“90后”最懂夜的美 高品质沉浸式夜游“出圈”

7月6日，携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》（简称《报告》）。数据显示，在全国各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”的背景下，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元；上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469％。随着夜游年轻化、亲子化、高端化，人们对于夜游产品的丰富度、夜游产品整合升级不断提出新的要求。景区如何“年轻化”“沉浸化”，成为需要思考的重要课题。

“随着‘夜经济’日渐成熟，大力发展夜间旅游已是大势所趋，这不仅仅是满足人们对美好生活的需求，也是扩大消费，助力经济高质量发展的内在要求。相信在已经到来的暑假市场中，夜游会成为大批游客的出游之选。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

夜游票量同比增长469％

“夜经济”从时间上来说，覆盖了当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动，几乎涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业。对于旅游业发展而言，当前消费者的出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖。不同于日常工作与生活，在旅行过程中，尤其是在高端度假出游中，过往密集打卡式的旅行占比越来越少，消费者逐渐将一部分精力、体力分配在夜间出游，正所谓“越夜越精彩”。

《报告》显示，夜游经济呈现以下特点：第一，在公众假期期间，夜游趋势更为显著，今年“五一”黄金周、端午节夜游门票订单量对比2019年同期分别增幅为1.5倍、3倍左右。第二，夜游更容易吸引本地及周边市场游客。在今年上半年夜游订单中，周边游订单占比约四成，比较2019年增长120％。第三，女性更爱夜的美，报告显示，携程夜游订单中女性以53％的比例高出男性6个百分点。三亚海昌梦幻海洋不夜城的用户画像佐证了这一点，女性占比55％，比男性多出10个百分点。第四，夜游市场持续升温，也进一步激发内容创作者热情。来自携程社区数据显示，今年上半年与夜游相关内容数量同比提升约130％。而在内容类型分布中，短视频内容有明显提升，占比近30％。

随着夜经济被点亮，消费者在夜游方面出手更阔绰。报告显示，从携程夜游景区门票及玩乐产品的订单来看，夜游人均消费达187元，同比提升25％。

“90后”最懂夜的美

对于年轻一代来说，旅游早已从“新鲜事儿”成为“幸福生活的刚需”，不仅要走得更远，还要玩得更好。在此背景下，多元化的夜游项目精准命中年轻游客需求。

在今年上半年夜游群体构成中，渐渐成为社会中流砥柱的“90后”成为绝对主力，占比高达34％，“80后”紧随其后占比约29％，“00后”占比紧追“80后”，约12％。《报告》显示，Z世代正在变身“夜经济”消费担当，景区如何“年轻化”“沉浸化”，成为需要思考的重要课题。

年轻夜游族的增势非常迅猛，从携程今年上半年的夜间票量订单与2019年上半年比较来看，“90后”夜游族增长近3倍，“00后”增长4.5倍。

在家庭出游方面，夜游也渐渐成为不可或缺的选项，有越来越多的父母愿意消费亲子夜游产品。数据显示，今年上半年，有近三成的亲子家庭选择夜游，亲子夜游家庭同比去年增长215％。

年轻化、亲子化带动产业高品质升级

随着夜游年轻化、亲子化、高端化，人们对于夜游产品的丰富度、夜游产品整合升级不断提出新的要求。单一的逛景区、逛夜市模式已经不能满足中高端客群、亲子家庭客群的夜游需求。夜游市场同质化现象严重，“看＋玩＋吃＋住”多元化、沉浸式、整合型产品在当前市场还比较空白。

数据显示，2021年上半年，搜索量增长超100％以上的夜游项目几乎与“多元化”“沉浸式”等关键词分不开，例如：上海海昌海洋公园（海洋鲸奇夜）、龙门石窟（夜游龙门石窟）、瘦西湖（“唐诗主题”大型沉浸夜游项目）、三亚海昌梦幻海洋不夜城（夜间音乐节）、黄果树瀑布（沉浸式光影视觉盛宴）是游客喜爱搜索的热门深度夜游项目。

游客对深度夜游的需求，还体现在进入景区后的第二次消费提升上。上海海昌海洋公园夜场期间数据显示：夜场门票总价低于日场票，但夜场游客的二次消费高于白天，夜场开放期间上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20％以上。随着暑假来临，针对中高端亲子家庭，携程联合海昌海洋公园，共同开创了“海昌·夜时光”产品生态体系，上海海昌的“海洋鲸奇夜”包含了夜宿海底世界、与海洋动物互动体验、专业导师讲解科普知识、畅享海洋馆美食等丰富的游玩环节和专属服务，定价899元／人起，正是看好市场上旺盛的整合型高端夜游产品的需求，将填补夜经济领域高端综合旅游产品的空缺。

“不夜城”洛阳C位出道

在夜游目的地TOP10中，洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都顺利入围，以“夜游之都”、“宵夜之都”著称的目的地更受消费者青睐。对于年轻旅行者而言，“宵夜”“夜景”“3D灯影秀”更是不可或缺的环节。

洛阳依托独特的文化优势，大力发展“夜经济”，点亮夜生活“古都夜八点”；夜游龙门石窟；隋唐洛阳城国家遗址公园应天门美轮美奂的3D灯光秀，让千年古都释放出新时代华彩。上海借助自身国际化大都市的背景，夜间游玩项目众多，游客需求更多元。例如上海海昌海洋公园的山海“鲸”夜间花车大巡游，将上海临港打造成充满狂欢节气息的盛大派对。

而洛阳、西安、开封则在景区夜游及夜间实景演艺的带动下跻身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。携程数据显示，在以夜游龙门石窟为首的夜游体验带动下，洛阳市订单量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近8倍。

文化表演加持夜游经济发展

事实上，“夜游”“夜经济”在旅游业中的应用并非新鲜事物，更是早已落地多年。“夜游黄浦江”“夜游珠江”“后海酒吧街”“逛夜市”这类已被熟知的夜间体验项目皆可划分到“夜经济”范畴，而随着行业的成熟，业态也在升级。那么2021年，游客在夜游过程中都玩些什么？据携程方面统计显示，在夜游主题标签中，主题公园、实景演艺、古镇、夜市以及城市观光位列前五。

能够满足多年龄段需求的主题公园，成为当之无愧的夜游首选，而在夜游主题公园排名中，上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、深圳世界之窗、三亚海昌梦幻海洋不夜城、锦绣中华民俗村、上海欢乐谷、成都欢乐谷、泉城欧乐堡梦幻世界、重庆欢乐谷、西宁新华联童梦乐园位列前十。

另一方面，夜间表演成为景区夜经济的加速器，《宋城千古情》《三亚千古情》《最忆是杭州》、三亚海昌梦幻海洋不夜城摩天轮灯光秀应援和夜间音乐节、《敦煌盛典》《印象大红袍》、上海海昌海洋公园《海天“鲸”艳·无人机水幕光影秀》《印象普陀》《知音号》长江漂移式多维体验剧、《又见敦煌》排名前十。

此外，以星光夜市领衔的夜市依旧是夜游活动中的主要组成。根据携程平台上夜市关键词的搜索，星光夜市（西双版纳）、韩乐坊不夜城夜市（威海）、吴山夜市（杭州）、沙洲夜市（敦煌）、师大夜市（哈尔滨）入围今年上半年热门夜市TOP5。

（图片均由携程提供）

记者：鲁娜

责编：勾晓庆