互联网电视剩者为王，酷开、VIDDA、雷鸟谁家强？

[钉科技述评] 贾跃亭时代的乐视，将互联网电视推向了高峰。在乐视的带动下，小米、风行、暴风、微鲸、PPTV等一批互联网电视品牌兴起，开始切分传统电视品牌的市场蛋糕。

2016年的时候，互联网电视品牌市场份额首超外资品牌，占比达到20%。但好景不长，随着贾跃亭治下的乐视坍塌，乐视电视被拖累走下神坛，很多只会打价格战的互联网品牌也逐渐销声匿迹。

面对跨界对手的竞争，传统电视品牌也在积极应对。一个通行的做法是，成立自己的互联网电视子品牌，以彼之道、还施彼身。比如，创维推出了酷开电视，海信推出了VIDDA电视，TCL推出了雷鸟电视，康佳推出了KKTV电视。

目前来看，小米已经成功接棒乐视，成为互联网电视的带头大哥。而近几年，小米电视开始加大线下布局力度，同时向高端化发展，把“性价比”的工作更多交给了红米品牌。如今的小米电视市场份额在互联网电视阵营中已经一骑绝尘，甚至已经压倒了很多传统电视品牌。

在小米的压制和传统品牌的反击之下，大多数互联网电视品牌都逐渐消失，剩下有战斗力的互联网品牌，基本都是传统电视品牌的子品牌。

从市场统计机构的数据来看，酷开、VIDDA、雷鸟是尚有战力的互联网电视品牌，那么这三个品牌的表现究竟如何呢？

钉科技注意到，从奥维云网线上统计数据来看，截至2021年6月27日，酷开、VIDDA、雷鸟的销量市场份额分别为3.66%、3.03和0.51%，销售额份额分别为2.44%、2.27%和0.76%。

从数据来看，酷开和VIDDA在销量上都跻身行业前十，整体表现不错。相对而言，雷鸟的表现就不尽如人意，无论是销量还是销售额，都在三家企业中垫底，在top20中的排名也十分靠后。

从数据榜单中，钉科技注意到一个“蹊跷”的数据，那就是雷鸟的线上产品均价高达4045元，比绝大多数国内品牌都高。比如，TCL电视的线上均价也不过2799元。

另外，截至6月27日，雷鸟的线上产品均价下跌了7元。放眼整个top20品牌，仅有华为和雷鸟产品均价下滑，其余品牌价格都大幅上涨了数百元。比如，小米上涨了691元，红米上涨了135元，酷开上涨了689元，VIDAA上涨了564元。

在面板等原材料价格大幅上涨的情况下，雷鸟均价不升反降，颇为蹊跷。但如果看到雷鸟4000元以上的均价，这样的做法也就不难理解了。问题是，超过4000元的均价，符合互联网电视的品牌定位吗？要知道，线上市场，小米的均价也不过2331元，海信、TCL、创维的均价也基本在3000元上下。为什么雷鸟的市场份额远不及酷开、VIDDA，从价格定位上也大体可以看出答案。

钉科技认为，低价不一定是互联网品牌，但互联网品牌的确很难卖高价。这是市场现实，无论你接受不接受。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）