雅诗兰黛宣布7月起全线降价，最高降幅达23%

        据了解，此次降价的雅诗兰黛明星产品包括：小棕瓶家族降价幅度最多14%；倩碧高效护肤三部曲降价13%，全套产品从730元降至635元；悦木之源明星产品韦博士灵芝焕能精华素50ml下调价格200元，降幅23%；海蓝之谜精华面霜60ml价格将下调300元，降幅约11%。

        雅诗兰黛称，7月1日启动的价格下调策略适用于所有雅诗兰黛官方授权的零售渠道，包括百货商店、丝芙兰、官网、天猫旗舰店、独立专卖店及机场含税店。

        据悉，调整之后，雅诗兰黛在大陆地区的价格和香港地区的价格几乎是一样的，价差更多的是汇率的影响。

        雅诗兰黛称，此举“旨在支持政府降低关税、提振国内消费的相关举措”。

        上月底，中国财政部发布消息，自6月1日起将降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%，其中，护肤品的进口关税由5%降低到2%。当时很多专业分析人士认为，关税的调整不至于会引起相关进口产品降价，因为关税在产品零售价中所占的比例微乎其微。

        不过，出乎意料的是，随后欧莱雅及雅诗兰黛两大化妆品集团均松口表示要降价。外界把化妆品集团此次降价称为“降税给了一个最好的理由”。

        受经济增长放缓、海外代购、竞争加剧等因素的影响，高端消费品自去年以来在中国的销售增长开始放缓。以欧莱雅为例，该公司去年在中国的销售总额为143亿元，较上年增长7.7%，虽然保持了入华18年以来的惯有增长，却打破了此前保持了13年的双位数增速。

        对于欧莱雅来说，利用小幅降价即可进行一次成功的营销。据了解，欧莱雅此次降价的品种虽多，但降幅有限，如兰蔻最受欢迎的小黑瓶，从780元下降到了760元，而几款唇膏从280元下降到270元。

        而雅诗兰黛此次大幅降价的一个目的就是把消费留在本土市场。在上海浦东机场的免税店里，雅诗兰黛是最受欢迎的化妆品品牌之一。雅诗兰黛也在声明中表明了这一态度，该公司称，希望更多的消费者在国内市场体验到雅诗兰黛的产品。

        此前香奈儿引发了奢侈品降价潮，分析人士认为两大化妆品巨头的降价行为或将引发又一轮化妆品领域的降价潮。