优酷土豆更名为合一集团：“视频纯媒体时代终结”

8月6日，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵在北京宣布，优酷土豆集团正式更名为合一集团。

“合一”并不是一个新词，古永锵在在最初创办公司时就用过“合一网络”。优酷土豆年初宣布架构调整，组建了6个BU（事业部），除了优酷、土豆、云娱乐、创新营销，还有主做电影的合一影业，以及进行电视剧产业制作和投资的合一文化。

比如合一影业，自去年8月成立，这家公司就投资近20部院线电影，今年暑期档就有9部，包括《捉妖记》、《栀子花开》、《命中注定》等等。

为何选在现在改名？古永锵在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）等媒体采访时称，随着行业环境的变化，优酷土豆已经不足以描述现在的业务状态，公司现在已经不再是一家视频网站，已涉及点播、直播、电影电视剧的内容投资等。

当然，这次改名不会让优酷土豆股票代码以及视频网站名称发生变化。

“未来三年，优酷土豆将投入百亿元现金和资源支持网生内容。”在发布会现场，古永锵公布了未来的发展目标。

所谓网生内容，是指网站自制、专业机构制作以及用户自制等。而优酷土豆已宣布，今年投入6亿元进行网站自制。

根据古永锵的说法，视频纯媒体时代终结，文化娱乐产业进入以自频道为中心的时代，而目前优酷土豆的流量中，网络自生内容已经大于了传统内容。

对于这种变化，古永锵解释，用户的忠诚度、访问时长和ARPU值（每用户平均收入）更为重要，用户中的重度粉丝和广度粉丝以及变现能力比流量更值得追求和关注；技术门槛的降低和用户热情让网生内容空前繁荣，超过版权等传统内容是必然趋势；在变现模式上，网生内容比传统硬广告更容易盈利。

这些说法不难理解。今年6月份，优酷土豆集团高级副总裁杨伟东在推介旗下综艺节目资源时称，2014年底，优酷土豆上的网生微综艺为36档，到2015年5月，这一数字就超过了100档；播放量上，2014年底20亿次，预计到今年年底，网生微综艺的播放量将超过40亿次——要知道，《爸爸去哪儿》在优酷土豆的播放量也就是8到10亿次。

此外，自制网络综艺商业转化率方面要远超版权购买。版权购买只能通过贴片广告和硬广的方式产生收入，而自制综艺则可以在上述两个变现方式上增加软性植入和冠名。

比如，一档名为《侣行》的户外纪实真人秀，它仅仅是一对夫妻和自己的小伙伴自发拍摄的，开始的商业收入为零，仅依靠流量带来的广告收入，而等到第二季的时候，《侣行》的冠名收入已经达到1000万，即将开播的第三季冠名收入达到了5000万。

“版权我们还要买，但不会像以前那样，有同行大量在外面采购版权，那是优酷土豆两年前做的事情。”古永锵进一步说，使用版权拉来的流量始终要面临大量用户流失的问题。

当下的视频行业仍面临着盈利难的问题，各家都在摸索着商业模式，而近一年来，市场时常出现优酷土豆与爱奇艺发生合并的传闻。

古永锵表示，行业因为滴滴快的的合并引发了很多思考，资本运作有这样可能性的时候是否合并取决于你情我愿，未来视频行业还是会往更整合的方向去走，什么时候发生请拭目以待。