成人涂色绘本为何畅销：8成买主为女性，契合“治愈”心理

“不是在涂《秘密花园》，就是在买《秘密花园》的路上。”

2015年6月，由英国著名插画家乔汉娜·贝斯福（Johanna Basford）创作的成人涂色绘本《秘密花园》进入中国市场，随即走红，以至于有网友用上述夸张的语气来形容其热销程度。

据澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者了解，近日，上海、杭州、南京多家实体书店卖到断货，京东、亚马逊、当当等网站该书也位居新书热销榜前榜首。当当网的一份公告显示，该书预售量已过10万册，“出版社正在紧急加印”。

八成购买者是女性

事实上，这本书2013年就在英国出版了，2014年风靡到日本和韩国，今年6月登陆中国市场。

短短1个月时间，迅速蹿红。不少人在微信朋友圈转发了这本书的有关图片，以及与之有关的“配色攻略”、“减压大法”等内容。

7月13日，南京知名民间独立书店先锋书店，入门的畅销书区域已摆放了一厚摞《秘密花园》。“这次进了一百多本，上个月的一百多本已经卖光了。”该店负责图书采购的陈先生正指挥工作人员从仓库里调货。

这是该书店近期卖得最好的书之一。这本售价42元的绘本，全书只有264个字，其余均为黑白线条组成的铅笔画，线条大多精致繁复，全书96幅黑白画可任意填充颜色。

“这几天，好多人专门过来问我有没有这本书卖。”书店的一位男性工作人员告诉澎湃新闻记者，“全是女生来买。”当被问及他是否喜欢此时时，他笑着说：“男生一般不是很感兴趣。”

现场翻看这本书的也多为女性。一位年轻女士告诉澎湃新闻记者，“身边很多朋友从韩国代购这本书，我觉得这本书让人自由发挥想象力，还可以减压。”

京东商城7月10日发布的一则“《秘密花园》简体中文版大数据”报告显示，女性购买者超过80%，20%的男性仍有一定比例是买来送给女友或者老婆的。此外，18-35岁的人占比达到68%。

对此，南京大学心理学系的陈昌凯老师认为，年轻女性是这本书的购买主力可能有两个原因：一这个年龄段的女性容易受网络传播的影响；二是拥有网络购物账号的人里面，女性可能偏多。

涂色书背后的“治愈”心理学

据英国《卫报》报道，亚马逊的十大畅销书榜单上有4本是成人涂色书。那么，涂色书为何能够在不景气的纸质书市场上如此大放光彩呢？

中国大陆独家出版《秘密花园》的后浪出版公司的图书编辑此前接受媒体采访时表示，现代人生活节奏快，压力大，人们提倡慢生活，把节奏降下来。因为只有慢下来，才能真正体会到生活中细致的滋味。“而涂色就是这样一个慢下来的过程，你不可能一蹴而就，必须一点点涂。”

通过绘画舒缓心理压力的方式在心理学中是存在的。陈昌凯老师介绍说：“绘画治疗是心理治疗的手段之一，类似的还有捏泥人、剪贴画、沙盘等，都是通过动手来表达你内心的想法，同时舒缓部分压力。”

上海一家曼陀罗绘画工作室的负责人告诉澎湃新闻记者，《秘密花园》和曼陀罗绘画一样，“都能够让人静心。”曼陀罗绘画练习是著名的绘画治疗法之一，“在纸上画一个圆然后在圆内着色画图，一切全凭直觉，到你觉得‘完成了’，抒发够了，再停笔。”

“涂色这个动作本身是情绪的一种宣泄和表达。”陈昌凯说，这是不错的缓解压力方式。但他并不认为这是这本书火爆的原因，“促成其火爆的原因更多的应该是网络的传播。它这么火，已经超出了这本书本身的价值。可能很多人在网上看到那些非常美的画的时候，就产生了自我尝试、想要画一画的心理动机。”

南京市阳光心理咨询中心的咨询师孙青对澎湃新闻表示，这本书更多的是一种休闲娱乐的方式，能够对人的心理起到调试作用，跟曾经流行过的手工陶艺、十字绣一样，“只不过涂色比起这些方式操作起来更加方便，零门槛，没有什么技能和场所要求。”

先锋书店负责图书采购的陈先生也对澎湃新闻说，“这一阵子网上炒的比较厉害，朋友圈各种软文，还有明星推荐，所以卖得好。过一段时间热度估计要降下来。”孙青也认为，《秘密花园》的热销，可能只是阶段性的火爆：人都有喜新厌旧的心理，“未来这种休闲疗愈类型的工具也会不断推陈出新。”

