整治App开屏广告，我也​听到很多欢呼声

原创 吴主任 吴主任 收录于话题#吴主任陪你闲聊21个

吴主任晚上好～上次想请教你的问题其实就是关于市场经济，我看你的文章，如果我没理解错的话，你的观点是政府不应该插手市场，市场经济会自主调节。

工信部整治app开屏广告，阿里系已经取消了所有开屏广告，淘宝闲鱼原先打开都很慢，用户得手动点跳过，现在打开就可以用了。站在用户的角度我觉得这样的管理是对用户有益的。我也知道政府有巨大的权力，也会做出一些不利于商业发展和用户利益的事情。

所以我想知道你是如何看待这类事情呢？

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我也听到很多欢呼声。

整治APP开屏广告，用户切实感受到体验变好。从这个角度去理解人们的支持，逻辑很通顺。这种显而易见的好处，人们的弹冠相庆也为后续更多的干预铺好了平坦大道。

什么是开屏广告，各种App为何要搞开屏广告？因为那是很多企业重要的一块收入。整治乃至取消了开屏广告，也就断了企业营收的一条重要渠道。

当然，有人可能反驳，不差这点钱吧，尤其是那些利润丰厚的互联网大厂。听起来似乎也有道理。顺着这种思路还可以做出一些“更合理的再分配”。举个例子，中国现在有很多亿万富豪，把这些人的财富拿走一半分给大量的底层民众。效果绝对立竿见影，亿万富豪少一半财富还是富豪，但可以改善多少普通人的生活呢。我写着写着都差点反水支持这样的提案了。

这种做法非常直观，极符合人们对“公平”的理解：割点肉怎么了。搞平均的观念，无论古今中外都占据主流。

再分配的思维方式有个致命的认知缺陷就是把资源当成是静态的。

在一些极端特殊的场景，比如说在一个沙漠里，总共100瓶水，其中一个人独占90瓶，剩下的10瓶在其他九个人手里。毫无疑问，用不了多久时间，独占的90瓶会被瓜分。该极端场景下的形势极为清晰，不用等其他人行动，独占的人只要不是智障，必定会主动把水分了。因为这是一道简单的利弊算术题。

然而现实世界并非如此运转。

现实的世界，人类从一开始效率低下只够温饱的农耕社会，再到资本积累带来的规模化生产，效率的提升又进一步带来了分工专业化，最终在纷繁复杂的不间断的生产和交换之中，物质的丰富程度令人眩晕。

要破坏这样的进程或者拖慢发展的速度，实际上也不难，就是阻碍资本积累，让人失去了积累、投资、长期规划的动力。

静态看问题的思路是这样的，年净利润千亿的巨无霸企业，凭什么不能拿出90%来搞平均呢？不还有百亿利润吗，不够吗？果真如此操办，企业瞬间就崩，因为预期没了，人的信心没了，资本也就缩了。该企业提供的90%岗位自然也就没了。

不妨退一步，简化一个生意模型在两种情况下的结局。

比如老马的鸡蛋灌饼店生意兴隆，一年能赚10万。就这样经营了一两年老马想要扩张开更多分店。最终老马牌鸡蛋灌饼在全国拥有上千家连锁，每年几百万纳税，提供就业岗位两万多个。不仅如此，小小的鸡蛋灌饼还盘活了好多上下游供应商。这是市场之下典型的创业成功案例。

另一个平行空间里的老马，鸡蛋灌饼生意赚了10万被部分消费者投诉鸡蛋灌饼口味单调，要求国家管一管，必须提供一百种口味，指定最优质的面粉（最贵的）。鸡蛋灌饼的利润受挫，扩张是无望了，收益跟打份工差不多。但谁关心这些呢？消费者啃着百种口味的鸡蛋灌饼，吃得美滋滋的，而且老马也不敢涨价，涨价就被投诉。

后来老马关店不干了。熟客们叹气，哎……又倒闭一家，经济形势不好，生意不好做哟。打开手机一看，物价涨得有些太狠了吧，又看某几个自媒体纷纷煽情希望政府稳定一下物价！立马点赞，分享朋友圈！

利润不仅是最简单的激励机制，还是资本积累的基础。回归到最原始的实体店模型只是为了方便理解。APP的开屏广告并不特殊，就是企业盈利手段，掐掉App就是断了一条盈利渠道，可能出现的连锁反应，无外乎裁员优化、从其他地方增加盈利能力，等等。这些都是很难被人看到的。甚至连那些被优化掉的人也不会看到这些，也跟着点赞。

财富不是分配出来的，财富是在生产和交换中产生的。说到App的用户体验差异，只要不设置准入门槛，只要随时面临市场竞争的压力，企业自然会平衡好广告收益和用户体验。

最近国外的一些亿万富豪们都争相宣布探索太空。这就是资本和技术结合下才可能出现的探索。任何一个富豪这辈子真实消耗的金钱占其全部财富都是可以忽略不计的。

那些纸面上的身家归宿都是回馈社会（是，无论怎么花），创新和探索需要大量的资本。唯有不断地创新和探索才会在固有的局面寻求突破，这也是解决所谓“内卷”的唯一道路。俗称把蛋糕做大。否则就这么点蛋糕，自然卷起来了。

一笔钱花在某处产生了看得见的效果（效果肯定有，放个烟花都赏心悦目呢），人们就会拍手歌颂。问题在于，这笔钱怎么花更高效更合理呢？这常常被忽略。若只看收益不看成本、忽视大量错误投资导致的浪费，那谁都懂歌颂。最要命的是，钱已经花出去了，无法再实验对比。时代怎么变，人性的行为逻辑不变，花自己的钱和花别人的钱，约束力完全不一样。我更相信花自己钱的人能把钱花好。

原标题：《整治App开屏广告，我也​听到很多欢呼声》

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