白电新“三驾马车”还难以托起产业规模化大盘

冷柜、干衣机、洗衣机，在今年上半年以来，突然成为白色家电市场增长的核心支柱，也成为一线白电市场少有的发展亮点。不过，在家电圈看来，这三个品类短期不管如何增速上涨，还是难以托起白电产业大盘，更难以解决很多企业的发展转型量利平衡的难题。

周简||撰稿

盘点2021年上半年家电市场的走势与发展，第三方市场研究机构突然发现，冷柜、干衣机和洗衣机，竟然成为上半年白色家电市场唯一的增长支柱，也是少数保持着同比稳定增长势头的家电品类。由此，家电圈暂且将其定义为“白电业领涨的新三驾马车”。

那么对于众多已经抓住这三大品类增长机会和空间的家电厂商来说，今年上半年是否赚得“盆满钵满”了？未来一段时间，对于家电企业来说，在白电市场把握这三大机会，是否就可以赢得竞争的主动权呢？

对此家电圈的看法很明显：一是，白电市场上的所谓新“三驾马车”，无法从根本上解决白电市场的规模化增长难题，更不能实现量利平衡。毕竟，这些产品要么是市场规模占比小，那么是属于配套性产品，还没有变成主流市场的消费大潮；

二是，冰柜、干衣机，甚至包括洗衣机，都属于阶段性的补充需求，或换新需求，并没有真正打开长期的稳定性增长赛道。特别是洗衣机和干衣机，就是像过去几年的冰箱一样，迎来消费和结构转型的新周期罢了；

三是，传统白电市场的三驾马车，空调、冰箱和洗衣机主力地位未动，特别是空调作为白电领头羊的地位无可撼动。未来空冰洗的协同营销和抱团作战，将会成为一线市场的常态化动作。因此单独看单一品类的涨跌，对于头部企业来说，价值偏小，有参考意义没商业价值。

当然，也需要看到，在冷柜、洗衣机、干衣机等产品，在今年上半年市场上同比两位数增长，特别是冷柜增长接近三成，而干衣机增长超过六成，这一现象值得引起所有家电企业的重视和关注，背后隐藏着不小的商机。

第一，主要品类的细分市场，早就开始启动了，家电厂商必须要提前布局。从冰箱到冷柜，这个市场已经发展20多年甚至更长，最近几年的冷柜也开始分化，出现了新的产品和样式，比如竖式的酒柜，以及茶叶冷柜等；同样，从洗衣机到干衣机，市场引爆也就这2年时间，因为之前的基数小，所以今年稍微增长，就颇为抢眼球。接下来，空冰洗产品还是存在其它细分的品类，厂商们必须要提前介入，不能等到市场启动再进入，真的会华丽错过。

第二，主要企业的市场竞争，正在摆脱对单一品类的依赖，更多的开始聚焦成套购、套系化的新战场。从单品来看，空调市场因为规模基数大，在原材料上涨、天气不热等多种因素之下，出现同比下跌并不意外。但是，空冰洗、冰洗的套购目前占比却在同比例提升。可以预见，未来一段时间这还将会成为白电市场竞争的主旋律。由此，对于家电企业来说，不能只关注单一品类的一时销量涨跌，还要关注产品结构、均价、套购率等因素。