也有网友认为，这本成人绘本得到了“跟风式”狂欢的待遇，可能与现代都市人的“为了在社交网站上分享和炫耀”的社会心理有关。

【澎湃新闻对话后浪出版公司】

澎湃新闻：作为出版方，当时是如何选定这本书，并引进中国的？

后浪：成人涂色书是最近几年在欧洲市场大火的书，而《秘密花园》从全球市场来看是领军性的，《秘密花园》和该作者第二本书《魔法森林》在未引进中国时，就是美国和英国亚马逊的前几名，3月份的时候，英文版一直是亚马逊的第一和第二，比较有市场地位。

其实，涂色书历来就有，但是鲜有线稿特别美的。《秘密花园》和《魔法森林》几乎是因为线稿的精美脱颖而出，作者乔汉娜·贝斯福擅长以黑白二原色勾勒出炫酷的作品，她在作品中吸取了很多大自然的灵感，因此创作出来的作品精美绝伦。

在创作理念方面，她坚信电脑制造的图案是冰冷的、没有内在灵魂的，因此她在创作的过程中从不使用电脑。加之两本书在欧美市场表现不错，所以后浪觉得应该把这么好的东西介绍到国内。

澎湃新闻：你们推广如此成功，有什么秘诀分享一下吗？

后浪：很大程度上是口碑效应导致了一切。《秘密花园》和《魔法森林》两本书的图案精美，并且作者在设计上非常人性化。

一张白纸最难涂，但是如果画点东西再涂，就相当于有了规范，反而容易。作者这两本书非常繁复，这是它最大的优点，因为越繁复涂起来越容易，越容易也就越减压，涂出来的也越好看。

因为繁复所以你就算涂错了，也不会影响大幅画面的美感。这些最基本的东西，可以说保证了这两本书极佳的涂色体验。

读者在涂色过程中能减压，又有成就感，也愿意分享，所以在社交网络上自发扩散得很快。像很多百万粉丝的大号，甚至孙燕姿也在新浪微博分享过她的涂色作品。

澎湃新闻：涂色书为什么能够减压，您能否谈谈您的看法?

后浪：涂色的时候，你专注于涂这个动作，不知不觉时间就会过去。当你有压力的时候，你这些时间都用来焦虑了，而涂色的时候你很容易变得专注，并且放空，你就不会把这些时间用来焦虑。这也是为什么很多传统手艺人心态都比较平和的一个原因。

和那些手艺一样，涂色也有放松的作用。其次，《秘密花园》和《魔法森林》线稿精美，读者欣赏这些作品也是一种艺术的熏陶。

如果你亲自体验一下，会更有体会，这也是很多人拿到书就爱不释手的原因之一，因为这是体验式的东西，亲自去感受就会喜欢上。

澎湃新闻：目前《秘密花园》中文版销量大概在多少万册？

后浪：总销量还在统计中，这里有几个数据，京东618的时候日销2.5万，其后一直占据亚马逊、当当、京东三大网店的销售榜单首位。

澎湃新闻：出版社近期是不是很忙？您描述一下工作状态，或者举些例子？

后浪：出版社的工作本身也很忙，最近是非常忙碌的状态。一般会有读者直接打电话来问涂色攻略，网络上会有人直接@官方微博和微信问这样那样的问题，我们都需要逐一解答。

《魔法森林》也在预售状态，会有读者打电话问关于这本书的状态。

因为后浪策划了一套秘密花园涂绘学院丛书，因此有很多信息比较灵通的读者也打电话来问其后几本书比如《飞鸟幻境》《自然奇境》《花之物语》《猫咪乐园》《时尚动物》《静心时光》的出版情况，这些书其实马上就会与读者见面，但是现在是热潮，所以有很多读者急不可耐地来询问。

澎湃新闻：有网友说这个火爆的现象就是跟风，受社交圈的影响，过一阵子热度就会降下来，您怎么看这种声音？

后浪：应该说任何流行都有跟风的因素，炒股是不是跟风，跳广场舞是不是跟风，看演唱会是不是跟风？

都会有一些从众心理。但是这书在全球范围内持续火爆，其实是源自于作品本身的魅力。

但是《秘密花园》作为一个品牌，是有它的生命周期的，但乔汉娜·贝斯福的作品取材于大自然，有非常好的时尚属性，我们相信她的生命力。就像很多宫廷建筑上的壁画，今天你把他们复刻下来贴在自己家墙上，依然是很美的东西。这个生命力有多强？

所以，哪怕涂色这种热潮过去了，但我们相信乔汉娜·贝斯福的作品很长一段时间内都不会过时，会成为这个领域的经典，因为她的创作力还很旺盛。后浪会继续引进出版她的作品，让国内的“涂友”和全世界一起开心涂色，轻松减压。