档期观察|“主旋律”会是网络电影主流化的契机吗？

撰文：徐肖冰

审核：岳鸿（上海）

支持：东西文娱影视组

导 读

与院线电影“红色档期”同频的是，7月1日起，腾讯视频和爱奇艺分别推出主旋律网络电影《幸存者1937》和《绝地狙杀》等，后续还将有同样“主旋律风格”的犯罪动作片《雷霆行动》以及战争动作片《排爆手》等上线。

根据广电总局近日公布的“5月重点网络影视剧拍摄规划登记备案情况”，网络电影383部，现实题材占比达到73.4%。其中有奇树有鱼获得正版授权的革命题材系列电影《铁道游击队》；继爆款《浴血无名川》之后，海空雄鹰又备案了《浴血无名川之奔袭》。

在建国70周年、建党百年的特殊时期背景下，主旋律和现实主义题材可以说是站在了近两年影视创作的“风口”。

不仅院线电影市场关注主旋律，在政策监管趋严、行业寻求革新的内外推动之下，主旋律和现实主义题材的创作也成为了网络电影进行突破、主流化的一大选择。

此前2019年建国70周年之际，包括《毛驴上树》在内的一批主旋律网络电影在获得官方认可的同时，取得了分账超千万的市场成绩。

而后，主旋律电影在网大赛道正在以一个小切口、大叙事的特色方法论探索新内容，不仅有讲述英雄事迹、劳动群体故事的影片，更在战争、动作等类型上有所深耕。

不同于网络电影市场收益以玄幻、怪兽内容为主的固有印象，一些战争、动作、犯罪类型的影片同样颇具“爽感”元素，与现有观众群的偏好形成契合，从而收获可观的分账收益。今年4月的爆款《浴血无名川》就是讲述抗美援朝时期的战争故事的主旋律影片，累计分账达到了2818万。

可见的是，现有基础之上，网大特色的主旋律影片也或将呈现出战争、动作等部分类型突出，制作团队专业化以及营销升级的趋势。

“爽感”元素契合受众口味

在固有印象中，网络电影玄幻、怪兽、喜剧的类型走向较为明显，似乎与严肃题材、主旋律背道而驰。实际上，部分主旋律题材如战争、灾难、动作类型中的“爽感”元素与网路电影现有受众群的口味具有一定的契合度，一些优秀的主旋律影片甚至能够吸引到其他圈层的用户，从而获得可观的分账收益。

目前，已有主旋律作品获得了官方或大众的认可和接受，这也向从业者们释放出积极的信号。

2019年借献礼建国70周年的契机，一批主旋律网络电影前后上线。

其中，奇树有鱼等出品、讲述第一书记林大为驻村扶贫故事的《毛驴上树》获得了《人民日报》等主流媒体的肯定。在爱奇艺独播期间，影片上线4天即收回成本，最终累计分账达到1150万，奇树有鱼创始人兼CEO董冠杰称这一表现远超预期。同期热映改编自唐山大地震中真实事件的《大地震》也取得了超千万的分账成绩。

自后，主旋律网络电影创作的步伐仍在迈进。2020年，主旋律与现实主义题材网络电影部数占比9%，较往年有较大突破。兔子洞文化等出品、优酷独播的战争片《奇袭地道战》上线后取得了1736万的分账收益。另有奇树有鱼出品的《中国飞侠》将视角聚焦了“外卖小哥”群体。

今年建党百年之际，一部以抗美援朝为背景的主旋律网络电影《浴血无名川》在业界激起了不小的声浪，上线24小时便刷新了爱奇艺站内多项榜单纪录，累计分账达到2818万。出品方映美传媒的创始人兼CEO吴延表示该片的成本是普通网络电影的数倍，不过在受众层面突破了普遍年轻化的圈层，该片观看用户的平均年龄为37.7岁。

7月1日，腾讯视频、爱奇艺分别推出主旋律影片《幸存者1937》《绝地狙杀》，目前在站内仍保持着较高热度。

据各平台方发布的最新片单，下半年的网络电影市场中，腾讯视频还将推出讲述公安特警故事的《雷霆行动》，该片由倪虹洁主演；爱奇艺则将推出由由淘梦出品、刘烨主演的动作战争片《排爆手》。

头部网生公司像奇树有鱼，在多部主旋律影片的经验积累之下，后续还将打造推出《铁道游击队》系列电影；据悉，凡酷文化出品的抗战题材电影《烽火地雷战》也已杀青，将于年内上映。

主旋律或将成网大新趋势

院线主旋律电影的商业能力和影响力已经一再被市场验证。在影史票房十强中主旋律电影占据3席，分别是《战狼2》《红海行动》《我和我的祖国》。去年影院歇业半年，主旋律战争片《八佰》率先救市，票房直抵30亿。

不仅是单片票房体量的增长，在题材种类、内容颗粒度上，院线主旋律电影也有了快速的成长。从大叙事的“建字三部曲”，到“战狼”系列、《金刚川》这类战争大片，再到《中国机长》《攀登者》等描绘各领域英雄事迹的影片，还有聚焦“大时代小人物”的“我和我的”系列。

