B站《非正式会谈》收官：综艺“常青树”的革新与进阶

犀牛娱乐原创

文｜高胜寒 编辑｜夏添

在综艺领域，口碑的大幅逆袭是较为罕见的。

节目模式变更难度大、综艺感是“玄学”、再加上碎片化信息在传播过程中占据主流，导致许多综艺节目都难逃“一招不慎，满盘皆输”的命运。

而今年五月上线的《非正式会谈》6.5季，则成为了例外。

作为一档长寿综艺，《非正式会谈》已经走过七年的历史，豆瓣平均分达到了9.1分。单从口碑层面来看，可以说是国产综N代的天花板。但第6.5季节目上线后，却经历了短暂的起伏，引发了不小的讨论声量。

随着节目的推进，老牌综艺的功力也渐渐显露出来。截止到目前，《非正式会谈6.5季》的豆瓣评分已经攀升至8.3分，且仍有回温之势。

在有限的市场容错空间内，如何找到内容革新与内核不变的平衡，快速与受众需求达成一致，也在当下成为了综艺节目的一门“必修课”。

模式进阶、粉丝共生

话题风暴下的口碑逆转

“非正变了”

这轻飘飘的四个字，成为了第6.5季《非正式会谈》在初期口碑下落的切入口。

从节目内容来看，第6.5季《非正式会谈》的确做出了许多新的尝试。

一方面，受疫情影响，不少老代表都无法回到中国录制节目。在这样不可抗力的因素下，第6.5季《非正式会谈》中出现了不少新的面孔，竹内亮、顾思达、小白、欧阳森、阿乐均以新代表的身份加入。

另一方面，节目模式也做出了全新的尝试。赛博朋克风和蒸汽朋克风的棚内布景、加入两排观众、增设X-Woman职位……均为节目注入了新的因子。

人和模式的双重革新，的确在初期为《非正式会谈》带来了不小的压力。但站在收官的时间节点回看，节目在内容革新上的前瞻性，已经得到了市场的验证。

如在初期有着一定争议的X-Woman职位，已经成为了《非正式会谈》的亮点之一。

从节目效果的维度来看，X-Woman等新职位的增设，在一定程度上丰富了节目的视角，使更多的声音加入到话题讨论场中。

在新代表占比增大的情况下，嘉宾与节目的磨合，就成为了《非正式会谈》面临的重要考验。而新代表能否一上来就高效产出、深度思考，在开始是无法保证的。X-Woman等职位的增设，则在拓宽节目的广度上提前排兵布阵，从而弥补节目中可能出现的短板。

同时，女性意识和女性力量在近几年快速崛起，并持续引发大面积的社会讨论。而在《非正式会谈》的前七季节目中，各国代表均为男性。在第6.5季《非正式会谈》中，通过引入女性代表，打破节目纯男性向的讨论视角，也为节目拓宽了话题讨论的维度，与女性受众产生了更深刻的情感共鸣。

这样的大胆突破，在丰富节目视角、实现多元化进阶的同时，也关照女性力量，击中了社会主流趋势。

在以前瞻性取胜，通过实践检验的同时，《非正式会谈》与粉丝展开亲密互动，听取粉丝的声音积极对节目方向进行调整，真正做到“从群众中来，到群众中去的”态度，也成为了节目口碑回升必不可少的因素。

在第一期节目上线后，面对大众舆论，《非正式会谈》官微火速上线了意见箱，结合观众的看法，进行合理地调整和取舍。如针对观众席的争议，在后续节目中进行重新剪辑等。

论题的选择也延续了《非正式会谈》一贯的调性。如“男女平等的情况下该不该女士优先”“穿汉服之前需要先做功课吗”“看第一学历招人公平吗”“你支持自定义性别吗”等论题都击中了社会热点，且较为犀利。不难发现，尽管节目形式在与时俱进，但《非正式会谈》的内核一直在坚守初心。

在充分尊重观众意见的基础上，不断调整创新的步伐，以优质内容证明新模式的生命力，或许便是《非正式会谈》在舆论压力下实现口碑逆转的关键所在。

从“1”到“6.5”

