漫威的阶段性困局

作者|林 洛

编辑|友 子

苦等两年后，漫威终于回归大银幕。

7月9日，疫情下漫威第一部院线电影《黑寡妇》终于在北美正式上映，并登上迪士尼流媒体平台Disney+，和此前的《花木兰》一样，影片面对会员提供付费29.9美元点播。

虽然进入国内院线是大概率事件，但至今《黑寡妇》在内地这一大票仓的公映依旧是遥遥无期。数娱君注意到，虽然Disney+特意去掉了影片的官方中文字幕，但9日下午该片上线后，资源还是很快在网络传播开来。

做为漫威电影宇宙(MCU)第四阶段的首部作品，《黑寡妇》的开局表现至关重要。截至7月9日，该片Metacritic评分68，烂番茄新鲜度82%，IMDb6.7，在漫威电影中并不算出彩。公映延期，口碑平平，叠加流媒体资源的影响，对《黑寡妇》来说意味着数亿人民币甚至上亿美元的票房损失。

更糟糕的是，就目前的中国市场而言，《黑寡妇》已经是最安全的了，今年后两部漫威大片《尚气与十环传奇》《永恒族》将面临更棘手的舆论环境。

与此同时，今年漫威剧集在流媒体热度连创新高并拉动大量用户注册，对比出漫威院线电影这套生意在当下舆论环境下的更大风险，这将是MCU第四阶段遭遇的一大难题。

《黑寡妇》缺席内地

漫威损失远不止票房

《黑寡妇》《尚气与十环传奇》《永恒族》本是漫威2020年的上映片单，但由于疫情推迟到了今年。

作为漫威时隔两年的第一部院线影片，《黑寡妇》几番延期并最终同步线上，都看出迪士尼和漫威对重回院线的谨慎。

经过去年的试水，流媒体观看好莱坞大片已经不再稀奇，无论是《神奇女侠1984》还是《哥斯拉大战金刚》都给流媒体带来了显著的用户增长。但从漫威对《黑寡妇》的多次改档来看，显然院线依然是他们最主要的考量。

早在三月初，《黑寡妇》宣布了北美定档5月的消息。按照疫情以后好莱坞影片的惯例，很多人都预计它将会冲进大片扎堆的五一档成为最大的竞争对手之一，为原本低迷的电影市场打开新的局面。

但随后随着疫情反复，影片全球档期都改到了7月，这也为内地观众带来了一些担忧。

对于国外市场，7月是大片的黄金档，但来到中国内地，原本的国产片保护月外加今年7月的特殊环境，改档后的《黑寡妇》要想同步难度翻倍。而随着北美上线当天流媒体的同步播出，其在内地市场的损失是显而易见的。

从过去三年漫威电影在内地市场的表现来看，漫威单人英雄电影在内地的票房都在1-2亿美元之间，整体上看内地票房一直在北美票房的一半左右徘徊。票房和口碑都不错的《蜘蛛侠：英雄远征》在中国票房达1.99亿美元，稍弱的《黑豹》内地票房约1.05亿美元。

从黑寡妇的题材看，该片更多可以对应2019年上映的《惊奇队长》，后者当年3月份在国内上映收获票房突破10亿（1.54亿美元）。但无论是从黑寡妇角色长久以来收获的粉丝还是演员斯嘉丽的粉丝数来看，《黑寡妇》显然比《惊奇队长》更有票房号召力。

且随着《复联4》上映，6.29亿美元的内地票房直追北美票房8.58亿美元，漫威电影在内地市场的地位不再同日而语。

《黑寡妇》中国内地票房已然可见的损失，以及目前并不算突出的口碑，对漫威电影宇宙(MCU)第四阶段而言可谓开篇不利。

相比于《黑寡妇》，今年MCU第四阶段另外两部电影《尚气与十环传奇》《永恒族》，预计会遭遇更大的争议。

北美定档九月的《尚气与十环传奇》，早在选角初期就遭到了国内观众的抵制，此后每有新物料在国内平台必定吵翻天。

尽管该片讲述的是华人英雄的故事，也有梁朝伟、杨紫琼等观众熟悉的面孔，但从此前《花木兰》的争议就可看出，好莱坞对东方文化的刻板呈现以及东方背景、全英文对话的风格，很多中国观众并不能接受。

（《尚气》新剧照被批评土翻天）

此外《黑豹》留下的“政治正确”争议，也让观众对此类非白人超英电影留下了先入为主的不良印象。

国内舆论和影片定位的双重风险下，《尚气》即使引进，也注定会面临舆论场的口水战。而另一部重磅影片《永恒族》也面临着不小的舆论风波。

《永恒族》作为MCU新阶段的代表作品，被视为“复联系列”的接档作品，在发布预告片后就受到业内人士的高度期待。但由于涉及导演个人的舆论争议，该片也成为敏感作品。漫威官方显然也意识到了该事件的严重程度，在其官方微博早前发布的海报中，甚至一反惯例没有写上导演的名字。

