月都会来买几件新款，开业到现在估计消费了2万元吧，这个阿姨的日常装备都被Boy London包了，不论是跳广场舞还是远足登山，简直就是一件件华丽的战袍。”

·确实华丽

那么，既然这个牌子曾在几年前风靡全国，被无数潮男潮女追捧，为什么到了今天却沦落成了土潮的代表呢？

总结起来，金鹰的坠落，大致存在以下三个原因：

1.英韩商标之争

由于在20世纪90年代，Boy London曾将商标出售给韩国公司，后来又没能交割清楚，这就导致这一品牌在今天被分成了“英版”和“韩版”两个版本。

这其中，韩版率先进入中国，并占领了中国市场相当长一段时间，所以其实许多国人的第一件Boy London都是从韩国买来的。

·2002年关于Boy London的咨询帖

与英版相比，韩版衣服的版型更适合亚洲人，但其设计也更着重于突出金鹰的LOGO，努力将其做得夸张显眼。

而这个设计也成了后来很多人对这个牌子的第一印象——巨大的LOGO虽然令人印象深刻，但品牌本身的叛逆气质却因此折损了大半，失去了之前的潮流感。

·英国Boy London官网在售的几款衣服，没有特显老鹰LOGO的

2.层出不穷的盗版

既然伦敦男孩曾在国内大火，那么它自然就会被敏锐的盗版商盯上。

自2016年开始，Boy London不但被迅速克隆，还多出了 BOY LONDOM、BOY LUNDON、 BOI LONDON等“假兄弟”。

2018年末，鄞州警方端了一个造假的Boy London窝点，查获了3397件假货，许多上面甚至还贴了“BOY”的防伪标签。

·盗版工厂

盗版衣服的仿造水平很高，本身做工却很差，消费者买回家，没穿几天，下水洗一次，老鹰就变秃鹫了，自然是大呼上当。

而这，就让Boy London在质量上的口碑又受到了不小的冲击。

3.大势所趋的下沉

时尚是片段式的，每一波风潮最多也就持续几年，之后便会被新的设计所取代。

潮流的更迭从来不讲道理。

20世纪90年代你买八手吉他、穿发黄白衬衫是校园民谣王子，千禧年之后你再整这套就是地下通道再就业人员。

前几年你高喊红磡牛逼、摇滚万岁，被人称赞为当代嬉皮士，现在你外放《无地自容》就是抖音土摇分子。

二手玫瑰说：“大哥你玩摇滚你玩他有啥用啊？”这句话放在追逐潮流上依然受用。

对于执着于LOGO，整体风格万年不变的Boy London而言，一切更是如此。

所以，在一线城市里追逐时尚的潮人们，很快就把他们胸前桀骜的雄鹰，关进了名为“过气”的衣橱，转头去寻找下一个流行的符号。

而伦敦男孩也不得不离开都市，转而走向下沉市场。

2016年，Boy London在江苏只开了三家店。

而到了2017年，Boy London的秋冬新品发布会不但定在大连，还请来了当时还没被封杀的土嗨天王——MC天佑。

到了现在，即便你的家乡是四线城市，只要有万达，进去转转基本都能找到Boy London的店面。

而当一个潮牌变成一种大多数人在大多数地方都能搭配的衣装时，那它本身所具备的标新立异也就消失了。

所以，与其说是Boy London变丑了，不如说是穿Boy London的人变多了，变得大众了。

当这个品牌由一群明星和弄潮儿所私享的英伦穿搭，演化成了快手上翻花手小伙们的必备制服，那“追潮流”变成“随大溜”，也就是一种必然了。

现如今，国内Boy London衣服的品类多了不少，想买比较内敛的设计也能找到。

但硕大的鹰头和夸张的双翼，仍是这个品牌不可缺少的经典元素。

·来源：西瓜视频·魔都周犇霸

而背负这对金色翅膀的人，则从当年大都会的Fashion男女，逐步过渡到小镇青年中的先锋潮炮。

他们虽没赶上潮流的快车，但也不想成为时尚的注脚。

所以，当你在老家的大街上，与身穿Boy London的精神小伙擦肩而过时，不论你觉得他是土还是潮，都请你让视线在他身上的金鹰和翅膀上停留半秒。

因为，肯定那层烫金之下的张扬，是对于一个伦敦boy最大的褒奖。

设计/视觉 Elaine

原标题：《Boy London已经被潮流男孩活埋了》

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