娱乐大众不简单，但《捉妖记》答对了每道基础题

电影《捉妖记》上映第一天即斩获1.72亿票房，成为华语影片首日卖座第一名。这个结果令许多专业发行人员和票房专家也大跌眼镜。因为《捉妖记》一缺乏大牌明星宣传造势，二没有成名导演品牌保证，在习惯于爆炒IP的今日电影圈，选题也并非来自小说或影视作品的改编。最为神奇的是，这样一部“三无产品”在获得高票房的同时也赢得了不错的观众口碑，标志着中国电影市场从蒙骗观众的低智时代终于迈进了认认真真娱乐大众、收获回报的产业时期。

同期上映的《大圣归来》和《煎饼侠》也都做到了票房和人气双赢。三部影片各有特色，联手刷新国内单日电影票房纪录。《捉妖记》在其中显得最为特别。最被津津乐道的段子是原主演柯震东吸毒意外被封杀后，安乐公司老板江志强又顶着压力拿出7000万重拍主角的所有戏份。事迹之悲壮完全可以拍出另一部电影，但如果影片内容不过硬，再多的追加投资也无非是打水漂。

其实《捉妖记》并没有做什么太特别的事。只是每一步都扎扎实实做对了。然而其中展现出创作团队对电影产业和观众需求的深刻理解，却远超大部分国产影片。蒙对一道题不难，难的是每道基础题全都答对，也就拿到了状元的成绩。

从选材来看，《捉妖记》中让真人和动画形象合演，并非首次，却开创了华语电影中一个新的电影方向——“家庭娱乐”电影。好莱坞商业类型不断细分，英雄动作片主打男性观众，爱情喜剧偏重女性观众，而科幻、悬疑、恐怖、动画也各有各的观众群。有一类则是专门瞄准全家老少，希望孩子能看大人也能一同欣赏的合家欢电影。比如《地心游记》1 2，《博物馆奇妙夜》1 2 3，甚至刚刚下映的《侏罗纪世界》，虽然缺乏好莱坞大牌明星，在中国市场却都取得了不错的佳绩。这类影片的共通点是都拥有奇幻色彩的大量特效，儿童演员和大人一起经历冒险，暴力和惊悚成分都控制在孩子可以接受的范围之内，瞄准儿童市场，影片故事却也不至于让大人觉得无聊。

说起来简单，然而要做到老少通吃，一个笑料从8岁到68岁的观众都能欣赏，是件非常困难的事。好莱坞往往通过“看起来就很萌”的动画形象设计，从造型上就先取得成人观众的好感。可惜华语观众对于纯动画片，一直有“这只是给孩子看的”印象。所以《捉妖记》结合真人和动画的做法，其实是希望最大程度上扩大观众人群。前期通过主打宣传萌萌的白萝卜“胡巴”的形象，辅以众多真人明星的加盟，确实吸引到了相当数量的观众。

把父母和孩子一起拉进电影院还是容易的。《爸爸去哪儿》1 2仅凭电视栏目的号召力就可以做到这一点。可给观众看什么才能让他们觉得值回票价？家庭电影的主题必须宣扬一种既不复杂，又发人深省的普世价值观。当文化学者认为好莱坞通过廉价商业电影在向全球输出美国价值观的时候，却悲哀地发现我们自己的社会信念其实早已崩塌了。当助人为乐、路不拾遗、夜不闭户在生活中再也看不到的时候，电影中也不可能去过分展现这些行为，而不让人觉得虚假。

《捉妖记》的主题设置其实非常复杂。妖村的设定和主角对妖前后的看法转变，是“万物一体众生平等”的观念。中间主角养育胡巴又要卖胡巴的情节，是人性中父母子女割不断的亲情纽带，也暗暗影射了社会中卖儿弃女的现实悲剧。到结尾宰妖楼的一场营救大战，则是中国式“珍禽不食”的环保倡导。孩子们看到的是或惊险或有趣的情节，大人则在笑过之后隐隐体会到了对现实观念的批判。成功的家庭电影，必定也是寓教于乐的文艺作品，在传递着真善美的信念，让观众走出影院后还能久久回味。

导演许诚毅作为从美国梦工厂回来的香港人，摒除了华语电影中一贯过分高深的立意追求，将这些最复杂的主题设置用最通俗易懂的方式呈现出来。比如影片最后斩妖剑的开封，和《碧血剑》中忠臣碧血的情节如出一辙，却不更多做文化阐释，只是点到为止。同样在影片最为感伤的父子诀别戏后，就此收场会显得太过悲情，导演又刻意采用了美式动画电影中常见的“萌物大合唱”段落，以此让观众在最高潮欢乐的印象中离开影院。这些尊重观众的贴心做法，将影片节奏控制在商业电影张弛有度的标准之中，真正把娱乐大众放在了第一位。

在对主题的正确把握之上，是制作、表演等技术环节的精准。在华语片相对好莱坞有限的资金投入下，导演创造了相对简单的动画形象，以达到最佳的特效效果。同时多个客串演员的加盟，体现了制作人优秀的组局能力。特别是这些演员有时还必须面对着不存在的妖进行表演，很可能就是实拍时对着空气乱打一气。这都是之前未曾面对过的制作课题。相比曾志伟、吴君如等港台演员一贯夸张打闹的喜剧风格，白百何在影片中灵动俏皮的喜剧表演，更证明了她是一位能横跨多种类型的优秀演员，无愧主演的商业电影部部卖座，有票房福将的美誉。

《捉妖记》的成功看似意外，影片也并未展现出多么高深莫测的情怀，其内在却是好莱坞商业电影在定位和制作各方面的精准，是对观众的尊重。在中国电影制作水平还总体较低的时候，导演许诚毅和制片人以莫大的勇气坚持了一种正确、严格的工业制作方式，包括主角的戏份重拍，从而诞生了这部成功的黑马。娱乐大众从来不是一件简单的事，过去街头杂耍艺人如此，今日的电影人也应该如此。正如导演名字暗暗相合的那样，许诺对观众的一份诚意，再加上专业技能和毅力，才诞生了这部奇迹的《捉妖记》。