因“养胃饼干”不养胃，消费者起诉猴菇饼干代言人徐静蕾

明星代言官司再增一起。7月7日下午，澎湃新闻（www.thepaper.cn）从北京市海淀区人民法院获悉，消费者李先生诉由著名影星徐静蕾代言的江中猴菇饼干一案，已于今日被海淀区法院正式受理。

李先生称其由于胃部不适，在看到徐静蕾代言的江中猴菇饼干养胃广告宣传后便购买了该产品。但他使用后发现其与普通饼干无异，反而耽误胃病治疗时间。

故此，李先生认为该产品不是保健品也不是药品，宣传上属于误导消费者，故起诉销售者北京超市发连锁股份有限公司、生产者江西食方食坊中药食品公司、广告代言人徐静蕾等被告，要求十倍赔偿货款共计7830元，并在中央电视台8套、腾讯视频等广告发布载体上公开道歉。

为养胃买徐静蕾代言饼干

李先生表示，2014年初，他在中央电视台8套、腾讯视频等平台多次看到徐静蕾代言的“江中猴菇饼干”养胃、能治疗胃病的广告宣传，由于胃部不适，对该产品的广告宣传产生良好印象。

2014年6月6日，李先生在超市购物时，看到超市大屏幕宣传“新产品猴菇酥性饼干，一款养胃的饼干，专为胃病人群设计，满足胃病人群核心需求，定量食用独立包装”，后现场询问现场促销员，得知此饼干系江中集团生产。

“彼时销售员介绍说，此款饼干与其他饼干不同，可以养胃。”李先生诉称，由于他看到过此款饼干由徐静蕾代言、推荐，遂对其养胃的功效深信不疑。因此购买了1大盒、6小盒猴菇饼干，用来治疗、改善胃部不适。

购买并食用后，李先生发现其与普通饼干并无不同，而且由于依赖“江中猴菇饼干”，反而耽误了及时用药和就医。

此后李先生发现，2014年11月北京市海淀区食品药品监督管理局认定涉案产品“江中猴菇饼干”的广告行为不符合《流通环节食品安全监督管理办法》的规定“食品的标签、说明书，不得含有虚假夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能”，并责令改正、给予警告。

澎湃新闻检索发现，根据《消费者权益保护法》、《广告法》、《流通环节食品安全监督管理办法》和《食品安全法》的规定，食品的宣传不得涉及疾病预防、治疗功能，广告经营者、发布者、广告代言人发布虚假广告，误导、欺诈消费者的应当与食品生产经营者承担连带责任。

因代言问题明星频频被诉

明星代言涉嫌虚假宣传已非新鲜事，早在“三鹿奶粉事件”中，刘翔、易建联等均因曾代言过含有三聚氰胺成分的乳制品而受到“集体牵连”。而近年来，姚明、冯小刚、伊能静等多位明星因代言问题被诉。

即将于9月1日正式生效施行的新版《广告法》规定，广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。