007电影庆60周年，推出纪念标志“老枪标”

7月4日，作为史上最成功的商业系列电影007，在其官方网站的“007商店”中展示了两款预售商品：2022年日历和2022年日记。虽然两款新产品售价仅在十英镑左右，细心的影迷却在它们上面发现了赫然揭晓的詹姆斯·邦德60周年纪念logo。 

007出新周边

是的，自第一部007电影《诺博士》（Dr.No）上映年份1962年算起，明年这一系列电影即将迎来自己的60周年庆典。詹姆斯·邦德60年纪念logo采用复古设计，白底黑字写明“60 YEARS OF BOND”, 经典的007“枪标”嵌在硕大的阿拉伯数字“60”间。 

60周年logo

所谓“复古”，便在致敬元典。60周年纪念logo上的007“枪标”，正是取自《诺博士》海报上使用的第一个007“枪标”样式——类似于变体的简笔画，将数字“007”的“7”作为简化的手枪“握柄”，同时在一旁添加上“枪管”与“扳机”。由此，007“枪标”作为系列电影的注册商标之一，既让电影名称一目了然，也带出主人公詹姆斯·邦德拥有“杀人执照”的特工身份。近六十年来，007“枪标”伴随着一部部系列电影的推出早已深入人心。

细究起来，007“枪标”样式在保持大致轮廓不改的前提下，细节之处此后数十年间（1969、1973、1985、1995）一直在迭代变化。具体体现在“00”两个数字由圆渐方，自上世纪80年代起逐渐成型为斜体偏狭长的椭圆造型。而数字“7”则在不断的瘦形、拉长过程中，“枪管”“扳机”的造型愈发简单，不但逐渐取消了“枪管”上的准星，“扳机”在1995年版中也干脆少了一笔。

1995年的007“枪标”样式沿用至今，除了这一版本明显为电脑制图贴合数字时代外，更在于就一把枪的简笔画造型而言，它实在是“简”得不能再减上任何一笔了！ 

“枪标”变化

1962年的007“枪标”样式中这把枪的原型——熟悉007电影的影迷都知道，邦德的配枪自第一部起便是把小巧精致的Walther PPK，这把二战前就诞生的德制警用手枪直到现在还在生产，历史上也确曾批量列装过英、美等国的情报机构。

但在上世纪六七十年代的007电影海报中出现的“枪标”样式，却并不脱胎于这把PPK，而是沃尔特枪械公司的另一产品：运动气手枪Walther LP53。这把Walther LP53虽然从未出现在任何一集007电影中，但或许是考虑到它有着纤细优美的长枪管，同身高体健的詹姆斯·邦德更显登对，因而在那时期的007电影海报中却是“常客”。 

海报上出现的手枪不一定是片中会使用的道具

起码的，在《来自俄罗斯的爱情》（From Russia With Love，1963）、《金手指》（Goldfinger，1964）、《霹雳弹》（Thunderball，1965） 、《雷霆谷》（ You Only Live Twice，1967）的手绘版海报中，詹姆斯·邦德手中的配枪都是这把Walther LP53。

于是，手枪实物造型理所应当投射进彼时007“枪标”的设计样式之中，在拉直的“枪管”上尤其明显。其间的故事是：1963年第2部007电影《来自俄罗斯的爱情》（From Russia with Love）上映前，片方要为男主演，第一任007饰演者肖恩·康纳利拍摄一组官方宣传照，恰巧拍摄当天现场没找到一把PPK电影道具，摄影师便拿出了自己那把LP53交给了肖恩。于是这张康纳利盛年之时，身着礼服、曲臂持枪的经典照才流传至今。 

康纳利007经典造型

说完007枪标样式的原委流变，再来说说詹姆斯·邦德 “逢十” 周年纪念logo的变迁。实际上，自007系列电影40周年时起，都会推出官方纪念logo。

40周年（2002）、50周年（2012）的纪念logo中，也都带有007“枪标”——只是前者作为logo中的主视觉呈现，且在书写文字中带有“ANNIVERSARY周年纪念”字样；后者仅仅起到点出“（这是）007系列电影”的功用，且在书写文字中带有“CELEBRATING庆祝”字样。

此外，40周年、50周年的纪念logo中，还带有007电影中另一大经典元素：出现在片尾或是片头的螺旋状枪膛线造型，据信它同样早已被电影申请为注册商标之一。  

40周年logo

值得一提的是，进入21世纪后，“逢十”周年庆祝之际，都会在当年推出最新一部007电影。2002年时，是第20部邦德电影《择日而亡》（Die Another Day）；2012年时，是第23部邦德电影《天幕坠落》（Skyfall）上映。这样的“双好”安排，显然与该系列电影自上世纪90年代冷战后重启，商业价值愈发凸显有关。须知，再没有什么比在“逢十”周年庆之际推出一部新的邦德电影，更能显示该系列电影的基业长青和与时俱进。

同样的，周年庆时往往会推出的电影配乐音乐会、电影道具展览等活动，以及诸如欧米茄、阿斯顿·马丁、堡林爵香槟等奢华品牌也必定会大做营销，这些无疑又都是对新片绝好的推广加持。 

50周年

同前两次的周年纪念logo相较，詹姆斯·邦德60周年纪念logo无疑更为简素深沉，淡化了庆祝、庆典色彩。众所周知，由于受新冠疫情影响，且该系列电影制片人迈克尔·G·威尔逊、芭芭拉·布洛克利兄妹执意坚持要在院线大银幕上呈现，最新一集007系列电影《无暇赴死》史无前例地三度推迟上映日期。如果不再出意外的话，第25部邦德电影《无暇赴死》将于今年9月30日在“老家”英国公映，10月8日登陆北美院线。

第25部邦德电影《无暇赴死》海报