LV携手谷歌，Prada探索CGI，科技如何改变奢侈品

数字时代对奢侈品行业意味着什么？

6月中旬，奢侈品集团LVMH宣布与科技公司谷歌建立战略合作伙伴关系，将利用人工智能和机器学习技术提供个性化内容，来提升客户体验，并改善业务运营，尤其在需求预测和库存优化方面发挥合作效能。 LVMH 发言人 Mickael Soria 向媒体表示，这种合作关系将持续至少五年。

两家公司还表示将在巴黎开设“数据与人工智能学院”，但未提供细节。

数字科技在现实场景落地常伴随着用户隐私的担忧。LVMH集团董事总经理Antonio Belloni表示，“对我们来说，隐私、个性化和奢华是同义词，而且永远如此。”

理想的平衡效果是否真能实现尚未可知，但用户对数字生活接受度的确越来越高，尤其是对于身为网络原住民的年轻人而言，数字时代的隐私界限显得模糊而微妙。

今年4月，LVMH、卡地亚母公司历峰集团和Prada发表联合声明称，三方计划联手打造一项由区块链技术支持的解决方案Aura Blockchain，这是第一个全球奢侈品区块链。Aura将对所有奢侈品品牌开放。

LVMH官方表示，这项竞争对手之间前所未有的合作代表了一个创新解决方案， 目标是在产品的整个生命周期内为消费者提高产品的透明度和可追溯性。通过Aura为产品分配数字代码。顾客可以了解一件物品是由哪些材料制成的，它是在哪里生产的，以及零售的整个过程。它还可呈现二手手袋或珠宝的所有者信息。

近几年，以区块链为代表的去中心化技术不断向大众描绘看似更可靠简单的未来交易方式，奢侈品行业也在努力融入其中，试图把握住话语权。

6月中旬，Burberry宣布与 NFT游戏初创公司Mythical Games合作。Mythical Games的PC游戏“Blankos Block Party”已进入开放抢先体验阶段。该游戏将与Burberry联合推出Burberry Blanko NFT系列。

当然奢侈品品牌花大精力“玩游戏”不是就为了炫技或跟风，他们看中的是庞大游戏玩家带来的惊人流量。

打破真实生活局限，或是游戏带给玩家的一种乐趣。但另一方面，许多人也被困在了虚拟世界当中。如何看待真实世界与数字世界之间的连接，一直是一个带有批判性的话题。对待数字科技的态度从某个层面也反映出一个奢侈品品牌对未来的理解。

在Prada基金会的支持下，Prada将于2021年7月22日至11月26日在Prada东京青山旗舰店举办“Sturm&Drang Preview Services”展览。

“Sturm&Drang”探索计算机生成图像（CGI）的实践、经验与环境。展览旨在凸显计算机建模的复杂性，并研究当代图像制作及其对日常感知的影响。

对于那些处于金字塔顶端的奢侈品品牌而言，他们对科技的尝试不止局限在产品或营销范畴，面对数字重塑的未来，这些历史悠久的品牌正在携手年轻的跨行业伙伴，甚至与竞争对手展开合作，尝试拓展更多想象空间。