疫情后米兰时装周六月首回线下，数字时装秀还无法取代传统时装周

刚过去的六月，对时尚圈而言是特别的。除了远程数字直播，大家终于迎来了可以线下观看的实体时装秀，标志着传统时装周逐渐回归正常。

6月下旬米兰时装周举行，这也是疫情爆发以来首个回归线下的四大时装周之一，巴黎时装周紧随其后。许多时尚人士兴高采烈，又谨慎小心地来到这两座国际时尚之都。

Dior2022夏季男装

2022春夏时装秀从6月中旬开始，一直持续到7月初。

当然，欧洲依然处于疫情之下，包括Dior、Hermès、Dolce&Gabbana和Diesel等品牌可以进行双重预约，数字发布和线下实体秀交叉进行。

Diesel2022春夏男装

6月18日至22日，2022年春夏米兰时装周(Milan Fashion Week) 男装发布会率先回归，采用实体和数字活动在内的混合模式。

在本次米兰时装周上，Diesel新任创意总监 Glenn Martens首次亮相，并推出“全性别”系列。Miuccia Prada和 Raf Simons的第二个男装系列——他们作为共同创意总监的第一个春夏系列首次亮相。Dior与美国饶舌歌手Travis Scott合作的2022年春夏系列亮相。

Prada2022春夏男装

封闭一年后，品牌与设计师都很珍惜这个相聚的机会，即使是曾经表示“时装周结束了”的Gucci，也并没有完全置身于米兰男装时装周之外。

因为，Gucci为庆祝品牌成立100周年而设立特别系列展，6月18日-19日在米兰Via Montenapoleone大街的Gucci旗舰内店内举办。

传统时装周过时了？

以往，通过时装周，设计师将提前6-8个月推出他们新一季系列，随后制造商制作衣服，时尚媒体也有充足的时间来传播与发酵时尚新趋势。

但疫情因素曾加速外界对传统时装周已经过时的判断。

2020年5月疫情严重时期，在Gucci罗马工作室的虚拟新闻发布会上，该品牌的创意总监亚历山德罗·米歇尔 (Alessandro Michele) 宣布，Gucci将每年举办的时装秀数量从五场减少到两场。

在他看来，时装周现有的季节性节奏和走秀形式已过时，他不再坚持春/夏、秋/冬、早春和早秋时装秀的轮换节奏。“我认为这些是陈旧且缺乏营养的词，衣服应该比这些词赋予它们的寿命更长。”相反，Gucci将每年展示两次“无季”系列。

贝蒂·卡图“独特气质 灵感缪斯”圣罗兰时尚展2021年6月在上海开幕

差不多去年同一时间，与Gucci同属Kering（开云集团）的法国另一奢侈品牌Saint Laurent宣布，2020年将不再参加任何时装周，而是打算“另起炉灶”，按自己的日程举办走秀活动。今年7月14日，威尼斯秀场将会是疫情以来Saint Laurent首个实体秀场。预计本次秀场会展出男装系列，并和即将在这里举办的2021年度建筑和戏剧双年展同步举办。

去年3月在米兰，Giorgio Armani也成为疫情爆发期间最早转向数字演示的人之一。

但随后他也很快就宣布将重返实体秀，“在这几个月里，我意识到时尚无法以完全虚拟的形式长期存在，”他上个月告诉《 Vogue》， “我相信实体节目将会回归，但时尚业依然可以为全球观众提供数字体验。”Armani于6月21日在米兰举办了线下秀。

6月下旬，Chanel SAS时尚总裁兼总裁 Bruno Pavlovsky告诉《WWD》 ，其新一期时装秀将在Palais Galliera时尚博物馆举行，“我希望其他品牌能效仿。”

为什么时装周又回归线下？

显然，在选择了数字化道路之后，越来越多的人发现传统方式依然有其不可取代之处。

今年1月，法国高级定制和时装联合会 (简称 FHCM) 执行主席Pascal Morand也曾公开表示，“ 数字化使时装周失去了节奏感”、“ 在对比度、色彩和深度方面，数字维度与人类肉眼的视觉分辨率相差甚远。”

时尚史研究专家萨亚尔（Olivier Saillard）指出，数码方式展出存在很大局限，“时装是穿在身上的柔软的雕塑，走秀是神奇的表演。”时装周及实体秀营造的体验感依然有其强大的魅力。只是现在到了变化的时候。

Hermès2022夏季男装

面对移动互联网下成长起来的新一代用户，面对自身成本与盈利的经营压力，面对可持续化发展的要求，时装周也要迭代形式，谋求新生，数字化发展成为行业的共同选择之一。

综合今年年初以来的男装、时装和女装成衣展示，FHCM表示其巴黎时装线上平台吸引了467,000名访客和150万页浏览量。视频内容的观看次数为3.54亿次，其中绝大多数在YouTube上观看，今年迄今为止的媒体影响价值为2.429亿美元。

线上线下无缝结合在中国表现得更为突出。形式也不再局限于秀场实况直播和短片放映。

Gucci2021/2022全新系列《Aria-时尚咏叹调》

6月22日，Gucci在上海举办了一场时装秀，展示了其 2021/2022全新系列《Aria-时尚咏叹调》，同时还有13款新造型首次亮相，创意总监用经典元素进行重塑，带来了全新的多元化设计。据《时尚商业快讯》监测，这场时装秀在微博的观看量一个晚上超过5000万次。

数字时装秀其实早在疫情发生前就已经出现，疫情令其迅速普及。未来数字维度如何从最初的救急措施、规范动作，产生出时尚行业创新和创造的能力，还有待更多时装周的实践。