光让观众跪着看MV怎么能对得起OK GO之名

你不一定记得OK GO这个名字，但极有可能看过他们的mv代表作，比如“四个呆比在跑步机上跳舞”，“四个呆比的巨型多米诺骨牌（其实是戈德堡机械）”以及“四个呆比和两千多个日本妹子表演人形LED”。人们称赞他们为“mv界的皮克斯”，国内网友还送给他们的作品“妈妈问我为什么跪着看视频系列”的美名。

“Here It Goes Again”截图

“The Writing’s On the Wall”截图，图形构成利用的是视觉的错位。

今年上半年，OK GO来到上海，给国内某家居品牌拍摄了一个90秒的MV——用的虽是之前单曲（“The Writing’s On the Wall”）的“视觉错位”创意，但依然给中国人民带来些许亲近感。顺理成章地，这支组建于芝加哥、在洛杉矶发展的四人乐队终于在7月底实现了第一次中国巡演，分别在北京和上海开唱。

极其精心设计的灯光、舞台两侧的大型礼炮机喷出的彩带，以及电子合成器旋律引导的、如硬核朋克一般躁动的失真吉他——北京场的演出以一种出乎意料的欢乐方式打开了。抛去让人欢笑不断的视觉设计，OK GO的现场混合了音乐人的浪漫和程序员的极客作风，充满了kuso的幽默感。

“Last Leaf”由主唱Damian Kulash抱着木吉他跑下舞台弹唱（还不忘找观众替他举话筒）；“There’s a Fire”用特殊设计的手机app现场采样观众的跺脚、拍手声作为节奏部分，搭配自制合成器与清唱和声，将观众带入表演；同时，作为一支已经如此电气化的时髦乐队，他们始终都没有摒弃大量的失真吉他，这让人清晰地感到了乐队的硬摇滚/硬核灵感根源。

演出临近结束，OK GO还特意翻唱一首齐柏林飞艇的经典“Black Dog”露下锋芒——人们经常忽略的是，这四个四肢发达、脑洞极大的青年，其实已经在音乐圈摸爬滚打了将近20年，玩过血统纯正的独立摇滚，出版过四张货真价实的优质录音室作品。

看出道时这平淡无奇的形象包装

世纪之交前后，OK GO还只是Capitol Records旗下一队不温不火的Power Pop乐队。按照Kulash的说法，“既没有失败到被厂牌解约，也没有成功到让老板拍出支票继续大干一场”。

直到2005年的某一天，这种默默无闻的状态被永远改变了——他们在自家后院伴着单曲“A Million Ways”翩翩起舞的视频不知被谁传到了网上。Kulash说，那其实是寄给电影导演米歇尔·冈瑞（Michel Gondry, 代表作《暖暖内含光》）的一份“样带”，希望能表现一下乐队的“幽默感”，继而说服他与乐队一起合作。

冈瑞无视了他们，但这个视频在那带宽有限的年代创造了30万次的火爆下载量，让乐队有些按捺不住：“如果无心插柳都能火，那我们何不认真拍一次mv？”乐队一行四人跑到奥兰多，找到Kulash做舞蹈演员的姐姐，并在姐夫的建议下决定用跑步机来再造一个“后院舞”。

后来的故事大家都知道了，人人都在社交网络上转发这个冒着傻气、但构思精巧的搞笑视频，对着它一遍又一遍地傻乐；“Here It Goes Again”成为了YouTube上被点赞次数最多的音乐录影带，拿到了2007年格莱美“最佳音乐录影带奖”，还在古根海姆博物馆、美国移动影像博物馆、爱丁堡国际电影节等场合放映——很难想象，这支低成本自制mv起初可是被乐队的厂牌问也不问、直接打入了“家庭滑稽录像”的素材库。

这也直接引发了乐队和主流唱片公司的理念分歧。“拍摄mv的初衷变了：以前是唱片公司出钱，拍出来投放电视、广告，最终都是唱片宣传的一部分，还是为了促进销售；但自从有了互联网这个载体，一切都变了。”Kulash这样解释，“我们的工作方式很难与大唱片公司合拍。他们讲究投入与回报，所以必须预先知道要做什么、钱花在了哪里；而我们一旦有了想法，可能它变成一首歌，可能变成mv创意，也可能变成演唱会上的小伎俩。这对于大公司来说风险不可控。”

在意识到这一点后没多久，OK GO就决定和自己的公司Capitol Records分手，自立门户来发展事业；而几只高创意、低成本的mv的成功，则给了他们不少信心：他们陆续和雪佛兰汽车合作了“Needing/Getting”，和美国保险公司巨头State Farms合作了“This Too Shall Pass”，去年那支超大场面调度、一镜到底、NG了60遍才拍好的“I Won’t Let You Down”, 也是本田汽车赞助打造。

从不拒绝商业合作机会的Kulash对互联网时代的经济模式也思考得很透彻：“在投放广告时，公司都会在意观众观看的有效时长；那么我们的创意输出，比如一个巨大的戈德堡机械装置，显然最适合用来把观众牢牢拴在屏幕前了。”

“I Won’t Let You Down”的拍摄幕后。这个航拍仪在mv最后直接飞到了云里。

于是在过去的十年里，OK GO就这样身体力行地实践了什么叫“创意是第一生产力”。他们也没有放弃音乐上的追求，只是在他们的逻辑里，“视觉”是音乐创作必不可少的维度，所以才会有这些构思天马行空的音乐录影带，才会有不断把彩带喷向观众区的礼花炮（以及演出结束之后躺在二尺厚的彩带堆里、和小伙伴们像打雪仗一样追跑打闹的观众）。

而OK GO也并不担心音乐会被视觉上的光芒所掩盖——当成员穿着白色连体服登台返场、“I Won’t Let You Down”和“Here It Goes Again”的前奏响起时，人们的投入和欢乐程度，丝毫不亚于当年初次看到“人形LED”和“跑步机舞”的激动——不管是录音、录影带还是现场表演，能为自己的音乐作品找到一种以上优秀的呈现方式，这大概就是OK GO作为乐队最值得自豪的地方吧。