综艺常青树的方法论

起初，“穷”是《非正式会谈》的一大标签。

十一位来自世界各国的代表，各司其职的主席团，再加上一张长桌，就将节目办起来了。

在前几年流量狂飞的时代，《非正式会谈》仍然坚守着圈层。节目中的奖品永远是200元的公交卡。主席团成员杨迪也在节目里打趣道：“我们这档下饭综艺，又出来要饭了”。

或许在最初并没人能想到，这档穷到险些“夭折”的节目，竟然一做就是七年。

在这背后，深耕圈层的力量，渐渐显露出来。

接地气的嘉宾、与受众长期保持良性互动的节目组、当然还有“全球文化相对论”的特殊调性，都使《非正式会谈》积累了不少“元老级粉丝”，用户的黏性和忠诚度，在综艺市场中一直归属于TOP行列。

大量的“爱非”们自发成为了节目的“自来水”，扩大节目声量。《非正式会谈》第三季的赞助商，就常常被打趣为“被粉丝艾特来的金主”。

尽管相对于爆款综艺来说，《非正式会谈》仍归属于圈层综艺。但事实上，在当下瞬息万变、用户忠诚度较低的综艺市场中，拥有大量固定拥趸的《非正式会谈》，已经进入了“安全圈”，在综艺市场中稳稳占据了一席之地。

这也决定了，与嘉宾阵容、节目剧本、宣发能力等当下综艺市场中“快销品”式的爆点相比，节目品质和口碑才是重中之重。这与回归内容本位，实现综艺节目精品化的路径不谋而合。

作为产出八季，且口碑屹立不倒的常青树，《非正式会谈》一直走得扎实且坚稳。通过长足的口碑发酵，从而实现破圈。

尽管各国代表们来来走走、论题也随着不同的时代而变化，但节目内核并没有改变。时不时回归的“老代表”们，更是加固了节目的熟悉感和家族感。

从吸引新用户的角度来看，《非正式会谈》也具有极强的优势。一方面，八季节目的口碑累积，为《非正式会谈》带来了强烈的市场信任度和路人好感度。另一方面，在国产语言类综艺中，《非正式会谈》有着强烈的差异化特质，其所包含的全球视野、文化碰撞等因素，已经成为了节目的突出特质。这也在侧面说明了，为什么在国产语言类综艺蓬勃生长的当下，《非正式会谈》并没有被淹没，而是破圈声量渐大。

综合来看，作为“长寿综艺”的《非正式会谈》，是环环相扣的。坚持内容本位的节目内核、深耕圈层的良性互动、节目的独特视角等，均缺一不可。

B站综艺版图持续拓宽

B站在综艺领域的话语权，正在逐步抬升。

2020年8月，以“万物皆可说唱”为主题的《说唱新世代》，直接推动着B站综艺大规模破圈，在行业内外都掀起了巨大的讨论声量。

除此之外，B站在2020年还推出了包括宠物题材的《百分之二的爱》和《动物圈的问号脸》，银发族职场体验节目《花样实习生》，云综艺《闭关修炼指南》，虚拟偶像养成类综艺《虚拟人成材计划》等多部自制综艺，不断拓宽B站自制综艺的题材边界。

不难发现，与其他传统长视频平台相比，B站综艺以高口碑出圈的特质正在逐渐强化。除了口碑坚挺的《非正式会谈》以外，《说唱新世代》《百分之二》等节目，也均进入了高口碑综艺的行列，在豆瓣分别斩获了9.2分和8.9分的亮眼成绩。

在这样的情况下，B站在综艺领域的下一步动作，关乎到长视频平台格局的改变，成为了行业内外关注的焦点。

《屋檐之夏》是B站即将推出的首档实验性观察纪实综艺，将邀请N位初入社会、对人生充满好奇的沪漂青年，和三位了解人生却依然可爱的宝藏老前辈，开启21天无套路、无剧本的共同生活，实现社会菜鸟与人生前辈的双向治愈；《90婚介所》是B站即将推出的首档恋爱综艺，据悉，这是一档可以存档重启的爱情冒险。1位女生将面对“感性”和“理性”阵营的48位+X男士，女生主动闯关，通过初见，了解，试恋，找出真命天子，如果不合适就重来，再寻真爱。

除了对年轻一代生活状况的关照外，B站还将与河南卫视联手，共同打造舞蹈综艺《上下舞千年》，致敬传统文化；回归音乐本质的年度S+级音乐综艺《我的音乐你听吗》，也正在紧锣密鼓的筹备之中。

持续拓宽的综艺版图，在推动B站不断突破自我，扩大自制综艺辐射范围的同时，也在侧面说明了综艺节目也正在回归内容本体，传递出精品化的讯号。