（《永恒族》剧照）

《黑寡妇》《尚气》和《永恒族》在内地的表现，不仅影响着这几部电影本身整体的商业表现，更关系着对未来几年MCU的布局以及其商业模式的走向。

漫威电影宇宙最大的优点便在于其故事之间的勾连，通过在单片故事和人物之间的建立联系或者辅助彩蛋推动，将观众从一部影片引向下一部影片，从而带动观众持续、反复观影。这一模式的出现，不用再等口碑和票房出炉便可及时启动下一部作品的制作，在极大压缩时间成本的同时，实现了相比于其他电影更高的回报。

若是漫威今年的三部电影都不能引进，或者大幅延期后票房缩水，对于MCU第四阶段都是非常大的打击。损失的将不仅仅是票房（2019年漫威在内地票房近10亿美元），更会对MCU未来其他电影、衍生剧集等造成一定影响。

超英电影走向流媒体

漫威院线生意面临重估

但除了舆论环境变化的影响，另一个威胁漫威电影生意的，正是迪士尼积极参与的流媒体。

超英电影的视听体验是其吸引观众走进电影院最主要的原因之一，但近一年来大片登上流媒体已成常态，人们对于在小屏幕上观看超英电影的接受度也在逐渐提高。一旦新的观影习惯建立，院线大片的商业价值将面临威胁。

而这种可能性，和漫威自身原创剧集的成功分不开。尽管漫威此前制作过不少剧集，但从今年上线Disney+的三部漫威剧集来看，漫威在原创剧集方面的投入水平比以往明显提升，且无论从口碑还是观看人数都取得了不错的成效。

从1月的《旺达·幻视》到3月上线的《猎鹰与冬兵》，再到6月初上线的《洛基》，漫威剧集的数据一路高走。根据smba tv统计数据，三部剧集的首集观看家庭数量分别为66万、76万和89万。

三部剧集在IMDb以及豆瓣上的口碑也都超出很多漫威影片，如最差的《猎鹰与冬兵》在豆瓣也有7.5分。这几部剧集不仅制作上丝毫不差其他的大片，且在剧情上和院线电影相互勾连。

这几部漫威剧集也给正在迅速发展的Disney+带来了很多改变，如《洛基》目前已成为Disney+中收看人数最多的原创剧集，且从《洛基》开始，Disney+的原创剧集的播出时间从原定的每周五提前到每周三。

不难看出，这样的时间调整一部分是为了配合电影的上线时间。绝大部分影片都会定档周五，本次《黑寡妇》也不例外。但如果Disney+播出时间不调整，难免会造成数据分流。

另一方面，好莱坞其他流媒体也都纷纷瞄准大IP领域，也在加速改变大众的观影习惯。

亚马逊此前以2亿美元天价买下的《明日之战》，上周上线后打破了亚马逊观看记录，续集已经在讨论中。这样级别的大片绕过院线、直接网播，正在越来越多。

更多的大IP在路上。两个月前的5月，亚马逊宣布以84.5亿美元收购《007》系列的版权方米高梅。下一代《007》电影直接上线亚马逊，甚至直接拍网剧，都不是不可能。

目前亚马逊的IP大作《指环王》剧集也已经在紧锣密鼓拍摄中，该剧原定今年上线，但由于疫情对拍摄进程的影响，目前播出时间未定。据《好莱坞报道》该剧第一季的投资为4.65亿美元，也是有史以来单季成本最高最高的剧集。

在这样的情况下，其他的流媒体平台自然也不甘示弱，纷纷奋力抢占大IP和大导演。Netflix和斯皮尔伯格公司安倍林影业签订合作协议的消息，不久前就震动了电影圈。

斯皮尔伯格曾经公开表示，在网络播放的电影应该去参赛艾美奖而非奥斯卡，言外之意在他看来没有进院线就只是在网络播出的电影不能算是电影只能算是电视。因此他一直以来都被认为是流媒体的反对者。

而这次斯皮尔伯格转变态度宣布和Netflix合作，一方面可以看出疫情对美国院线电影的影响确实不小，一方面也可以看出，流媒体的势头，已经无可阻挡。

此外，4月初Netflix、迪士尼先后和索尼影业达成协议，从2022年开始五年内索尼影业的影视作品，在结束院线发行和视频点播之后，将先后登上Netflix和迪士尼的旗下平台，分别独家播放。当中包括漫威和索尼合作的《蜘蛛侠：英雄无归》等片。

更不用说华纳，去年底宣布2021年院线电影全部同步上线HBO Max，轰动好莱坞。

电影公司以及创作人向流媒体倾斜是显然易见的，这背后体现出电影界正在押注：未来观众注意力和购买力向流媒体大幅倾斜。

流媒体对院线电影的威胁的讨论已经很久了，大部分人都站在中立的立场——那就是流媒体将和院线电影共存。但必须要面对的现实是：大众的娱乐时间是固定的，当观众逐渐接受在家看大片之后，院线电影市场空间自然会被进一步被蚕食。而漫威作为当下院线大片的头号主力军，届时将不得不去竞争越来越有限的存量市场。