综合今年上映的《1921》《革命者》《中国医生》《长津湖》等主旋律电影来看，也充分说明了这一题材在院线市场的细分演变。

而对于网络电影来说，在外部监管、内部革新的双重推动之下，进行主旋律和现实主义题材的创作或将成为网络电影的大势之趋。

在政策环境上，“网络电影”的名称在获得官方认可的同时，对其监管也趋于严格。2019年2月广电总局下发《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》，要求投资总额超过100万元的网络电影，相关登记信息及成片要经过广电行政审核，作品要经历两次备案和两次公示。这也意味着网络电影最初“野蛮生长”时期，一些“蹭IP”、“打暴力、色情擦边球”的思路不再那么有效。

在题材和内容上，古装、玄幻、怪兽等题材已经让网络电影一度陷入瓶颈，加上扩大市场空间的需求，网络电影题材创新的探索已经迫在眉睫。在官方层面“小正大”的要求之下，平台方如爱奇艺也在积极号召制作方参与拍摄主旋律题材创作，献礼建国70周年的主旋律网络电影《毛驴上树》就是在此背景下应运而生。

近些年行业内也喊出了网络电影“提质减冗”的口号，在制作与生产上提出“精品化”、“专业化”的策略导向。据《2020中国网络电影行业年度报告》显示，2020年网络电影上新量769部，较2018年下降近50%。与此同时，产能优化成效明显，2020年正片有效播放5000万以上的影片同比增长15部。

网络电影进入到第七个年头，票房天花板被不断抬高。当下正处于扭转口碑、打开市场的关键时期，而主旋律是最能出圈触及大众的品类之一，因此也是网络电影进行突破、主流化的重要选择方向之一。

从目前登记备案的情况来看，这种趋势甚至已经较为显性。今年5月备案的网络电影中，现实题材占比达到73.4%，较去年同期还提高了7.4%，这也意味着过往以古装、玄幻、怪兽为主的网络电影内容分布上发生了很大转变。

网大特色的主旋律

主旋律网络电影的数量与质量呈现稳步增长，现有的作品及市场表现也呈现出一些特点，预示着未来可能的演变趋势。

首先，主旋律网络电影在题材类型上出现细分，并且基于直面C端商业模式所带来的“迎合”属性，战争、动作、犯罪等类型或将在网络电影市场上更为突出。

在现有的题材类型中，不仅有讲述民族抗战的《奇袭地道战》《幸存者1937》，有纪念“时代楷模”的《毛驴上树》《我的喜马拉雅》，还有聚焦普通劳动群体的《中国飞侠》。虽然部分题材类型的影片数量并不多，但着实意味着网络电影从业者们对于题材创新的探索与追求，在出品制作上进入到“有表达”的新阶段。

据爱奇艺出具的《2019网络电影年度报告》显示，线上观影用户以男性、19-30岁年龄、新一线及二三线的用户为主。故此，基于网络电影诞生时便具有的观众之上、市场导向的强娱乐、强消费的“迎合”属性，符合男性观众、年轻观众需求的战争、动作、犯罪等类型影片会更加受到平台方、制作方的青睐，从上述的储备片单中也可以得到印证。

其次，主旋律网络电影的创作团队呈现专业化，不仅有头部网生公司主旋律创作团队的专业化，该类题材也将吸引更多传统制作团队及知名演员的入局。

头部网生公司中，以奇树有鱼为例，先后以《毛驴上树》《中国飞侠》等作品探索网络电影的主旋律表达，在获得官方认可的同时，也收获了不俗的市场成绩。而后，奇树有鱼也显示出深耕布局现实主义题材的意图。在《铁道游击队》的开发阶段，董冠杰和电影主创团队专程前往青岛，拜访了原作刘知侠的爱人刘真骅，了解真实的故事经历和原型人物，该项目也已备案，将会成系列制作。

随着产业精品化、工业化的推进，有越来越多的传统专业制作人才、演员入局网络电影。相较玄幻、怪兽的传统网生内容，传递“正能量、大情怀”主旋律及现实题材或许是这些团队的优选。

主旋律加上传统知名卡司团队，也会吸引更多原本圈层之外的人群前来观看，从而可能再次拉升分账天花板，制作团队专业化与分账收益形成相互推动。从后续片单《雷霆行动》《排爆手》来看，平台方已经进行了这样的组合搭配。

最后，在网路电影创作结构、发行升级的同时，营销也在悄然升级。

在最有可能触及大众、产生全民共情效应的主旋律作品上，平台在前期的宣发阶段可能给予更多资源加持，来促进影片的推广营销。以《幸存者1937》为例，不仅在腾讯视频上与《战狼2》《我和我的祖国》等经典影片同位于“建党百年”专栏页面，在抖音上也有大量的片段视频，话题#电影幸存者1937共计有10.1亿次播放。